3월 중순, Decathlon은 커뮤니케이션 전략의 새로운 단계를 시작했습니다.. Decathlon의 새로운 로고는 단순화된 동시에 회사가 제품 홍보에 있어 취할 방향을 상징합니다. 이미 업계에서 자리를 잡은 유명 회사가 회사를 변경하는 경우 브랜드 정체성, 이는 단순히 타이포그래피나 로고를 변경하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 이는 커뮤니케이션 전략의 재배치에 관한 것이기도 합니다.
의 경우 Decathlon과 새로운 로고, 우리는 스포츠 의류 산업에 있어서 중요한 순간을 맞이하고 있습니다. 우리는 이것이 무엇을 의미하는지, 프랑스 출신의 권위 있는 스포츠 의류 및 액세서리 브랜드의 새로운 이미지를 어떻게 이해하고 읽을 수 있는지 탐구합니다.
새로운 Decathlon 로고, 제작자 및 모티브
라스 대행사 Wolff Ollins 및 AMV BBDO 그들은 Decathlon의 새로운 브랜드 이미지, 새로운 로고 및 회사와 관련된 기타 미적 수정을 담당합니다. Decathlon 회사는 스포츠 장비 유통 분야의 거대 기업 중 하나입니다. 새로운 단계는 새로운 소비자의 요구와 기대에 부응하기 위해 노력하는 브랜드 아이덴티티의 갱신으로 표시됩니다.
이렇게 경쟁이 치열한 업계에서 계속해서 입지와 관련성을 유지하기 위해 Decathlon은 다음을 요청합니다. 현대적이고 단순화된 디자인의 새로운 로고. 이는 브랜드에 대한 개방성과 접근성의 순간이면서도 본래의 본질을 잃지 않는 순간입니다. 이번 리디자인은 회사의 시각적 아이덴티티뿐만 아니라 회사의 철학에도 영향을 미칩니다. 이제 스포츠 세계에서의 지속 가능성, 혁신 및 포용성에 중점을 두고 있습니다. Decathlon은 인종, 나이, 피부색, 신체적 조건에 관계없이 스포츠 경험을 제공하는 사람이 되기를 원합니다. 이는 활동적인 스포츠 생활을 유지하여 개인적으로나 집단적으로 더 나은 웰빙을 달성하는 것의 중요성을 강조합니다.
새로운 로고는 어떤가요?
워드마크는 그대로 유지되지만 이제 새로운 기호가 추가됩니다. 새로운 엠블럼은 이전 로고의 가장 차별화된 특징이자 수정에도 불구하고 지속되는 C와 A를 계속 연결합니다. Decathlon의 새로운 로고는 The Orbit이라고 불리며 제품 자체뿐만 아니라 회사의 다양한 접점에도 나타날 것입니다.
색상의 경우, 다른, 더 어두운 파란색 음영을 사용하십시오., 그리고 글자 사이의 간격이 약간 더 넓어졌습니다. 이렇게 하면 디자인을 읽는 것이 조금 더 간단해집니다. 독자 측의 오류나 시각적 어려움을 방지합니다. 이 로고를 위해 만들어진 타이포그래피도 새로운 것입니다. Decathlon Sans라고 불리는 이 게임은 문자 A의 특정 각도에서 영감을 받았습니다. 여기에는 독특한 경사를 지닌 일부 대체 문자가 포함되어 있습니다.
Decathlon의 브랜드 아키텍처
La 자사 브랜드 축소 이는 Decathlon이 추진하는 커뮤니케이션 전략의 필수적인 부분입니다. 이는 고객이 제공하는 수많은 제안에 대한 가독성과 이해를 단순화하는 것을 목표로 합니다. 이는 더 나은 전반적인 경험을 제공하여 구체적이고 잘 차별화된 제품에 대한 접근 방식을 촉진합니다.
계속해서 유지되는 전문 브랜드는 다음과 같습니다.
- 케추아어(산).
- Tribord (물과 항해).
- Rockrider(야외 사이클링).
- 도미오스(피트니스).
- 쿠이크마(라켓).
- Kipsta(팀 스포츠).
- Caperlan (자연).
- Btwin(도시 산사태 및 이동성).
- 이네시스(정밀도).
또한 전문가를 위한 의류 및 액세서리 브랜드가 4개 더 추가될 예정입니다.
- 반 리셀(사이클링).
- 키프룬(달리기).
- 솔로냑(사냥).
- Simond (등산과 산).
Decathlon의 새로운 영업 전략은 어떤가요?
에 추가 새로운 Decathlon 로고, 매장과 관련된 측면, 제품 및 제안서의 레이아웃도 수정되었습니다. 첫 번째 단계는 회사 자체 브랜드의 20%를 줄이는 것이었습니다. 자체 제조 및 식별 브랜드를 9개로 줄이는 이러한 전략은 Decathlon이 광범위한 스포츠 내에서 특정 제품과 경험에 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다.
목표는 다양한 제품에 대한 가독성과 이해를 단순화합니다. 고객을 위한 스포츠. 따라서 Decathlon이 제공하는 모든 것을 보다 쉽게 그룹화할 수 있도록 일반적인 체계가 재구성되었습니다. 한편, Decathlon 브랜드를 우산으로 삼아 멀티 제품 라인을 만들어 더 많은 고객을 축적하고 융합된 아이덴티티를 생성할 수 있을 것입니다. 2019년에 취해진 조치와 비교하면 이는 전략의 획기적인 변화입니다.
당시 Decathlon은 브랜드 수를 확대하고 각 제품 라인을 구체적으로 차별화하려고 노력했습니다. 4년이 조금 넘은 지금, 그 결정은 결실을 맺지 못한 것 같으며, 새로운 전략은 함께 모여 정체성을 강화하고 어떻게 지속할지를 재고하는 것입니다. Decathlon은 여전히 이 분야에서 큰 힘과 존재감을 유지하면서도 현대화를 추구하고 스포츠 장비 판매를 위한 계획과 제안을 최대한 활용하는 회사라는 사실을 간과하지 않고 있습니다.