Nike es una de las marcas más conocidas en todo el mundo. Es quizá de los fabricantes de equipamiento deportivo más importantes que existen hoy día. Y no es para menos, teniendo en cuenta que lleva desde el siglo XX. El logo de Nike ha ido variando a lo largo de los años hasta convertirse en lo que es ahora.
Pero, ¿alguna vez le has echado un vistazo a la evolución de este logo? A continuación te hablamos de ello para que veas cómo fueron creando la identidad de la marca y cambiándola conforme se afianzaban.
El origen de Nike
Antes de hablarte de la historia del logo de Nike, es importante que conozcas un poco mejor el origen de la empresa.
Esta se fundó el 25 de enero de 1964. Fueron dos hombres los que lo hicieron: Bill Boweman y Phil Knight. Sin embargo, quizá no sabes que Nike al principio no se llamaba así, sino que era conocida como Blue Ribbons Sports.
Esta empresa sí innovó al ser una de las primeras especializadas en ropa deportiva, y también calzado, concretamente de una marca, Onitsuka Tiger (lo que ahora es ASICS).
El problema es que, a pesar de los esfuerzos que hacían estos dos empresarios, no conseguían levantar el negocio, que estaba siempre muy por debajo de su competencia directa, Adidas, así como de otras marcas.
Así que, en 1971, los dos pensaron en reformular la marca cambiándole el nombre y el logo para intentar darle un lavado de cara y que pudiera funcionar. Y fue ese mismo año cuando la marca dio el salto.
La evolución del logo de Nike
Fuente: 1000Marcas
Ahora que conoces los inicios de Nike, es hora de hablarte de los logos que han ido creándose para la marca, comenzando por el primero, que como verás, no tiene ninguna relación con el que estás habituado a ver.
El primer logo de Nike
Tal y como te hemos dicho antes, Nike no se fundó siendo Nike, sino que era Blue Ribbon Sports. Y por ende, su logo era totalmente diferente.
¿Cuál era? Se caracterizaba por ser las siglas de su nombre, es decir, BRS. Todas ellas estaban unidas, sobre todo la R y la S, mientras que la B se superponía en un lado de la R. Todas tenían tres líneas de trazo mediano.
Justo debajo se ponía el nombre de la empresa, con un trazo algo más fino que el de las letras. Y todo ello era en blanco y negro (a pesar de llevar un «azul» en su nombre).
Este logo se mantuvo activo desde 1964 hasta 1971, y aunque funcionaba, lo cierto es que se dieron cuenta de que no conseguían que la empresa fuera cuesta arriba, razón por la que pidieron ayuda para dar un cambio radical a la empresa. Y eso mismo ocurrió en 1971.
1971, el año en que nació Nike
Phil Knight, junto con su socio Bill Boweman estaban seguros de que la empresa no funcionaba por algún motivo. Y querían cambiarla por completo para probar suerte. Así que un día Knight le comentó el problema a su alumna (daba clases de contabilidad en la Universidad de Portland), Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico.
Ella ideó un diseño curioso y diferente, el swoosh de Nike (aunque antes era conocido como strip), un logo tan sencillo que entraba por los ojos y daba múltiples interpretaciones creando una identidad visual potente. De hecho, la propia autora se fijó en las alas de la diosa Niké, la diosa de la victoria.
Sin embargo, has de saber que a Knight no le gustaba nada ese logo, aunque entendía que le veía mucho potencial.
Por ese trabajo Carolyn cobró unos 35 dólares. Aunque por la repercusión que tuvo Knight acabó regalándole varias acciones de la empresa, así como un anillo de oro. Y también la posibilidad de seguir trabajando como diseñadora para la marca.
De 1971 a 1976
Si bien se creó el logo en 1971, lo cierto es que se hicieron dos versiones. Una en la que solo aparecía el logo en color negro sobre un fondo blanco (o el que le pusieran).
Y otro en el que el swoosh aparecía sin rellenar en blanco y, encima de este, la marca Nike, todo en minúscula, y unidas la n con la i y la k (que parecía más una r rara) con la e.
El problema es que este logo deslucía por completo el resultado del logo solo, y por eso solo duró unos años. Y es que lo que querían que llamara la atención era más el nombre (de ahí que lo pusieran con trazo grueso) que la imagen creada por la diseñadora.
De 1976 a la actualidad
Para finalizar, el último de los logos que se tienen de Nike es el que se creó en 1976 y que aún está vigente.
De hecho, en realidad hay dos vigentes, el que creó Davidson en 1971 y el de 1976. ¿En qué se diferencian? Te lo comentamos.
Como sabes, el logo de Nike de 1971 era solo una imagen del swoosh. Este se usa sobre todo en productos porque se sabe que las personas identifican ese símbolo con la marca.
Por otro lado, el logo de 1976 fue una reinterpretación del que te hemos hablado antes. En este caso, eliminaron la letra en minúscula y encima del símbolo para que tuviera el protagonismo que se merecía (además de rellenarlo de negro). Pero, encima de este, tocándose la E y el símbolo, pusieron la palabra Nike, toda en mayúscula, y casi con el mismo trazo que la imagen en sí.
Qué significa el logo de Nike
Como sabrás, el logo de Nike da sensación de movimiento, de velocidad, de rapidez. Es como una marca poderosa que define que tienes que ser muy audaz en lo que haces.
Sin embargo, al colocar la marca encima de este se indica que hay un equilibrio, una especie de «bajada de frenada» que hace que la marca siga teniendo ese movimiento pero sin llegar a hacer pensar que es algo impensable.
Ahora que sabes más sobre el logo de Nike, ¿serías capaz de crear algún logo como hizo Carolyn Davidson?