Kaip kuriama vizuali prekės ženklo tapatybė

Kaip kuriama vizuali prekės ženklo tapatybė

Vizualinė tapatybė yra fizinis prekės ženklo atvaizdavimas. Tai nepaprastai svarbu, nes ji visuomenei perduoda ir atspindi įmonės filosofiją bei vertybes. Bloga vizualinė tapatybė gali perteikti neteisingą įmonės įvaizdį, pakenkti jos korporatyvinei reputacijai, kaip ir stipri vizualinė tapatybė padeda įtvirtinti tvirtą ir nuoseklų įvaizdį. Tais atvejais, kai komunikacija yra labai svarbi, įmonės turi stengtis kontroliuoti tai, ką jos bendrauja, laikydamos, kad jos visada perduoda pranešimą, nori jie to ar ne. Komunikacijos strategijos kūrimas yra vienintelis būdas nukreipti įvaizdį suinteresuotosios šalys jie ketina susieti įmonę ir vizualinis identitetas neabejotinai yra šios strategijos dalis.

Įmonės vis labiau rūpinasi, kad į rinką eitų apgalvota, patraukli vizualinė tapatybė, atitinkanti jų dvasią ir verslo tikslus. Organizacijos, turinčios ilgametę patirtį atitinkamuose sektoriuose, pertvarko savo vizualinę tapatybę, kai kuriais atvejais užsimindamos apie savo patirties prestižą arba bandydamos atnaujinti savo įvaizdį, kad prisitaikytų prie dabarties (kaip yra „Burger King“ ar „McDonalds“ atveju). Dideli prekės ženklai, kurie yra pavyzdiniai verslo sėkmės požiūriu, daugelį metų tobulino savo vizualų identitetą. Pavyzdžiui, „Apple“ vykdo nuolatinius pakeitimus, kad surastų raktus, kurie šiandien tampa prekės ženklo dizaino etalonu. Bet ... Kaip kuriama vizuali prekės ženklo tapatybė? Skaitykite toliau, nes būtent tai ir pasakysiu jums šiame įraše.

Išankstinis planavimas

Naujo prekės ženklo vizualinės tapatybės planavimas ir kūrimas

Pagrindinis prekės ženklo vizualinio identiteto veikimo reikalavimas yra, kad jis būtų nuoseklus, atitinka verslo modelį, įmonės vertybes ir nuosekliai ją sudarančius elementus. Šis nuoseklumas gali būti pasiektas tik planuojant kūrimo procese ir atliekant išsamų tyrimų darbą.

Naujai sukurti prekės ženklai

Kai prekės ženklas prasideda nuo nulio, logiška, kad yra tam tikras polinkis eksperimentuoti. Verslas laikui bėgant mutuoja ir yra iš naujo apibrėžtas, kad prisitaikytų prie rinkos (kuri nuolat kinta) poreikių. Tačiau prieš pradedant kurti vizualų prekės ženklo identitetą būtina atsakyti į keletą pagrindinių klausimų:

  • Kokia yra įmonės misija, vizija ir vertybės?
  • Koks yra verslo modelis?
  • Kokia yra tikslinė auditorija? (Į ką kreiptis kaip į įmonę)
  • Kokią vietą noriu, kad įmonė užimtų rinkoje?
  • Kokie yra verslo tikslai?
  • Kokie yra komunikacijos tikslai?

Atsakyti į šiuos klausimus yra būtina, nes tai yra klausimai, kuriuos mes, kaip įmonė, turime žinoti, kaip bendrauti (tiek viduje, tiek užsienyje). Jei nežinome, kaip į šiuos klausimus atsakyti žodžiais, kaip tai ketiname padaryti vizualiaisiais elementais per korporacinį identitetą? 

