광고 이미지는 사용자와 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 완벽한 도구입니다. 그러나 창작자로서 이 요소를 깊이 알아야 할 뿐만 아니라 수행하는 프로젝트에서 이를 최대한 활용해야 합니다.
따라서 더 좋고 더 효율적인 결과를 얻을 수 있어 클라이언트가 더 만족하고 향후 작업에 대해 의지할 수 있습니다. 그런데, 광고 이미지가 무엇인지, 어떤 특징을 가지고 있는지, 요소는... 알려주실 수 있으신가요? 걱정하지 마세요. 아래에서 모든 내용을 검토하겠습니다.
광고 이미지란?
우리가 전에 말했듯이, 광고 이미지는 도구입니다. 그리고 이것은 상업적 목적(판매) 또는 광고(발표, 정보 제공...)를 위해 제품, 서비스를 보여주는 시각적 커뮤니케이션을 목표로 합니다.
예를 들어, 코카콜라 간판이 있는 광고판이 하는 일은 그 제품이나 브랜드를 판매하는 것입니다(코카콜라를 마시고, 코카콜라의 새로운 맛을 맛보세요, 모두를 위한 코카콜라…).
광고 이미지의 특징
이제 광고 이미지가 무엇이고 그 목적에 초점을 맞추었으므로 충족해야 하는 여러 가지 특성이 있습니다. 이들은 다음과 같습니다.
- 매력적이 되십시오. 이미지 자체는 사람들이 그것을 인지할 뿐만 아니라 기억하고 생각할 수 있을 만큼 매력적이어야 합니다. 그것은 "사용자의 마음에 들어가고" 마침내 제품을 구매하거나 관심을 갖게 되는 방법입니다.
- 좋은 품질. 끔찍한 사진을 상상해보십시오. 사람들은 단지 호기심으로 그것을 볼 것입니다. 그들은 그것을 인식하고, 그것에 대해 생각하고, 그것을 다시 볼 것입니다... 하지만 그 이미지가 회사나 브랜드의 전문성과 그들이 광고하는 것을 사고 싶어하는 사람을 전달합니까? 가장 가능한 것은 아니오입니다. 예, 광고 이미지입니다. 이러한 프로젝트에서 일반적으로 설정되는 목표가 없을 수 있습니다.
- 인식 가능하고 식별 가능합니다. 당신에게 예를 들어. 코카콜라가 빨간색인건 다들 아시죠? 전에는 녹색이었다는 것을 알고 있습니다. 코카콜라가 노란색으로 표시된 광고를 본다면, 그것을 알아차리시겠습니까, 아니면 다른 브랜드의 이름을 사용하여 관심을 끌려고 하는 다른 브랜드라고 생각하십니까? 분명히 처음에는 두 번째를 생각할 것입니다. 그리고 그것은 광고 이미지를 만들 때 회사, 가치관, 색상과 밀접하게 관련되어 있어야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 아무리 잘 나와도 소용이 없습니다.
- 그것이 전달되는 대중에게 적합합니다. 광고 이미지를 만들 때 일반적인 문제 중 하나는 모든 사람을 대상으로 한다고 생각하는 것입니다. 그렇지 않을 때. 모든 광고 캠페인(이미지의 정교함이 포함되는 경우)은 주요 대상 청중에 초점을 맞추고 수행되는 모든 작업은 일반적인 방식이 아닌 해당 사람들에게 초점을 맞춰야 합니다.
- 짧고 직접적이며 간결한 메시지. 텍스트가 적을수록 인상적일수록 좋습니다. 사람들은 광고 이미지를 보는 데 XNUMX초밖에 걸리지 않으므로 광고 이미지가 눈에 띄도록 최대한 직접적으로 표현해야 합니다.
광고 이미지의 요소
이제 광고 이미지 제작을 의뢰받으면 어떤 일을 하게 될지 잘 아셨을 텐데, 일반적으로 하나에 포함되는 요소들에 대해 이야기해 보시는 건 어떠실까요? 이것들은:
- 머리글. 관심을 불러일으키고 계속 읽어야 하는 주요 구절이 될 것입니다.
- 텍스트. 그것은 광고되는 제품이나 서비스를 나타내는 매우 짧은 헤더를 따릅니다.
- 영상. 위의 모든 것이 갈 곳이기 때문에 필수입니다. 제품 또는 서비스와 관련이 있어야 하며 너무 복잡하거나 너무 단순해야 합니다(일반적인 것보다 더 많은 텍스트가 추가되지 않는 한).
- 행동을 요구하다. 즉, 사용자가 하기를 원하는 것: 전화, 웹사이트 방문, QR 스캔...
- 연락 때때로 작은 글씨로 소셜 네트워크, 이메일, 웹사이트와 같은 접촉이 이루어집니다.
광고 이미지의 종류
앞서 말씀드린 바와 같이 광고 이미지는 주로 상업 또는 판매와 같은 여러 용도로 사용됩니다. 그러나 실제로는 세 개의 큰 그룹이 있습니다. 아래에서 논의합니다.
구매 및 판매
즉, 이미지의 목적은 제품, 브랜드, 서비스를 판매하는 것입니다.
브랜드와 현실의 무언가를 연관시키려는 것이 특징입니다., 이런 식으로 그들은 사람들이 그 제품, 서비스 또는 브랜드로 자신을 상상하게 만듭니다.
정보
이름에서 알 수 있듯이 이것의 주요 목적은 정보를 객관적으로 제공하는 것입니다. 일반적으로 교육 목적으로 사용됩니다(예: 장학금 또는 특별 과정을 발표할 때).
엔터테인먼트
마지막으로 엔터테인먼트, 즉 엔터테인먼트, 엔터테인먼트 및 산만 함의 기능이 있습니다. 문제는 때때로 이것이 우리로 하여금 그가 환상적이고 있을 법하지 않은 것들을 사용할 것이라고 생각하게 한다는 것입니다. 실제로 그렇게 될 필요는 없습니다.
사실, 그들 대부분이 찾고 있는 것은 현실에 반전을 주는 것입니다. 즉, 레크리에이션이지만 현실에 기반한 것입니다. 예? 코카콜라 광고 보셨나요?
광고 이미지를 만드는 방법
고객이 귀하에게 와서 그의 캠페인을 위한 광고 이미지를 주문한다고 상상해 보십시오. 어떻게 수행합니까?
- 정보를 요청하십시오. 많을수록 좋습니다. 고객과 회사의 입장에서 그들이 필요한 것이 무엇인지 알아내야 합니다(때때로 그들이 원하는 것과 다를 수 있음).
- 다양한 스케치를 합니다. 첫 번째 아이디어로 혼자 두지 마십시오. 최상의 옵션을 유지하고 고객에게 제공하기 위해 몇 가지 옵션에 대해 생각하십시오.
- 디자인을 브랜드, 제품, 서비스와 동일시하십시오... 예를 들어 그들이 판매하는 것이 카피라이팅 서비스라는 것이 밝혀지면 등대로 이미지를 만드는 것은 소용이 없습니다.
보시다시피 광고 이미지는 온라인과 오프라인을 막론하고 마케팅의 필수 요소입니다. 이러한 이유로 이를 최대한 활용하는 방법을 알고 회사, 브랜드, 제품과 연결하는 것이 매우 중요합니다. 이런 일을 해야 했던 적이 있습니까?