Paula Šer yra amerikiečių grafikos dizaineris ir menininkas, kuris padarė revoliuciją dizaino pasaulyje su savo unikaliu ir asmeniniu stiliumi. Scher buvo pirmoji dizaino agentūros „Pentagram“, prie kurios prisijungė 1991 m., direktorė ir sukūrė firminio identiteto projektus, reklamines kampanijas, aplinkos grafiką, pakuotes ir leidinių dizainą įvairiems klientams, įskaitant ir sutinkamus. "Citibank", Tiffany & Co., Viešasis teatras, Džiazas Linkolno centre, Modernaus meno muziejus arba Jungtinių Valstijų Holokausto memorialinis muziejus.
Apibūdinamas kaip „Iš karto pažįstamo meistras“. Visa tai dėka jo kūrybos įtakos nuo popkultūros iki vaizduojamojo meno. Šiame straipsnyje papasakosime apie Paulos Scher profesinę karjerą, kokie jos ryškiausi dizainai ir kaip ji sujungė dizainerės vaidmenį su tapytojos vaidmeniu.
Biografija
Paula Scher gimė 6 m. spalio 1948 d Vašingtonas, kartografo ir mokytojo dukra. Nuo mažens ji domėjosi menu ir dizainu, paveikta tėvo pieštų žemėlapių. Jis studijavo vaizduojamąjį meną Pensilvanijoje, Tailerio meno mokykloje, kur ji buvo studentė Seymouras Chwastas, su kuria ištekėjo 1973 m.
Baigęs mokslus, jis persikėlė į Niujorką ir įsitraukė į profesionalų pasaulį, perimdamas leidyklos vaikų skyriaus maketavimą. Atsitiktinis namas. Kitą jo sutartį davė bendrovė CBS įrašai, kur ji buvo pasamdyta dirbti jų reklamos ir reklamos skyriuje, o iš ten ji pradėjo dirbti „Atlantic Records“, einanti meno vadovo pareigas. Praėjus metams po jos išvykimo, CBS taip pat vėl pasamdė ją meno vadove, kad ji būtų atsakinga už viršelių skyrių. Jis išbuvo aštuonerius metus, kurdamas keletą viršelių, tapusių muzikinės kultūros ikonomis.
1982 m. jis pradėjo savarankišką karjerą, o 1984 m. kartu su Terry Koppeliu įkūrė Koppel & Scherseptynerius metus veikusi įmonė, iš kurios jie kūrė firminio identiteto darbą, reklamą ir redakcines kampanijas. 1991 metais jis prisijungė Pentagrama kaip partnerė, kurią ji užima ir šiandien.
Dizainai
Paulos Scher kūryba pasižymi ja novatoriškas ir išraiškingas naudojimas tipografija, taip pat jos gebėjimas kurti dinamines ir nuoseklias vizualines sistemas. Kai kurie iš garsiausių jo dizainų yra:
- „Citibank“ įmonės tapatybė, sukurta 1998 metais kartu su Tomu Geismaru. Logotipe dera banko pavadinimas su raudonu lankeliu virš raidės t, kuri simbolizuoja apsauginį skėtį. Dizainas buvo sėkmingas ir tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų finansų sektoriuje.
- Įmonės Tiffany & Co firminis identitetas., sukurtas 1995 m. Logotipas susideda iš prekės ženklo pavadinimo, užrašyto elegantiška ir klasikine tipografija turkio mėlynumo fone, išskirtinė papuošalo spalva. Dizainas atspindi prekės ženklo rafinuotumą ir prabangą, taip pat tradicijas ir istoriją.
- Viešojo teatro grafinis identitetas, sukurtas 1994 m., o vėlesniais metais išplėstas. Dizainas pagrįstas drąsios ir sutrumpintos tipografijos naudojimu, kuri derinama su ryškiais vaizdais ir spalvomis kuriant teatro plakatus, programas, reklamas ir iškabas. Dizainas perteikia scenoje atliekamų kūrinių energiją, įvairovę ir kūrybiškumą.
- Džiazo grafinė tapatybė Linkolno centre, sukurtas 2004 m. Dizainas įkvėptas džiazo judesio ir ritmo, naudojant geometrines formas, kontrastingas spalvas ir įvairius šriftus, sukuriant dinamišką ir įvairiapusę vaizdo kalbą. Dizainas taikomas įvairioms laikmenoms, tokioms kaip plakatai, brošiūros, bilietai ar kompaktiniai diskai.
Dažai
Be dizainerės darbo, Paula Scher taip pat Jis piešia nuo 90-ųjų pabaigos. Jo paveikslai daugiausia yra didelio formato žemėlapiai, vaizduojantys įvairias pasaulio vietas abstrakčiu ir spalvingu stiliumi. Scheris naudoja žemėlapius kaip būdas išreikšti savo asmeninę pasaulio viziją, taip pat apmąstyti tokias temas kaip geografija, politika, istorija ar kultūra.
Jo paveikslai buvo eksponuojami daugelyje galerijų ir muziejų, pvz Modernaus meno muziejus Niujorke, Denverio meno muziejus arba Cooper Hewitt nacionalinis dizaino muziejus.
Kitas įdomus Paulos Scher paveikslų aspektas – tai, kaip ji žaidžia masteliais ir proporcijomis, kurdama žemėlapius, kurie neatitinka geografinės tikrovės, o atspindi jos pačios suvokimą ar interpretaciją. Pavyzdžiui, jo seriale "Pasaulis", Scher reprezentuoja pasaulį pagal skirtingus kriterijus, tokius kaip gyventojų skaičius, klimatas, religija ar politika, suteikdamas daugiau ar mažiau aktualumo šalims ar regionams pagal jų svarbą ar aktualumą kiekvienai temai. Tokiu būdu, Scher kvestionuoja įprastinius žemėlapius ir kviečia susimąstyti, kaip dizainas gali paveikti mūsų pasaulio viziją.
Padėka
Paula Scher už savo darbą yra gavusi daugybę apdovanojimų ir pripažinimų, įskaitant:
- AIGA medalis, aukščiausias Amerikos grafinio dizaino apdovanojimas, įteiktas 2001 m.
- SOTA tipografijos apdovanojimas, 2017 metais apdovanotas Tipografijos mėgėjų draugijos už indėlį į tipografijos sritį.
- Nacionalinis dizaino apdovanojimas2019 m. apdovanotas Cooper Hewitt nacionalinio dizaino muziejaus už meistriškumą ir naujoves dizaino srityje.
Be to, Scher buvo pavadintas Garbės daktaras iš kelių universitetų, tokių kaip vizualiųjų menų mokykla ar Cooper Union, buvo kviestinis profesorius įvairiose mokymo įstaigose.
Žvaigždė dizaino istorijoje
Paula Scher yra viena iš grafikos dizainerių įtakingiausias pasaulyje, kuri sugebėjo sukurti ikoniškus, protingus ir prieinamus vaizdus, įžengusius į Amerikos liaudies kalbą. Jo darbai paremti novatorišku ir išraiškingu tipografijos naudojimu, taip pat vizualinių sistemų kūrimas dinamiškas ir nuoseklus. Be to, Scheris taip pat atsiduoda tapybai, kuria abstrakčius ir spalvingus žemėlapius, atspindinčius jo asmeninę pasaulio viziją. Scheris už savo darbą yra gavęs daugybę apdovanojimų ir pripažinimų įkvėpimo šaltinis dizainerių kartoms.