המוח האנושי רגיש מאוד לגירויים חזותיים, והצבע הוא אחד מהם. הן במודע והן במודע, צבעים משדרים משמעויות, לא רק בעולם הטבע, אלא גם בתרבות שלנו. מעצבים גרפיים צריכים לנצל את כוחה של פסיכולוגיית הצבעים כדי ליישם אותו על העיצובים שלנו, ובשום תחום זה לא חשוב יותר מאשר בעיצוב לוגו.
השימוש בצבע יכול לשאת משמעויות מרובות, החל מתגובות פרימיטיביות המבוססות על מיליוני שנים של יצר מפותח ועד אסוציאציות מורכבות שאנו מניחים על בסיס הנחות למוד. עסקים יכולים להשתמש בתגובות אלה כדי להדגיש ולהדגיש את המסרים המותגיים שלהם. וההצלחה שלך כמעצב לוגו תגדל אם תהיה לך הבנה מלאה בפסיכולוגיה של הצבע.
מה משמעות הצבעים השונים או להעביר
המותגים הגדולים בוחרים את צבעיהם בקפידה.
לכל צבע, כולל שחור ולבן, יש השלכות רגשיות. כמעצבים, עלינו לבחור צבעים בקפידה בכדי לשפר את האלמנטים הספציפיים של הלוגו ולהוסיף ניואנסים למסר שיועבר.
באופן כללי, צבעים בהירים ועזים מושכים את העיןאבל הם עשויים להיראות חצופים. גוונים מושתקים משדרים תמונה מתוחכמת יותראבל הם מסתכנים בהתעלמות.
המשמעויות המסוימות של צבעים מיוחסות לתרבויות שונות, למשל, עבור החברה שלנו לילך הוא צבע המשדר טוהר וניקיון, ולכן פרסומות רבות עבור מוצרי קוסמטיקה רבים משתמשים בצבע זה, אך במזרח התיכון הוא משדר אבל.
מה הצבעים מעבירים?
- אדום: מרמז על תשוקה, אנרגיה, סכנה או תוקפנות, חום... נעשה בו שימוש גם כדי לעורר תיאבון, מה שמסביר מדוע משתמשים בו במסעדות רבות ולוגו של מוצרי מזון. בחירת אדום ללוגו יכולה להפוך אותו לדינמי יותר.
- כתום: זה נתפס לעתים קרובות כצבע של חדשנות ו - חשיבה מודרנית. זה גם נושא קונוטציות של נוער, כיף ונגישות.
- צהוב - דורש שימוש זהיר, כמו יש כמה קונוטציות שליליות, כולל משמעות פחדנותו ושימושו בסימני אזהרה. על כל פנים, זה שטוף שמש, חם וידידותי וזה צבע אחר שמשמש לעורר את התיאבון.
- ירוק - נפוץ כאשר חברה רוצה להדגיש את אמונותיה טבעי ואתי, במיוחד עם מוצרים כמו מאכלים אורגניים וצמחוניים. משמעויות אחרות המיוחסות לצבע זה כוללות את צמיחה ורעננות.
- כחול: זהו אחד הצבעים הנפוצים ביותר בלוגו של החברה. זה מרמז מקצועיות, רצינות, יושרה, כנות ושלווה. כחול משויך גם סמכות והצלחהומסיבה זו הוא פופולרי בקרב מוסדות פיננסיים וגם סוכנויות ממשלתיות. הוא נמצא בשימוש נרחב גם בחברות טכנולוגיה כמו IBM, Ubisoft או Playstation המשתמשות בו לאריזות ולפרסומות.
- לילה: מספרת לנו על מלוכה ומותרות. זה מזמן מזוהה עם הכנסייה, מה שמרמז על חוכמה וכבוד, ולאורך ההיסטוריה זה היה צבע העושר.
- שחור: הוא צבע בעל אישיות מפוצלת. מצד אחד, זה מרמז כוח ותחכום, אך מצד שני כן קשור לנבל ומוות.
- לבן: מקושר בדרך כלל עם טוהר, ניקיון, פשטות ונאיביות. מבחינה מעשית, לוגו לבן תמיד יצטרך להיות על רקע צבעוני כדי שיהיה גלוי. חברות רבות בוחרות לקבל גרסה צבעונית וגרסה לבנה של הלוגו שלהן; לדוגמא, קוקה קולה נראה לבן על קופסאות השימורים האדומות ובקבוקיו החומים, אך הוא משמש באדום כאשר משתמשים בו על רקע לבן או בהיר.
- חום: יש לו קונוטציות גבריות והוא משמש לעתים קרובות למוצרים הקשורים חיי כפרי וחוץ.
- ורוד: יכול להיות כיף ופלרטטני, קשור הרבה לתחום הנשי.
אסוציאציות אלה אינן חוקים נוקשיםכמובן, אך כדאי לזכור בעת בחירת הצבעים שלך. זכור כי ההשפעה הכוללת של עיצוב הלוגו שלך לא תהיה תלויה בצבעים עצמם אלא באופן האינטראקציה שלהם עם הצורות והטקסט.