リブランディングを依頼されたことがありますか? 仕事を任せてもらっている人の前では何も言いたくない、適切な質問ができるとはどういうことなのかを探して走り回っていないだろうか。 そしてそれは、ブランドがターゲット層や提供する製品において間違っている場合には、「フェイスリフト」が必要であるということです。 そしてこれは基本的にリブランディングです。
でも、もっと知りたいですか? 大手にもかかわらず、そうせざるを得なかったブランドをいくつか見てみたいですか? さて、私たちがあなたのために用意したものを見てください。
リブランドとは
リブランディングという言葉の意味を理解していますか？ 続行する前に、まず知っておく必要があります。 そのためには、ブランディングとは何かを知る前に、ブランディングとは何かを知る必要があります。
簡単に言うと、ブランディングとは、ブランドにアイデンティティを与えるために実行されるアクションです。 つまり、ロゴ、メッセージ、パッケージ、ネットワーク用の画像...それらすべてがブランディングです。
問題は、適切な調査を行わないことによって、場合によっては問題が発生してしまうことです。 または、時間が経つにつれて、それが時代遅れになったため、ブランドは新しいブランディングを作成する必要があります。 ただ、この場合には、 それはリブランディングであり、新しい時代に適応するためにそのブランドを再発行することです。
したがって、リブランディングは、ブランドのアイデンティティを全体的または部分的に変更するために実行される戦略であると言えます。
例を挙げてみましょう。 ロゴがデュロである 1980 年の会社があると想像してください (当時、デュロは 5 ペセタでした)。 そして 2023 年の今、2000 年に廃止されたそのロゴを使用してもよいと決定しました。 そこで彼は、XNUMXユーロでロゴを変更するリブランディングを計画している。 その戦略自体がすでに今期の一部となっている。
ブランディング、リブランド、スタイル変更
それぞれ異なりますが、互いに関連している XNUMX つの用語。 ブランディング、リブランディング、リスタイルは同じものを指す言葉ですが、実際には異なります。
ご存知のとおり、ブランディングとリブランディングはブランド アイデンティティに関係しており、ある場合はブランド アイデンティティを作成し、もう XNUMX つはブランド アイデンティティを変更します。 これまでのところ良好です。
さて、スタイル変更は？ この場合、ブランドの再設計となります。 アイデンティティではなく、イメージです。 これはリブランディングの一環であり、実行されるアクションの XNUMX つです。 （ブランドを識別するものを再設計することによって）。
ブランド変更はいつ行われますか
私たちはそれを見てきましたが、 リブランディングとはブランドアイデンティティを再設計することであり、 常にそうする必要はありません。 ただし、その目的は通常、ポジショニングを変更することです。 そしてこれは、ブランドが変化を遂げた、またはそれまでのやり方に専念するつもりがないことが原因である可能性があります。
したがって、リブランディングが実行される状況は次のとおりです。
- 競合他社との差別化を図るには。 たとえば、競合他社と比べて常識を超えた価値提案を提供するなどです。 環境保護に尽力し、商品の発送に使用するものはすべてリサイクルすることを決定したオンライン ストアを想像してください。 それは地球を保護していることを示すためのブランド変更かもしれない。
- 悪いイメージを払拭するために。 場合によっては、間違いや長い間何かが間違っていたために、ブランドの価値が失われ、何を試みてもうまくいかないことがあります。 したがって、新しいビジネス戦略と併せてブランドを変更することで、ユーザーのこの認識が変わる可能性があります。
- 市場シェアが失われているからです。 これは、ブランドが XNUMX つのことに非常に特化しており、その製品がすべての家庭にすでにあると市場シェアが低下するため、視聴者を変える、または増やすためのブランディング戦略を実行する必要があるためと考えられます。
- 予期せぬ原因で。 市場が変化したり、世界的な危機が発生したり、会社全体が変化したり、さらには合併が起こったりするためです。
- 拡大するために。 なぜなら、ある国ではブランド化が別の国では猥褻、または悪趣味とみなされる可能性があるからです。 したがって、ロゴをより中立的で国際的なものに変更するか、両方を識別して XNUMX つのブランディングを作成することを検討できます。
注意してください。 場合によっては、リブランディングは悪いことではなく、むしろ良いことであると考えるリスクがありますが、これは真実ではありません。。 会社を設立して、6 か月後に気に入らないからロゴを変更し、XNUMX 年後に Web サイトとロゴを変更すると、結局は顧客から信頼されなくなることがよくあります。その会社は、購入時にあなたを認識しないだけでなく、ロイヤルティを構築することもできません。 そしてそれは、再びポジションを確立できるようになるために、より多くの資金と労力を費やさなければならないことを意味します（以前のすべてが失われるため）。
さて、最終的にこれが実行されるとしても、それは変化のための変化ではありません。 何が最善の変化であるかを知るために、外部および内部の市場調査を実行する必要がある、それがどのように実行されるのか、変更をユーザーに届けるためにどのような戦略が提案されているか、そしてユーザーがそれが同じ会社であることを理解していることを確認します。
有名なリブランディングの例
最後に、リブランディングとは何か、あるいはこのようなプロジェクトを依頼する際に何が求められるのかを理解していただくために、この主題についてさらに光を当てることができるいくつかの例を残しておきます。
Apple
Apple の最初のロゴは、リンゴの木の下にいるニュートンと頭の上にリンゴを乗せたものだったことをご存知ですか? もちろん、ロゴは複雑すぎて多くの人に好まれませんでした。
そこで数年後、彼らはそれを変更することを決定しました。つまり、ブランド変更の中でスタイルを変更し、その瞬間から色付きの縞模様のリンゴになるようにしました（もちろん、現在のリンゴに変更されました）。
マクドナルド
覚えていないかもしれませんが、マクドナルド…何色ですか? M は黄色だと言うでしょうが、その通りです。 しかし、20年ほど前を振り返ってみれば、それが赤の背景に置かれていたことがわかるはずです。 それが注目を集め、ファストフード、ハンバーガー、ケチャップ、マスタードと同一視されるようになったのです...
問題は、そのブランドが低品質のファストフードを販売しており、健康に影響を与えていると彼らが言い始めたことだ。 そしてブランドは何をしたのでしょうか？ さて、リブランディングです。 ロゴの背景を緑色に変更しました。 そして彼らはまた、メニューに新製品、サラダを導入しました。
現在では実際に、ロゴが緑の背景にあるのが一般的ですが、黒の背景にもあり、最初のものとはまったく異なる別のアイデンティティを作り出しています。
リブランディングは明確ですか?