Įmonės, turinčios tam tikrą patirtį

Bendrovių, turinčių tam tikrą patirtį, įmonių, kurios galbūt jau turi vizualų identitetą, tačiau nori ją reformuoti, atveju procesas yra panašus. Tačiau šiuo metu jūs turite atsižvelgti į dabartinį įmonės įvaizdį prekės ženklo, kuris buvo konsoliduotas per visą įmonės istoriją. Įmonės įvaizdis iš esmės yra visuomenės įvaizdis apie įmonę, įskaitant išankstinius nusistatymus, kuriuos turime prieš žinodami prekės ženklą, ir sprendimus, kuriuos formuojame juos pažinę ir patirties rezultatas.

Gerai sukonstruota vizualinė tapatybė nepaprastai padeda nukreipti žmones suinteresuotosios šalys prie atvaizdo kad kaip įmonė norėtume perteikti. Jei jūsų įmonė jau veikia, prieš pasinerdami į vizualinės tapatybės reformos procesą, susirūpinkite paklausti ir žinoti Kokį jūsų auditorijos įvaizdį turi prekės ženklas? Kai tai žinosite, paklauskite savęs, ar tai yra vaizdas, kurį norite perteikti, kokia kaltės dalis (gera ar bloga) turi jūsų vizualinė tapatybė ir ką turėtų prisidėti nauja vizualinė tapatybė.

Tyrimai: žinoti konkurenciją, kontekstą ir rinką

Tyrimai kuria vizualų prekės ženklo identitetą

Kaip apibrėžti vizualų prekės ženklo identitetą, svarbu žinoti įmonę. Žinant kontekstą, kuriame vyks verslas, dizainas gali būti efektyvesnis. Prieš pristatydami savo prekės ženklą, ištirkite, kas veikia aplinkoje, kurioje ketinate dalyvauti, ir sužinokite, ką daro kitos šio sektoriaus įmonės, Mokytis iš konkurso klaidų ir sėkmės yra puiki idėja! Kalbant apie vizualinį identitetą, yra ir madų, o jų nežinojimas gali paskatinti sukurti pasenusį prekės ženklą, kuris priverčia jus rinkoje suvokti kaip pasenusią įmonę ir nepajėgus priimti dabartinių iššūkių, nuolat atnaujinkite savo vizualinę kultūrą.

Sukurkite įmonės vizualinės tapatybės vadovą

Įmonės vizualinės tapatybės vadovas sujungia visus elementus, kurie sudaro vizualų prekės ženklo identitetą ir tai yra labai naudinga priemonė, padedanti pasiekti vieną iš svarbiausių įmonės komunikacijos tikslų: darną. Tada aš tau pasakysiu kokie elementai yra pagrindiniai įmonės vizualinės tapatybės vadove todėl tai turi būti apibrėžta ir suprojektuota kuriant prekės ženklo vizualinį identitetą.

Misija, vizija ir vertybės

Ši dalis jums skambės pažįstama, tačiau ji paprastai įtraukiama į vizualinės tapatybės vadovus. Tai būdas nukreipti dizainą likusių prekės ženklo vizualinės tapatybės elementų, kurie, aišku, turi būti sukurti sustiprinti šias vertybes ir perduoti visuomenei misiją, įmonės vizija ir dvasia. 

Spalvos

Prekės ženklo vizualinės tapatybės spalvos

Turite apibrėžti, kokia bus spalvų paletė Iš prekės ženklo. Spalvos turi a pagrindinė galia perduodant idėjas suinteresuotosios šalys Pavyzdžiui, spalvų pakeitimas, kurį padarė „McDonalds“, grandinei padėjo perduoti laikui tinkamesnę žinią, bandant susieti naują savo prekės ženklo koncepciją: šviežius produktus.

Spalvų susiejimas vizualiame prekės ženklo identitete

Tačiau gera spalvų paletė ne tik padeda labiau atitikti norimą perduoti žinią, bet yra ir prekių ženklų, kurie tai pasiekė tam tikri spalvų deriniai yra tiesiogiai susieti su jūsų produktais (kaip, pavyzdžiui, „Levi's“, su raudona ir balta).

