영화의 오스카상처럼 최고의 글로벌 브랜드는 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 목록을 만듭니다. 우리가 나중에 정의할 일련의 기준에 따라 매년. 그 회사 인터, 이 목록을 만든 사람은 글로벌 브랜딩 컨설팅, 전 세계에 650명 이상의 직원과 XNUMX개 지점이 있습니다. 그 중 하나는 마드리드에 있습니다. 평판이 좋은 기업으로서 감당할 수 있는 것 이 목록을 브랜드에 대한 그의 성공적인 작품으로 만들기 위해 '산탄데르'나 레알 마드리드 스포츠 클럽처럼요.
통계가 가지고 있는 수치는 놀랍습니다. 3억 달러를 넘어선 것은 역사상 처음 있는 일이다.. 물론 이 순위에서 상위 10위 사이에는 차이가 있습니다. 즉, Interbrand에 따르면 "슈퍼 리그가 만들어지고 있습니다." 이 슈퍼 리그에서 실제로 작동하는 힘은 기술적인 힘이며, 기술 없이 브랜드가 성장할 수 있다고 상상하지 못하는 것 같습니다. 그들은 다른 방향으로 이동할 수 있는 탁월한 경험을 기반으로 합니다. 그리고 그들이 만드는 각 도구는 다른 우주의 일부가 될 수 있습니다. 이러한 브랜드를 구성하는 상위권에 접근하기가 점점 더 어려워지는 이유는 무엇입니까?
상위 10위
우리가 지적했듯이, 상위 3위 안에는 Apple, Microsoft, Amazon, Google 및 Samsung과 같은 거대 기술 회사가 있습니다. 그리고 도요타, 코카콜라, 벤츠 자동차 브랜드, 디즈니, 나이키가 그 뒤를 잇더라도 브랜드 자산에서 큰 차이가 있습니다. 그리고 몇 년 동안 34위를 지켰음에도 성장을 멈추지 않는다는 점이다. 상위 XNUMX개 기업만이 전 세계의 XNUMX%를 차지합니다.
- Apple: 사과 거인은 작년에 18% 성장했습니다. ($482.215억 XNUMX만 XNUMX)
- Microsoft: 32%로 잔혹한 수준으로 성장해 278.288위 달성(XNUMX억XNUMX만XNUMX달러)
- 아마존: 마이크로소프트의 엄청난 성장으로 인해 10위까지 떨어졌지만, 그 가치도 274% 상승했습니다. ($819백만)
- 구글: Stadia 폐쇄와 같은 애매한 프로젝트를 항상 짊어지고 다니는 사실에도 불구하고 접근하고 계속합니다. ($251.751억XNUMX만 달러)
- 삼성: 약 170억 87.689천만 유로의 가치 상승으로 두 번째 단계가 여기서 시작됩니다. (XNUMX백만 달러)
가장 눈에 띄는 VS
우리는 Microsoft와 Apple을 순위에서 1위와 2위라고 이야기했지만 둘 사이에는 매우 큰 차이가 있습니다. 그러나 Microsoft가 그 위치와 가치에 정확히 불만이 있다고 생각하지 않습니다. 그러나 이것이 이 목록에 존재하는 유일한 직접적인 경쟁은 아닙니다. 그리고 거기에 있는 100개 브랜드 중에서 특히 Twitter와 Instagram을 둘러싼 커뮤니티 관리자의 싸움이 만연한 이후로 우리는 최근 역사에서 최고와 최고를 볼 수 있습니다.
- 네트워크에서 가장 눈에 띄는 전투는 맥도날드 대 버거킹: 하지만 이 순위에서는 다툼이 없고 맥도날드의 가치가 더 높으며 감자나 이달의 스타햄버거 때문이 아니라 브랜드 가치가 11억48.647만 달러로 100위에 랭크돼 있다. King's Mark는 갱신에도 불구하고 XNUMX위 안에 들지 않습니다. 더 가까운 이미지로 이동. 궁금한 점은 KFC가 6.09만(#94)으로 이 XNUMX위라면.
- 스포츠웨어의 관점에서 우리는 이미지를 얻습니다. 나이키 대 아디다스: 미국 의류 브랜드가 10위, 독일 브랜드가 42위 약 35.000만 달러의 차이로 나이키는 경쟁업체와 차별화되는 일을 할 것입니다.
- 소셜 네트워크에서 매우 활동적인 다른 브랜드는 다음과 같습니다. 콜라 대 펩시: 코카콜라 브랜드 가치는 7억57.535만 달러로 19.622위에 오르는 특권을 누리며 지난해와 비교하면 성장은 없지만 경쟁사와는 큰 격차를 유지하고 있다. 그리고 시가총액 32억XNUMX만 달러로 펩시가 XNUMX위다.
브랜드 스페인
세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 중 XNUMX개는 자국산. 이 브랜드는 Zara와 Santander입니다. Inditex의 거인은 계속해서 패션계에서 참조가 되고 있으며 매년 세계 최고의 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 우리가 알고 있듯이 Amancio Ortega는 Forbes 잡지에 따르면 세계에서 가장 부유한 사람 중 한 명입니다. 47위는 브랜드 가치 14.958억11만 달러로 XNUMX위에 랭크돼 전년 대비 XNUMX% 성장했다.
Santander는 11%로 Zara와 같은 속도로 성장하지만 브랜드 가치는 9.015억 XNUMX만 달러입니다. 국제 수준의 스페인 참조 은행은 76위입니다.. 업종별로 분류하면 뒤처져 있는 것이 사실이며, JP모건이나 씨티, 페이팔과 같은 큰 경쟁자들이 모두 이기고 있다.
작은 것이 큰 것을 먹는 방법
'메타'로 이름을 바꾸면서 페이스북은 제도적 관점에서 힘을 잃었다. 예전에는 페이스북이 왓츠앱, 인스타그램, 메신저… WhatsApp은 위치를 잃지 않을 것 같지만(이 순위에서 다른 회사로 나타나지는 않지만) Facebook이 최선이 아니라는 것은 잘 알려져 있습니다. 그리고 이것은 인스타그램에 대한 위치에 반영됩니다.
이정표에서 Instagram은 모회사보다 상위에 위치했습니다.. 인스타그램이 16위, 페이스북이 17위라서 큰 차이가 없는 것은 사실이다. 브랜드 가치는 각각 36.516만34.538달러, XNUMX억XNUMX만달러다. 그럼에도 불구하고 그것이 앞으로 나왔다는 것이 놀랍습니다.
이 모든 순위 중에서 YouTube는 16%($24.268백만), Netflix는 9%($16.375백만), Nintendo 16%($10.676백만) 및 Spotify 6와 같이 우리가 이야기하지 않은 잘 알려진 브랜드가 있습니다. %($10.324m)는 액세스하기가 점점 더 어려워지고 있는 목록의 최상위에서 멀리 떨어져 있습니다.