クリエイターとしての主な仕事の XNUMX つは、自分自身を知ってもらうことです。 そのためには個人のブランドが必要ですが、それに加えてブランドの個性も必要です。
つまり、 あなたは、あなたを訪れるその人や人々が自分であると感じられる場所を世界に示さなければなりません。 あなたの作品を見て楽しんでください。そうすることで、彼らはあなたとつながっていると感じます。 そしてそれを達成するのは簡単ではありません。 手を差し伸べてみませんか？
ブランドパーソナリティとは何か
ブランドパーソナリティとは何かを正しく定義することから始めましょう。 この場合、クリエイティブの場合、ブランド パーソナリティとは、あなたが持っていて、クライアントとのつながりを作ることができる資質のことです。 言い換えれば、それはあなたのあり方であり、他人にあなたをどのように認識してもらいたいかということです。
この場合、この用語はブランドに持たせたい人間の特性を指します。 そして、どうやってそれを得るのですか？ ブランドパーソナリティの原型を通じて。
ブランドパーソナリティの原型とは何ですか?
これまで聞いたことがない場合は、これらがブランドが持つことができる個性のタイプであることを知っておく必要があります。 これは、精神分析家カール グスタフ ユングの 12 の原型の理論に関連しています。 彼はそれらの十数の行動を特定し、それらがブランドを「定義」するために使用されていると述べました。 ただし、主人格を持つことは可能ですが、他の人格を持つことができないわけではないので注意してください。
具体的には、XNUMX のアーキタイプは次のとおりです。
- 無邪気さ: 純粋さ、楽観主義、ポジティブなものを呼び起こすため特徴付けられます。
- 賢い人：他人の学びを手助けし、他人の「教師」になろうとする責任感のある人。
- 主人公：その人 世界を変えたいと思っています そしてそれを達成するために誰が働くのか。
- 法の外にいる人（または無法者）：反逆者になろうとする人、他者に反抗しようとする人です。
- 探検家: 日常を打破し、冒険に生きる人。
- マジシャン: 神秘的で創造的で、クレイジーなアイデアを持っています。
- 普通の人：その瞬間に自分が生きている状況に満足していて、何も変えたくない人。
- 恋人： 情熱的で楽しい。 しかし、排他的でもあります。
- 道化師：面白くて、のんきで、ちょっとクレイジー。 オリジナリティを持って物事を考え、常に楽しさを追求します。
- 介護者: 他の人を保護し、全員が危険な状況を確実に回避できるように努める人。
- 創造者：世界に足跡を残して記憶に残りたいと願う人。
- 知事： 私はチームのリーダーになります 説得力があり、誰も反対しないように十分な権威を持っている人。
インターネット上には、特定の質問に対する回答に基づいて、主要な質問だけでなくすべてのブランドの原型を判断できるテストがいくつかあります (他のものより長いものもあります)。 と それが私たちがあなたに提案する、クリエイターとしてのあなたのものを知ることです。
ブランドの原型はできましたが、これからどうなるでしょうか?
テストを受けると、ブランドの個性に関連するあなたの原型が何であるかが明確になります。 しかし、 その後は何ですか？ 実際には、これはブランドの基盤にすぎず、他のすべてを定義するものになります。
そして、ブランド パーソナリティを作成するには、次のことが必要です。
ブランドの原型を研究する
言い換えれば、あなたのブランドを最もよく定義する原型がわかったら、それを調査し、それらを使用するブランドの例を用意し、 これらの特徴をすべて見て、自分がどの特徴に当てはまるかを確認してください。
言い換えれば、その原型を徹底的に知る必要があるということです。
たとえば、介護者の原型は、自動車、生命保険、医療保険会社などです。
むしろ、賢い人にとっては、それは訓練の証である可能性があります。 と 環境に配慮したブランドであるヒーローにとって、環境や動物の世話をするなら、その原型の方がはるかに効果的です。
実際、これらの例を挙げてみると、あなた自身がそれぞれにブランドの例を与えることができることに気づくかもしれません。 そしてそれはあなたが他の人にも起こる必要があることです。 ブランド パーソナリティの中でどのような特質を活用すれば、その特質が認められるかを知る必要があります。
原型を取得し、それを研究したら、次のステップに進みます。
ブランドストーリーを書く
つまり、あなたが誰であるか、どのようにいるか、そしてなぜあなたであるのかを書きます。 そして、その原型に基づいてそれを行う必要があります。
例を示します。 あなたが無法者の原型を持っていて、文章を書きたいと思っていると想像してください。 正式なものにするつもりですか？ 楽しい？ 良い願いを込めて? いやいやいや。 これらの例はすべて、他のアーキタイプにのみ役立ちます （賢い人、道化師、そして罪のない人）。 しかし実際には、あなたの文章は違反的で、規範に反し、反逆的で、世界に反するものでなければなりません。 これは、その原型とブランド パーソナリティを現実 (そして実証したいもの) と結びつける方法です。
提案書（実現したいこと）を書く
前のテキストで、あなたが達成したいことを理解したでしょう。 しかし、それをどのように表現すればよいでしょうか？ これが価値提案であり、そのためには対象ユーザーに焦点を当てる必要があります。 あなたの目標、あなたが提供するメリット、他の人との違い、そしてクライアントに見られる恐れや反対意見など。
こうすることで、その個性をより重視できるようになります。 そして何よりも、コミュニケーションの方法を知ることができるので、クリエイターとしての地位を確立することができます。
ブランドパーソナリティ（またはブランドアイデンティティ）マニュアルを作成する
聞いたことがありませんか？ これは、自分自身を表現し、顧客と関係を築く方法を常に知るのに役立つ文書です。 上記のすべてに加えて、使命、ビジョン、価値観も確立します。 だけでなく：
- あなたのブランドにはどのような特徴があり、それを定義するためにどのような形容詞を使用しますか (および使用しない形容詞はどれですか)。
- どの単語を使用するか、どの単語を禁止するか。
- あなたの言葉上のアイデンティティは何ですか。 つまり、メッセージをどのように伝えるか、その論調です。
これらすべてがあれば、あなたのブランドパーソナリティはすでに確立されているはずです。 疑問がありますか? 私達に聞いてくれ！