Una de las marcas de hipermercados franceses más conocidos en nuestro país es, Carrefour. Hoy en día, la empresa tiene tiendas repartidas por toda Europa y es uno, de los centros más visitados por parte de los usuarios para realizar sus compras. La empresa, se fundó en el año 1957 y enseguida abrió su primera tienda en Annecy. A lo largo de toda su historia, la cadena ha sufrido cambios en su imagen corporativa, es por ello que en la publicación de hoy hablaremos de la historia y evolución del logotipo de Carrefour.
Los logotipos que representan a cada una de las empresas, son su marca de identidad y por la cual los usuarios sabemos diferenciar unas marcas de otras. Generalmente a través de esta imagen quieren transmitirnos un mensaje, pero ¿Qué mensaje se esconde tras el logotipo de los hipermercados Carrefour? Poneros cómodos, que vamos a descubrirlo.
¿De dónde viene el nombre de Carrefour?
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El nombre de esta cadena de hipermercados, proviene de la primera tienda que se abrió en el país vecino, Francia. Este primer local, se localizaba ubicado en el cruce de dos calles y es por eso que le llaman Carrefour que en español significa, cruce o intersección de caminos.
Años después de su primera apertura, Carrefour se convirtió en una empresa pionera en Francia al abrir el primero hipermercado en Sainte Genevieve des Bois una población francesa, ubicada en la Isla de Francia. Este nuevo local tenía más de 2500 metros cuadrados.
Historia y evolución del logotipo de Carrefour
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La empresa, se funda en el año 1957 y de manera inmediata, como acabamos de comentar, se abre el primer local en la ciudad de Annecy. Años después, más concretamente en 1963, se inauguró su primer hipermercado.
Hoy en día, Carrefour cuenta con 250 hipermercados, 159 supermercados Carrefour Market, 1070 supermercados Carrefour Express, 146 estaciones de servicio y 426 agencias de viaje., todo esto repartido únicamente por el territorio español.
A lo largo de toda su historia hasta el día de hoy, la cadena ha sufrido diferentes cambios en su imagen corporativa, hasta alcanzar la que conocemos actualmente. Pero, cómo ha sido ese proceso, vamos a ir descubriéndolo a continuación.
Años 1960 – 1963
La primera imagen de marca que se conoce de la empresa, aparece en el año 1960 y es una representación de una intersección con el uso de una cruz blanca, ubicada encima de un fondo de rombo en color negro. La inscripción, aparece en la parte central de la composición, centrada en el cruce de las líneas que forman la cruz en caracteres minúsculos.
Con esta imagen de marca, la empresa buscaba representar de manera gráfica el cruce de caminos del que habla su nombre, con un estilo sencillo y agradable, pero el cual solo duro 3 años en vigencia.
Años 1963 – 1966
A principios del año 1963, se produce el primer rediseño de la marca, buscando un cambio y un nuevo estilo. Se realizó un cambio al logotipo de la marca en cuanto a forma, al nombre de la marca y a los colores utilizados.
En este nuevo logotipo, el nombre de la empresa de nuevo aparece en la parte central de la composición, pero utilizando una tipografía más gruesa y condensada. La forma utilizada para crear la identidad, era un círculo de color rojo.
Desaparece la idea de la intersección, y se coloca una franja horizontal blanca en el centro de la forma circular donde se coloca el texto, y dos flechas cada una de ellas en la parte superior e inferior de dicha forma.
Este logotipo, tampoco puede decirse que duro mucho en el tiempo ya que fueron solo tres años los que se utilizó.
Años 1966- 2009
Nuevamente, pocos años después, la marca de hipermercados busca actualizarse y comienza un nuevo proceso de rediseño de logotipo. En el año 1966, la firma de Miles Newlyn fue quien creó el nuevo logotipo de la empresa haciéndole unas cuantas modificaciones.
El logotipo de Carrefour, cambia totalmente la imagen y el estilo que anteriormente estaban utilizando. Se opta, por el uso de los colores azul, blanco y rojo, los colores de la bandera nacional de Francia.
La tipografía utilizada para el nombre de la empresa, se cambia por una tipografía con serifa con un estilo de máquina de escribir y totalmente minúscula. Además de, añadirle el mismo color azul que en el icono. Nuevamente, se hace uso de dos dibujos de flechas, pero en un estilo completamente diferente al visto en la identidad anterior.
La letra “C” se convierte en el elemento central de la identidad de la empresa. Esta letra, puede resultar difícil de apreciar ya que la letra se sitúa entre las dos flechas de las que acabamos de hablar. En esta imagen, se ve de una manera más clara de lo que estamos hablando.
Este logotipo, se mantuvo intacto durante más de 6 años, hasta 1972 donde se modificaron las proporciones de la identidad. Se hizo más pequeño el nombre de la empresa y, más grande la insignia. Con esta insignia, lo que la empresa busca señalar a los diferentes usuarios es que sus productos reúnen buena calidad a los mejores precios.
Diez años después, en 1982 la compañía de hipermercados vuelve a realizar cambios sutiles en el diseño de su logotipo. Continúan aumentando los tamaños de su marca, para lograr así una mejor identificación. En cuanto al color, no se realizan modificación, pero en la inscripción si que ocurre. La tipografía, es cambiada por una con serifas mucho más redondeadas y en un peso más grueso.
Años 2010 hasta la actualidad
La versión del logotipo que todos nosotros conocemos actualmente, fue creada en el año 2010 a causa de una serie de modificaciones en la versión anterior. El nombre de Carrefour y el icono, están en perfecto equilibrio de proporciones.
En cuanto a los colores utilizados, el color azul se convirtió en un tono más oscuro y el tipo de letra se perfecciono. Todo esto, buscando un mayor refinamiento, así como la letra “C” del emblema.
La cadena, con el paso de los años como hemos podido ver ha sabido ir adaptándose a las necesidades sin dejar de representar lo que ellos son. Una cadena de productos, que tienen en cuenta la calidad y el precio de los mismos.
El logotipo que tiene actualmente la empresa, utiliza una tipografía con serifa más elegante y redondeada y con unas líneas muy limpias. En cuanto a la letra “C” se ha perfeccionado en sus partes finales redibujando unos círculos más grandes. Y la paleta de colores desde 1966, no ha sufrido ningún cambio, únicamente en la intensidad de colores.
Con este ejemplo de logotipo, podemos ver como es necesario para conseguir una buena imagen de marca. Siempre sabiendo quién eres y que es lo que quieres expresar. Con elementos y colores muy simples, puedes llegar a crear una identidad de lo más notoria, fácil de recordar y con un resultado muy bueno.