ブランド解除とは何ですか?

ブランド解除はマーケティング戦略です ブランドのブランド解除の傾向は、企業の全体像を変える必要はなく、いくつかの詳細を修正するだけでよいことを多くの企業が認識しているため、近年実験された戦略です。 残念ながら、多くの場合、ブランド解除はブランドのイメージを変えることだけでなく、 名前、ブランドの語り方、ブランドの特定の内部的側面を変更することを指します。

そのため、会社ごとに違いがあり、 ブランド解除の決定は、この分野の専門家が行う必要があります。 だからこそ、何年もコミュニケーションの世界にいて、それが提供するすべての可能性を知っている企業があります。 マーケティングの世界では、ブランド解除はブランドまたは製品のプロセスの段階と呼ばれ、以前のブランドを識別する特性、名前、または色が削除されます。

機能は何ですか インクルード deブランド?

XNUMXつの画像でのコカコーラの進化

ブランド解除は、ブランド解除とも呼ばれ、マークを外すアクティビティです。 つまり、 製品またはサービスのブランドを削除または変更するプロセス。 それはメインのXNUMXつです マーケティング戦略 ブランドに新しい命を吹き込むために。 企業がブランド解除を決定する動機は次のとおりです。

マーケティング戦略の変更

会社がマーケティング戦略を変更することを決定した場合、 ブランディングは、最初に変更するもののXNUMXつです。 したがって、名前を変更するよりもはるかに簡単な場合があるため、ブランド解除を決定することは非常に一般的です。

ブランドウェア

ブランドが摩耗することは非常に一般的ですただし、会社がマーケティングのミスを犯した場合、このプロセスははるかに迅速になります。

製品量

ブランドがそのカテゴリーの最高レベルのブランドになると、その価値を失う傾向があります。 一方では、 市場が飽和状態になるリスクがあり、売上が減少する可能性があります。 一方、同じカテゴリーの他の製品メーカーがそれをコピーする可能性が高いです。

品質レベルの変化

製品やサービスの品質が変わると、ブランドの価値が失われる可能性があります。 たとえば、美容製品のメーカーが低品質の製品を作り始めた場合、顧客はそれらからの購入をやめる可能性があります。

収益性の欠如

その会社 メリットはありません ブランドを使用すると、収益性の高い別のブランドに変更したい場合があります。

変身

リブランドは、会社のイメージを変える最も効果的な方法のXNUMXつです。

の危険性 deブランド

マーケティング戦略が引き起こす可能性のある長所と短所を常に念頭に置く必要があります。 それらすべてに、一見しただけでは見られない一連のリスクがあるかもしれません。 ブランド解除は、短期間のビジネス手法です。 その有効性は、初期の影響とそれが生み出すことができる自信にあります。 成功する可能性は高いですが、リスクが伴うことを忘れないでください。 消費者が良いブランドイメージを持っている場合、リスクは低くなります。

大企業のブランドはより高いレベルの知識と信頼を持っているため、その評判に影響を与える可能性があります。 ブランド解除は、すべてのブランドに適用できる戦略ではありません。 この手法の恩恵を受けることができるブランドは、一目で独特で認識可能な特徴を持っている必要があります。 消費者が一目でブランドを認識するのに役立つ色であれ、企業のフォントであれ。

私たちが言及したリスクに基づいて、 最も重要な、マークを被る可能性があります、 ブランドアイデンティティの喪失です。 名前やロゴを削除すると、ブランドを識別する値が失われる可能性があります。

ブランド解除の例

コカ·コーラ

コーラコーラは、パッケージから名前を削除し、代わりに名前を削除することにしました 兄弟、姉妹、お父さん、お母さんなどの人や言葉に名前を付けることにしました。 その影響は彼らが非常に成功したようなものであり、これは会社の売上に影響を与え、彼らを増やしました。

スターバックス

スターバックスはブランド解除を行った会社です

スターバックスは、経験がないとしても、コーヒーを販売していないことは誰もが知っています。 何年にもわたって、このチェーンはロゴも変更し、ブランド名を削除し、ロゴのみを保持しています。 彼の目標は ブランドと人々を結びつける 世界中のコーヒーに言及する主要なコーヒーショップのXNUMXつであり続けること。 そのせいです 彼らは人々の名前を冠するために彼らの容器に移植することに決めました。

ペプシ

このブランドが作成されたとき、それはペプシコーラとして知られていました、今日のブランド コーラという言葉を省き、ペプシだけに固執することにしました。 このブランドは、そのシンボルである青、赤、白の円で認識されています。 一緒に見たときに非常に認識できる色調を持ついくつかの色。

この戦略を使用する理由は、この会社のブランド価値を統合することに他なりません。これは、その歴史を通じてロゴを何度も変更し、ブランドイメージと売上の両方に影響を与えたためです。

モビスター

Movistarのブランド解除

以前は、このスペインのブランドはTelefónicaとして知られていました。 彼の目標は、彼の目標を変更し、それを若い聴衆にもたらすことでした。 2010年から、彼らはMovistarという名前を使い始めました。

現在、この会社はMovistarのMに縮小されています。 彼らは、前のMが持っていたハイライトとハイライト、およびグラデーションの背景を削除することを選択しました。 今日、Mははるかにフラットでシンプルで、青、白、または緑の複数の色で見ることができます。 この変更により、彼らはブランド自体の価値を尊重し、ブランドが新しい技術世代に確実に到達することを望んでいました。

WeTransfer

WETRANSFER es un servicio オンライン dオンデ puedes 以下ir レコード DESde tu 言葉en愛する  パラ その puedas enviアルロス a tus 接触君。 このブランドのブランド変更のケースはペプシの場合と似ています。このブランドは「Tranfer」を削除し、「We」のみを残すことにしました。 目的は彼らのコミュニティとつながることでした。 ええと、彼らは自分たちのプラットフォームを、ファイルをもっと簡単に送信できるページのように見せたくありませんでした。 


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