많은 경험을 가진 브랜드에 대해 이야기할 때 우리는 그 모든 것이 어디에서 왔고 어떻게 시작되었는지 잊어버립니다.. 때때로 우리는 그것이 거기에 있다는 것을 당연하게 여기고 그것이 어떻게 지어졌는지 기원을 모릅니다. 우리는 브랜드가 오늘날 우리가 보는 것처럼 만들어졌고 지금의 위치에 자리잡기까지 복잡한 개발 과정을 거치지 않았다는 것을 상상할 수도 있습니다. IKEA에서도 마찬가지입니다. 타이포그래피의 기원, 진화 및 인지도를 높이는 방법.
세계에서 가장 잘 알려진 가장 큰 가구 체인은 스웨덴 남부에서 탄생했으며 그의 디자인 본사는 그곳에서 계속됩니다.. 사각형 안에 둥근 모양이 있는 색상 세트는 더 이상 소개할 필요가 없습니다. 브랜드가 무엇인지 짐작할 수 있기 때문입니다. 하지만 이 모든 것이 어떻게 시작되었습니까?
이케아 오리진
이 매장은 설립자 Ingvar Kamprad가 17세에 소규모 사업으로 시작했습니다.. 그는 펜, 액자, 지갑과 같은 작은 물건을 팔았습니다. 그는 Agunnaryd 마을 근처의 Elmtaryd라는 자신이 자란 농장 주변에서 그것을했습니다. 거기서부터 회사의 역사가 시작되었습니다. 자세히 보면 그의 이름, 농장, 가장 가까운 마을의 이니셜이 IKEA의 이름을 구성하기 때문입니다. 그래서 그는 이 브랜드로 판매를 시작하기 위해 더 이상 추가할 것이 없었습니다.
이케아 타이포그래피가 적용된 최초의 로고는 1951년에 만들어졌습니다.. 스웨덴 회사명 주변에 'Quality Assurance'라고 적힌 밀랍인장이었다. 또한 IKEA 타이포그래피에는 문자 'E' 위에 물결표가 포함되어 있습니다. 로고의 첫 번째 타이포그래피는 소문자로 제작되었으며 다음과 관련이 없습니다.
불과 XNUMX년 후 자체 브랜드를 통합하여 로고는 대문자로 된 글꼴을 포함하고 이미 더 잘 알아볼 수 있는 '품질 보증'을 제거하는 등 수정되었습니다.. 처음에는 카탈로그로 주문할 수 있는 고객들이 제품의 품질을 잘 모르기 때문에 부각시켜주는 것이 좋았으나, 변경 후 Ingvar는 고객이 제품을 손으로 직접 만져보고 체험해볼 수 있도록 전시회를 열었습니다. 미리 사세요.
로고 변경 및 적응
이러한 변경 후 1967년에 공식 로고가 나왔습니다.. 이것은 아직 브랜드의 현재 색상이 없었지만 몇 년 전까지만 해도 우리와 함께할 모양과 타이포그래피는 이미 가지고 있었습니다. 'Futura' 글꼴을 닮은 'bold' 글꼴에 날카롭고 볼드한 모서리, 그 이후로 그것을 특징 짓는 타원과 직사각형 내에서. 이 첫 작품은 흑백으로 14년 동안 지속되었습니다. 나중에 흰색 배경에서 빨간색으로 변경합니다.
이러한 변화는 이미 더욱 눈에 띄었습니다. 이미지에 색상을 추가하는 것은 컬러 TV 및 디지털 이미지의 포함과도 관련이 있습니다.. 이러한 색상은 XNUMX년 후 스웨덴 국기를 나타내는 현재 색상으로 대체되었습니다.
텍스트를 위한 IKEA 타이포그래피
그러나이 서체는 로고에만 국한되지 않습니다. 각 브랜드에는 서로 다른 용도로 사용하는 글꼴이 있어야 합니다. 예를 들어 판매하는 각 가구의 이름을 지정하는 데 사용되는 타이포그래피입니다. 이 텍스트에 대한 설명이나 슬로건을 위해 다른 것을 사용할 수도 있습니다.
