Tikrai žinote prekės ženklą Duolingo. Galbūt netgi naudojote ją mokydamiesi kalbų internete. Tačiau ar žinote, ką žinote apie Duolingo istoriją ir jos logotipą?
Šį kartą norime sutelkti dėmesį į evoliuciją, kurią patyrė Duolingo logotipas nuo jo sukūrimo 2010 m. Ar norite sužinoti, kaip jis pasikeitė? Tai gali padėti pamatyti, kaip pasikeitė žinomi prekių ženklai, kad, jei jie kada nors paprašytų jūsų logotipo pakeitimo ar evoliucijos, žinotumėte, į ką atkreipti dėmesį, kad išlaikytumėte esmę.
Duolingo istorija
Prieš kalbėdami apie Duolingo logotipo pokyčius, turėtumėte šiek tiek susipažinti su šios kalbos paslaugos istorija. Ją 2010 m. sukūrė Luisas von Ahnas ir Severinas Hackeris. Iš tikrųjų tai platforma, kurioje galite mokytis kalbų, bet ir naudoti ją versdami.
Skirtumas nuo kitų paslaugų yra tas, kad jos labai rūpinasi įgytų žinių kokybe ir turi skirtingus testus, patvirtinančius, kad tikrai mokaisi.
Galbūt nežinote apie Duolingo, kad paslaugą sukūrė du žmonės, taip, bet jie buvo mokytojas ir studentas. Jis gimė 2009 m. Carnegie Mellon universitete ir po truputį prie jo prisijungė daugiau žmonių, kol 2010 m. išleido bandomąją versiją. Po metų jie išleido bandomąją versiją, todėl iš pradžių naudojo logotipą, o dabar turi, šiek tiek skiriasi. Tačiau tiesa ta, kad visuose juose matome, kad logotipas turi kažką labai būdingo: pelėdą.
Jiems pelėda simbolizuoja intelektą, žinias ir išmintį, todėl jie nedvejodami integravo tai į savo prekės ženklo įvaizdį.
Duolingo logotipo raida
Per daugelį metų, nuo 2010 iki 2023 m., „Duolingo“ turėjo 5 skirtingus logotipus, bet jei pamatysite juos visus kartu, suprasite, kad juose visada yra bendras elementas, pavyzdžiui, tas, apie kurį kalbėjome: pelėda.
Pirmasis „Duolingo“ logotipas
Pirmasis „Duolingo“ logotipas pasirodė 2010 m., kai jie pristatė bandomąją paslaugos versiją. Šiuo atveju logotipas buvo penkių skirtingų spalvų.
Pelėda, kuri buvo ruda ir balta. Be to, jei atidžiai žiūrite, pelėdos akys ir „snapas“ yra žodis duetas.
Paslaugos pavadinimas padalintas į dvi dalis:
- Viena vertus, juodos spalvos žodis duetas su šypsenos formos lanku tarp raidžių d ir o.
- Kita vertus, žodis lingo pilka spalva.
Abiem atvejais buvo naudojama ta pati tipografija.
Pirmasis pakeitimas naudojant bandomąją 2011 m. versiją
Pirmasis „Duolingo“ logotipas gyvavo neilgai, nes po metų, kai jie išleido bandomąją versiją visiems, kurie norėjo jį atsisiųsti, logotipas pasikeitė ir pradėjo šiek tiek labiau prisitaikyti. Šiuo atveju mes prarandame spalvas ir pereiname nuo penkių iki keturių. Tačiau iš jų tik du prioritetai: žalia ir balta.
Šiuo atveju reikšmingiausias pokytis yra pelėda, kuri iš rudos ir baltos tampa žalia ir balta (kažkas labiau būdingas, nes prekės ženklo flagmano spalva yra žalia). Jame išlieka žodis duetas, sudarantis gyvūno akis ir snapą, o kojos, kurios anksčiau taip pat atrodė rudos, dabar yra juodos.