Typografija

Tipografija yra dar vienas iš vizualinių elementų, kurie sudaro prekės ženklo identitetą. Juk tai buvo galima suprasti kaip balso tembrą. Tai, kad įmonė visada bendrauja su tais pačiais tipografiniais deriniais, padeda visuomenei susieti ženklui perduodamus pranešimus, nereikalaujant, kad kiti elementai būtų tokie reprezentatyvūs kaip logotipas.

Logotipas

Logotipo svarba vizualiai prekės ženklo tapatybei

Tai bene reprezentatyviausias vizualinis prekės ženklo elementas. Paprastai Jie turi didelę simbolinę galią, todėl tai yra vienas naudingiausių įrankių, kurį įmonė turi pastebėti ir sukurti įvaizdį apie jų veiklą. Turėti išskirtinį ir ryškų logotipą būtina, nes tai padės jums būti visuomenėje kurioje tobulėjate kaip įmonė Pažvelkite į „Starbucks“ atvejį! Tai puikus pavyzdys, kaip įmonei pavyksta pasiekti auditoriją per savo logotipą, beveik sukuriant aplink ją bendruomenę.

CPasamdyti profesionalą įmonės logotipui sukurti yra gera investicija ir šiandien internetinėse platformose galite pasiekti daugybę dizainerių, pavyzdžiui, gausus Vertėjai siūlyti savo paslaugaslogotipo dizainas „Fiverr“ yra įvairių kišenių ir stilių pasiūlymų.

Logotipo naudojimo nuorodos turi būti įtrauktos į vizualinės tapatybės vadovą: visos galimos versijos ir tai, kam turėtų būti naudojama kiekviena versija, leistini dydžiai, paraštės ...

Vaizdinio palaikymo elementai

Palaikomi prekės ženklo vizualinio identiteto elementaiPalaikomi vaizdai Jie yra labai naudingi pritaikant pranešimą įvairioms platformoms ir laikmenoms. Pavyzdžiui, jei bendraujate socialiniuose tinkluose, galbūt nenorite visų savo leidinių prisotinti įmonės logotipu, turėdami kitų vaizdinių įrankių tie, kurie eis nuo vieno įrašo prie kito, privers tuos leidinius greitai susieti su jūsų prekės ženklu, ar ne nėra logotipas. Arba kitais atvejais Jie gali būti naudojami siekiant sustiprinti ryšį su prekės ženklu reklaminėse kampanijose „Uber“ yra dešimtukas, kai reikia naudoti palaikomąją vaizdinę medžiagą! Pažiūrėkite, kaip protingai jie naudoja „Uber“ raidę „U“, kad sukurtų rėmus savo baldakimams ir skelbimų lentoms.

Paskutinė pastaba: palaiko

Kuriant vizualinį identitetą svarbu pagalvoti apie atramas kurioje prekės ženklas bendraus, nes ne visos vaizdinės formulės vienodai gerai veikia visose laikmenose. Bus elementų, kurie labai gerai veikia socialiniuose tinkluose, tačiau praranda prasmę fizinėse laikmenose ir atvirkščiai. Jūsų kūriniai turi būti apgalvoti atsižvelgiant į kelionės tikslą.


Straipsnio turinys atitinka mūsų principus redakcijos etika. Norėdami pranešti apie klaidą, spustelėkite čia.

Būkite pirmas, kuris pakomentuos

Palikite komentarą

Jūsų elektroninio pašto adresas nebus skelbiamas. Privalomi laukai yra pažymėti *

*

*

  1. Atsakingas už duomenis: Miguel Ángel Gatón
  2. Duomenų paskirtis: kontroliuoti šlamštą, komentarų valdymą.
  3. Įteisinimas: jūsų sutikimas
  4. Duomenų perdavimas: Duomenys nebus perduoti trečiosioms šalims, išskyrus teisinius įsipareigojimus.
  5. Duomenų saugojimas: „Occentus Networks“ (ES) talpinama duomenų bazė
  6. Teisės: bet kuriuo metu galite apriboti, atkurti ir ištrinti savo informaciją.