Packaging creativo para mejorar las ventas de los productos y conseguir destacar en el mercado puede suponer el éxito o el fracaso de un nuevo producto si este llega a conseguir resaltar entre sus competidores. En un mercado saturado por tantos productos resulta imprescindible destacar entre los demás y atraer a los clientes por ese motivo el diseño creativo de packaging ha conseguido ofrecer al usuario una nueva gama de productos muy llamativos donde la apariencia, función e incluso ética juegan un papel fundamental a la hora de vender.
Materiales ecológicos que respetan nuestro planeta, envases que permiten la interacción entre usuario y producto, y todo un surtido de propuestas creativas para que el usuario sienta que no esta comprando un simple producto sino una pequeña obra de arte que se lleva a casa.
Un envase que se puede comer
La preocupación por el planeta y los residuos es algo que esta a la orden del día, muchas empresas buscan crear una línea eco respetable con el medio para conseguir llegar a un consumidor que siente esa chispa de responsabilidad hacia su planeta, es por esto que muchas empresas se han centrado en crear envases totalmente ecológicos y responsables, siendo incluso posible comernos el propio envase... ¡comete el envase! no o tires a la basura sino disfruta de su sabor, esto es algo que podemos ver en un envase de la empresa KFC donde el consumidor se puede comer el envase. Sin duda alguna es una fantástica manera de reducir residuos de una manera muy practica.
Si hablamos de un estilo determinado dentro de este tipo de envases para productos ecológicos podríamos decir que tienen unas características generales que los hacen destacar entre el resto de productos que no son naturales.
- Material cartón reciclado
- Tintas negras, grises, marrones, verdes.
- Diseño cuidado y limpio
- Muestra del producto (troquelados que dejan ver el interior)
Todos los productos tienen un estilo característico porque se han diseñado de tal manera para que estén dentro de un grupo, se trata de un sistema que hace que el consumidor entienda de que trata ese producto que esta viendo en la estantería de un supermercado. Si nos damos una vuelta por un herbolario y nos ponemos a mirar los diseños de productos ecológicos nos daremos cuenta que tienen una apariencia muy similar totalmente diferente a lo que podemos ver en un supermercado común, esto se hace porque ya hemos relacionado ese estilo determinado para este tipo de productos.
Cuando se crea este tipo de envases se hace teniendo presente una serie de bases ecológicas que se plantean en la fase de diseño para poder crear un envase que funcione correctamente, siempre que estemos hablando de un buen diseño eco estos aspectos estarán mirados con lupa.
Un envase también puede ser practico y útil para el usuario lejos de ser solo una simple protección del producto, si la finalidad del producto se potencia con el diseño de su envase se consigue que el usuario disfrute de ese diseño.
En el diseño del envase que vemos en la imagen inferior podemos ver como se ha conseguido combinar buen diseño con utilidad más un cierto toque eco por el uso de materiales relacionados con este estilo como es el caso del cartón. El usuario puede llevarse su café junto con otros productos de forma conjunta.
Muchas veces nos encontraremos con envases creativos que buscan llamar nuestra atención por el uso de elementos gráficos atractivos que consigue potenciar el producto. En la imagen inferior podemos ver como en el diseño de un envase de brochas de pintura se añadió un rostro dibujado con la idea de conseguir simular una barba.
Como amante del diseño y de los productos originales en muchas ocasiones no he podido resistir la tentación de llevarme un producto simplemente por su buen diseño, es muy común coleccionar este tipo de envases para tenerlos como referencias visuales para futuros trabajos. Si no quieres llenar tu casa de envases lo que puedes hacer es sacarles fotos y guardarlas.
Jugar con la forma del producto puede ser otra manera de crear un diseño de envase original como es el caso de esta barra de pan que juega con su forma para relacionar el producto con un gnomo.
Con este diseño no vemos ninguna función practica para el usuario pero si vemos ese juego y esa forma de crear gracia cuando vemos el producto en los estantes del supermercado. Sin duda es un gran trabajo que destaca por su sencillez y creatividad por ver esa relación que nadie antes vio.
Un envase es lo primero que vemos cuando nos fijamos en un producto por ese motivo nos debemos asegurar que nuestro envase es atractivo para el usuario sin olvidarnos que debe ser practico y centrado en unas bases lógicas que debemos planificar en la etapa de diseño. Seria un error hacer un envase de un producto natural con materiales totalmente dañinos para el planeta, esto supondría un conflicto con la filosofía del producto.
En el mundo del diseño todo debe estar justificado de tal manera que las propuestas planteadas tengan lógica y sean eficaces, esto no quiere decir que renunciemos a la creatividad sino que debemos enfocarla de una manera correcta. Un envase es tan importante como lo es una imagen corporativa por eso debemos tener todo muy bien atado a la hora de trabajar en este tipo de proyectos.