IKEA의 특이한 경우는 특정 서체에 대해 비용을 지불한 적이 없다는 것입니다. 무료 폰트를 사용했기 때문입니다. 큰 브랜드의 경우 일반적으로 브랜딩 회사와 협력하여 브랜드를 정의하는 고유한 서체를 디자인하지만 위대한 스웨덴의 경우는 그렇지 않습니다. 그것이 시작된 이후로 그리고 우리가 전에 말했듯이, IKEA는 Futura라는 글꼴을 사용했습니다.. XNUMX년 이상 그녀와 함께 카탈로그를 쓴 후 그들은 Verdana 서체로 전환했습니다. 이 서체는 중국과 인도만큼 다른 언어를 사용하는 아시아와 같은 다른 국가에 적용할 수 있기 때문에 다용도로 선택되었습니다.
그러나 최근 2019년에 일부 Twitter 사용자가 발견한 또 다른 변경 사항을 적용했습니다. 그리고이 변화는 Verdana와 동일한 담론을 계속 가지고 있으며 더 보편적이 됨으로써 그것을 정당화한다는 것입니다. 이를 위한 새로운 서체는 Noto Sans입니다.
구글과 모노타이프
IKEA가 선택한 Google이 만든 이상한 글꼴에는 이유가 있습니다.. 모든 언어에서 사용할 수 있는 범용 및 오픈 소스 글꼴을 만드는 프로젝트입니다. 이 글꼴은 구분이 없으며 이름이 가장 궁금합니다. Google Noto는 'No more tofu'의 약자입니다. 사실 이 이름은 우연에서 나온 것이 아니라 네모로 자른 두부가 남아 있는 것처럼 타이포그래피가 정육면체로 만들어져서 붙여진 이름이다.
이 프로젝트는 Chrome 및 Android 운영 체제를 전 세계 모든 사용자에게 적용하려는 Google의 요구에 의해 만들어졌습니다. Android는 Samsung과 같은 다른 기술 회사에서 구현되기 때문에. 이러한 방식으로 IKEA는 오픈 소스 기원을 활용하여 가구 체인에서 전 세계적으로 구현했습니다.
현재 로고 및 타이포그래피
그리고 이러한 모든 변화와 함께 일부는 다른 것보다 더 컸습니다. 오늘 우리는 IKEA 로고와 타이포그래피에 대해 이야기할 수 있습니다.. 2021년 IKEA는 로고를 다시 변경했습니다. 이 변화는 지금까지 가장 미미한 변화였습니다. 왜냐하면 우리는 실제로 무언가를 알아채기 위해 매우 자세히 살펴봐야 하기 때문입니다.
이전 버전과 관련하여 타이포그래피, 색상 및 상표 아이콘의 변화를 감상할 수 있습니다.,하지만 왜 거의 눈에 띄지 않습니까? 음, 이것은 변경 사항이 미미하고 대부분 시각적 개선을 위한 것이기 때문입니다. 색상이 변하는 유일한 것은 색조입니다. 이전에는 색상이 더 선명해서 인쇄와 사이니지가 그다지 효과적이지 않았습니다.
IKEA 글자를 둘러싼 타원형과 직사각형을 수정하여 공간을 최적화했습니다. 양쪽에 동일한 공간을 분배합니다. 각 글자의 혼 간격을 크게 하여 로고를 줄였을 때 'E'의 경우처럼 선명하게 보입니다. 그리고 상표 아이콘은 더 이상 외부 요소로 제외되지 않고 브랜드와 통합되었습니다. 그것은 더 균일한 로고를 만듭니다.
이러한 작은 변화는 세븐티 에이전시, 스웨덴 출신 기업을 위한 브랜딩 및 디자인 에이전시이기도 합니다.