Tačiau ryškiausias dalykas, lyginant vieną pelėdą su kita, yra tai, kad pasikeičia vieno iš sparnų orientacija. Pirmajame buvo pakeltas sparnas, tarsi į ką nors būtų rodomas. Tačiau 2011 m. abu rodo žemyn.
Kalbant apie žodį „Duolingo“, jis rodomas mažosiomis raidėmis su tuo pačiu šriftu, tačiau šiuo atveju jis yra vientisos spalvos, tokios pat kaip pelėdos (galbūt su šviesesniu atspalviu), todėl raidės kvėpuoja balta spalva.
Šypsena taip pat dingsta.
Modernistinis prisilietimas, kuris atgaivino pelėdą
Jei iki šiol „Duolingo“ logotipas be jokių papildomų rūpesčių siekė pelėdą pateikti kaip įvaizdį, tai 2012-aisiais ir metus jis sugebėjo atgyti.
Tikslas buvo, kad pelėda atrodytų natūraliau. Norėdami tai padaryti, buvo pašalintas žodis duetas, kuris buvo paukščio dalis, ir jie suteikė jam plunksnų išvaizdą (bent jau sparnams ir daliai akių), be to, buvo pridėta uodega. Žalia buvo išlaikyta, nors su įvairiais atspalviais, pridedant aukso geltonumo snapelį ir juodas akis.
Kalbant apie prekės ženklo žodį, jis liko toks pat, kaip ir ankstesniame logotipe.
2013 m.: ateities laukimas
2013 m. „Duolingo“ vadovybė nusprendė, kad jiems reikia kažko daugiau. Logotipas, kuris nebuvo toks rimtas ir kvietė pažinti, bet neprarandant savo esmės. Taigi, kad būtų draugiškiau, jie ėmėsi animacijos, kad suteiktų savo pelėdai mielesnę išvaizdą. Ir už tai jis vaizdavo save išskėstais sparnais, tarsi apimtas euforijos, ką taip pat lydėjo jo akių išraiška, atvira ir smalsiai švytinti, nors ir ne snapu, kuris buvo laikomas uždarytas.
Kai kojos buvo atskirtos, atrodė, kad ji šokteli. Be to, jos gerokai skiriasi nuo įprastų, nes šiuo atveju tai tarsi dvi šviesiai rudos skirtingo dydžio dėmės (kad dizainas suteiktų gylio).
Kalbant apie spalvą, buvo keli žalios atspalviai, centrinis buvo šviesiai žalias, todėl akių dalis buvo šviesesnė žalia, o kraštai buvo tamsiai žali.
Kalbant apie žodį, ir toliau buvo išsaugota ta pati 2011 m. tipografija ir spalva.
„Duolingo“ logotipas šiandien
Ankstesnis „Duolingo“ logotipas išsilaikė iki 2019 m., kai jie nusprendė jį pakeisti dar kartą. Šiuo metu jis vis dar galioja (bent jau šio straipsnio pabaigoje 2023 m.) ir tiesa ta, kad nors ir atrodo radikaliai kitaip, tiesa yra ta, kad jis turi dvasios kaip 2013 m. Tačiau su keliais pakeitimais.
Pradedantiesiems žodžio duolingo tipografija pasikeitė. Žalia spalva buvo išlaikyta, nors buvo modernizuota. Be to, raidės nėra tokios suapvalintos ar tiesios, kaip anksčiau. O jei atidžiai pažiūrėsite, g atrodo labiau kaip 8 su ragu arba, kaip mums sakoma, pelėdos forma su plunksna ant galvos.
Paukščio atžvilgiu vėl randame jį stačiau, su žemyn sparnais, šiek tiek atmerktomis ir labiau išsprogdintomis akimis, išsaugant ryškumą, taip.
Kalbant apie spalvas, jis laikė žalią ir šviesiai žalią spalvas, bet jokių gradientų ar gradientų.
Ar taip išanalizavote „Duolingo“ logotipą? Tai būdas ištirti didelių prekės ženklų pokyčius, kad pasiruoštumėte tokio tipo projektams.