Kaip gali būti „Oskarai“ kine, geriausias pasaulinis prekės ženklas sudaro 100 vertingiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą kiekvienais metais pagal kelis kriterijus, kuriuos apibrėšime vėliau. Kompanija Interbrand, kuris sudaro šį sąrašą, yra pasaulinė prekės ženklo konsultavimo įmonė, kurioje dirba daugiau nei 650 darbuotojų ir vienuolika vietų visame pasaulyje. Tarp jų vienas yra Madride. Ką galite sau leisti kaip patikimas subjektas Į šį sąrašą įtraukiami jo sėkmingi darbai prekių ženklams kaip „Santander“ ar Madrido „Real“ sporto klubas.
Skaičiai, kuriuos turi statistika, yra stulbinantys. Tai pirmas kartas istorijoje, kai jų vertė viršija 3 milijardus dolerių. Žinoma, tarp pirmųjų 10 pozicijų šiame reitinge yra skirtumas ir tai yra, pasak Interbrando, „kuriama superlyga“. Šioje superlygoje tikrai veikia technologinės jėgos, ir atrodo, kad neįsivaizduojame, kad prekės ženklas gali augti be technologijų. Jie pastatyti ant išskirtinių patirčių pagrindo, galintys judėti įvairiomis kryptimis. Ir būtent tai, kad kiekvienas jų sukurtas įrankis gali būti skirtingos visatos dalis. Dėl to vis sunkiau pasiekti aukščiausius šiuos prekės ženklus.
top 10
Kaip minėjome, viršuje yra didelės technologijų įmonės, tokios kaip Apple, Microsoft, Amazon, Google ir Samsung, užimančios penkias aukščiausias pozicijas. Ir net jei šalia yra „Toyota“, „Coca-cola“, „Mercedes“ automobilių prekės ženklas, „Disney“ ir „Nike“, jų prekės ženklo nuosavybė labai skiriasi. Ir tai yra tai, kad nepaisant kelerių metų buvimo reitingo viršuje, jie nenustoja augti. Tik trys geriausi sudaro 3% pasaulio.
- Apple: Obuolių milžinas per pastaruosius metus išaugo 18%. (482.215 mln. USD)
- "Microsoft": Jis auga žiauriai su 32%, taip pasiekdamas antrąją vietą (278.288 XNUMX mln. dolerių)
- Amazonė: Jis patenka į trečią poziciją dėl didžiulio Microsoft augimo, tačiau taip pat padidina savo vertę 10%. (274 819 mln. USD)
- "Google": Jis artėja ir tęsiasi, nepaisant to, kad visada įgyvendina dviprasmiškus projektus, pvz., „Stadia“ uždarymą. (251.751 mln. USD)
- "Samsung": Antrasis žingsnis čia prasideda nuo maždaug 170 milijonų eurų vertės šuolio. (87.689 XNUMX mln. dolerių)
Ryškiausias VS
Mes kalbėjome apie „Microsoft“ ir „Apple“ kaip 1 ir 2 pozicijas reitinge su labai dideliu skirtumu tarp šių dviejų, bet nemanau, kad „Microsoft“ yra nepatenkinta savo padėtimi ir verte. Tačiau tai nėra vienintelė tiesioginė konkurencija šiame sąraše. Be to, tarp 100 esamų prekių ženklų galime pamatyti geriausius, palyginti su naujausia mūsų istorija, ypač todėl, kad bendruomenės vadovų mūšis kyla dėl „Twitter“ ir „Instagram“.
- Ryškiausias mūšis tinkluose yra „McDonald's“ prieš „Burger King“.: Tačiau šiame reitinge nėra jokios kovos, McDonalds vertė yra didesnė ir ne tik dėl bulvių ar mėnesio mėsainio žvaigždės, jo prekės ženklas yra 11 pozicijoje su 48.647 100 milijonų dolerių verte ir byloje karaliaus ženklo, nepatenka į šimtuką, nepaisant jo atnaujinimo ir pereiti prie artimesnio vaizdo. Įdomu tai, kad KFC yra šiame tope, kurio vertė – 6.09 mln. (nr. 94).
- Kalbant apie sportinę aprangą, gauname įvaizdį „Nike“ prieš „Adidas“.: Amerikos drabužių prekės ženklas yra 10 geriausių, o vokiečių prekės ženklas – 42. Maždaug 35.000 XNUMX mln.
- Kiti labai aktyvūs prekių ženklai socialiniuose tinkluose yra Koksas prieš Pepsi: „Coca-cola“ prekės ženklas turi privilegiją būti 7 pozicijoje, kurios vertė siekia 57.535 19.622 milijonus dolerių, kurioje jis nepaaugo, palyginti su praėjusiais metais, tačiau išlaiko didelį skirtumą nuo konkurento. Ir būtent „Pepsi“, kurios vertė siekia 32 XNUMX mln., yra XNUMX vietoje.
Gamintojas Ispanija
Tarp 100 vertingiausių pasaulio prekių ženklų yra du nacionalinės kilmės. Šie prekių ženklai yra Zara ir Santander. „Inditex“ milžinas ir toliau išlieka mados pasaulio etalonu ir kasmet įsitvirtina tarp geriausių pasaulio prekių ženklų. Kaip žinome, žurnalo „Forbes“ duomenimis, Amancio Ortega yra vienas turtingiausių pasaulyje. Šiame tope jis užima 47 vietą, o prekės ženklo vertė siekia 14.958 11 milijonus dolerių, o tai reiškia XNUMX% augimą, palyginti su praėjusiais metais.
Savo ruožtu „Santander“ auga tokiu pat greičiu kaip „Zara“ – 11%, bet prekės ženklo vertė siekia 9.015 XNUMX mln. Ispanijos referencinis bankas tarptautiniu lygiu yra 76. Jei klasifikuotume pagal sektorių, tai tiesa, kad jis atsilieka, stambieji konkurentai, tokie kaip JP Morgan, Citi ar paypal, laimi visą.
Kaip mažasis valgo didelį
Pakeitus pavadinimą į „Meta“, „Facebook“ prarado jėgą instituciniu požiūriu. Anksčiau „Facebook“ buvo tarsi kitų programų („Whatsapp“, „Instagram“, „Messenger“...) motina, tačiau dėl nuvertėjusio jo svorio atsirado naujų strategijų. Panašu, kad „WhatsApp“ niekada nepraras savo pozicijų (nors ir nepasirodo kaip kita įmonė šiame reitinge), tačiau gerai žinoma, kad „Facebook“ nėra geriausias. Ir tai atsispindi jos pozicijoje Instagram atžvilgiu.
Pirmuoju etapu „Instagram“ buvo pastatyta aukščiau tos, kuri buvo jos pagrindinė įmonė. Tiesa, didelio skirtumo nėra, nes Instagram užima 16 vietą, o Facebook – 17. Prekės ženklo vertė atitinkamai siekia 36.516 34.538 ir XNUMX XNUMX mln. Vis dėlto stebina, kad jis pasirodė.
Tarp visų šių reitingų yra gerai žinomų prekių ženklų, apie kuriuos nekalbėjome, pavyzdžiui, „YouTube“, kuris pakilo 16 % (24.268 9 mln. USD), „Netflix“ pakilo 16.375 % (16 10.676 mln. USD), „Nintendo“ 6 % (10.324 XNUMX mln. USD) ir „Spotify XNUMX“ % (XNUMX XNUMX mln. USD), kurie yra toli nuo sąrašo viršūnės, kurią pasiekti tampa vis sunkiau.