Nike yra vienas žinomiausių prekės ženklų pasaulyje. Tai turbūt vienas svarbiausių šiandien egzistuojančių sporto įrangos gamintojų. Ir ne mažiau, atsižvelgiant į tai, kad jau nuo XX a. „Nike“ logotipas bėgant metams pasikeitė ir tapo tuo, koks yra dabar.
Bet ar kada nors pažvelgėte į šio logotipo raidą? Apie tai pakalbėsime toliau, kad pamatytumėte, kaip jie sukūrė prekės ženklo tapatybę ir, įsitvirtindami, pakeitė jį.
Nike kilmė
Prieš pasakojant apie Nike logotipo istoriją, svarbu šiek tiek geriau žinoti įmonės kilmę.
Tai buvo įkurta 25 m. sausio 1964 d. Tai padarė du vyrai: Billas Bowemanas ir Philas Knightas. Tačiau galbūt nežinote, kad „Nike“ iš pradžių taip nebuvo vadinamas, o buvo žinomas kaip „Blue Ribbons Sports“.
Ši bendrovė įdiegė naujoves, nes buvo viena pirmųjų, kuri specializavosi sportinės aprangos ir avalynės, konkrečiai prekės ženklo „Onitsuka Tiger“ (dabar ASICS), gamyboje.
Problema ta, kad Nepaisant šių dviejų verslininkų pastangų, jiems nepavyko pakelti verslo, kuri visada buvo gerokai mažesnė už tiesioginę konkurenciją „Adidas“ ir kitus prekių ženklus.
Taigi 1971 m. jiedu sumanė pakeisti prekės ženklo formuluotę, pakeisdami jo pavadinimą ir logotipą, kad pamėgintų jį patobulinti, kad jis veiktų. Ir tai buvo tais pačiais metais, kai prekės ženklas padarė šuolį.
Nike logotipo evoliucija
Šaltinis: 1000 prekių ženklų
Dabar, kai žinote Nike pradžią, laikas pakalbėti apie logotipus, kurie buvo sukurti prekės ženklui, pradedant nuo pirmasis, kuris, kaip pamatysite, neturi jokio ryšio su tuo, ką esate įpratę matyti.
Pirmasis Nike logotipas
Kaip jau minėjome anksčiau, Nike nebuvo įkurta kaip Nike, o buvo Blue Ribbon Sports. Ir todėl jo logotipas buvo visiškai kitoks.
Kuris buvo? Jis pasižymėjo tuo, kad buvo jo vardo inicialai, tai yra, BRS. Visi jie buvo sujungti, ypač R ir S, o B persidengė vienoje R pusėje. Jie visi turėjo tris vidutinio brūkšnio linijas.
Iš karto po juo buvo įmonės pavadinimas su šiek tiek smulkesne linija nei raidės. Ir visa tai buvo juoda ir balta (nepaisant to, kad jo pavadinime yra „mėlyna“).
Šis logotipas išliko aktyvus nuo 1964 iki 1971 m. ir nors jis veikė, tiesa ta, kad jie suprato, kad jie negalėjo priversti įmonės pakilti į kalną, priežastis, dėl kurios jie paprašė padėti radikaliai pakeisti įmonę. Ir tas pats nutiko 1971 m.
1971 m., kai gimė Nike
Philas Knightas kartu su savo partneriu Billu Bowemanu buvo tikri, kad įmonė dėl kokių nors priežasčių neveikia. IR jie norėjo jį visiškai pakeisti, kad išbandytų savo laimę. Taigi vieną dieną Knightas užsiminė apie problemą savo studentei (jis dėstė apskaitą Portlando universitete), grafinio dizaino studentei Carolyn Davidson.
Ji sukūrė keistą ir skirtingą dizainą – Nike swoosh (nors anksčiau jis buvo žinomas kaip juostelė), logotipą, tokį paprastą, kad patraukė akį ir suteikė daugybę interpretacijų, sukurdamas galingą vizualinį identitetą. Faktiškai, pati autorė sutelkė dėmesį į deivės Nikės – pergalės deivės – sparnus.
Tačiau reikia žinoti, kad Knightui tas logotipas visiškai nepatiko, nors suprato, kad mato daug potencialo.
Už šį darbą Carolyn uždirbo apie 35 USD. Nors dėl atgarsio, kurį Knightas turėjo, jis galiausiai padovanojo jam keletą bendrovės akcijų, taip pat auksinį žiedą. Taip pat galimybė toliau dirbti prekės ženklo dizaineriu.
Nuo 1971 iki 1976
Nors logotipas buvo sukurtas 1971 m., tiesa ta, kad buvo padarytos dvi versijos. Toks, kuriame juodai baltame fone pasirodė tik logotipas (ar ką jie uždėjo).
Ir dar vienas, kuriame swoosh buvo paprastas baltas, o virš jo - Nike prekės ženklas, visos mažosios raidės, o n sujungė su i ir k (kuris atrodė labiau kaip keistas r) su e.
Problema ta, kad šis logotipas visiškai sumenkino vien tik logotipo rezultatą, todėl jis truko tik keletą metų. Ir tai yra jie norėjo patraukti dėmesį labiau vardu (todėl jie jį uždėjo stora linija) nei dizainerio sukurtas vaizdas.
Nuo 1976 iki dabar
Galiausiai, paskutinis iš Nike logotipų yra tas, kuris buvo sukurtas 1976 m. ir vis dar galioja.
Tiesą sakant, galioja dvi: Davidsono sukurta 1971 m. ir 1976 m. Koks jų skirtumas? Mes jums sakome.
Kaip žinote, 1971 m. Nike logotipas buvo tik swoosh paveikslėlis. Tai dažniausiai naudojama gaminiams, nes buvo žinoma, kad žmonės tą simbolį tapatino su prekės ženklu.
Be to, 1976 m. logotipas buvo tos, apie kurią kalbėjome anksčiau, interpretacija. Šiuo atveju jie pašalino mažąją raidę ir virš simbolio, kad suteiktų jam reikiamo dėmesio (be to, kad jis būtų užpildytas juoda spalva). Tačiau virš to, paliesdami E ir simbolį, jie užrašo žodį Nike didžiosiomis raidėmis ir beveik tokiu pat brūkšniu kaip ir pats vaizdas.
Ką reiškia Nike logotipas?
Kaip žinote, Nike logotipas suteikia judėjimo, greičio, greičio pojūtį. Tai tarsi galingas prekės ženklas, apibrėžiantis, kad turi būti labai drąsus, ką darai.
Tačiau ženklo uždėjimas ant jo rodo, kad yra pusiausvyra, tam tikras „stabdymo sumažinimas“, dėl kurio ženklas ir toliau juda, bet nerodo, kad tai kažkas neįsivaizduojama.
Dabar, kai žinote daugiau apie Nike logotipą, Ar galėtumėte sukurti tokį logotipą kaip Carolyn Davidson?