En Creativos Online Apžvelgiame daugybę neįtikėtiniausių prekės ženklų šiandieninėje rinkoje. Kai kurie iš jų turi didelę reikšmę bėgant metams, o kiti ne tiek. Tada mes taip pat analizavome prekės ženklus, turinčius mažai patirties, o kai kuriuos, pavyzdžiui, dabar, turinčius labai ilgą istoriją. Štai kodėl mes kalbėsime apie Gucci logotipą. Nors daugiau nei Gucci logotipas, čia tikrai įdomu yra jo paties istorija.
Kadangi, kaip mes žinome iki šiol, jo paties įvaizdis iš tikrųjų nepasikeitė. „Gucci“ visada žaidė su tomis pačiomis vertybėmis, tačiau ne kiekviena pradžia buvo tokia. Jo kūrėjas Guccio Gucci atliko tam tikrą darbą, kol visiškai įsitraukė į aukštos klasės dizainą. Nors jam buvo lengva turėti tėvą, kuris dirbo su oda nedideliame šeimos versle, gaminančiame fotelius arkliams.
Gucci istorija
Visų pirma, reikia pažymėti, kad istorija prasideda ne mažos parduotuvės sukūrimu. Gucci buvo kilęs iš darbininkų šeimos, todėl neturėjo daug galimybių. Nei mokytis, nei dirbti Florencijoje. Kur jis gimė 1881 m. Iš ten jis peršoko į Londoną, norėdamas rasti vietą, kur galėtų augti kaip profesionalas ir būti finansiškai stabilesnis. Po kelių bandymų prabangiame viešbutyje kaip indaplovė ar varpininkas, jis nusprendžia grįžti.
Grįžęs sutinka vietinį, kuris pastato ženklą „Išnuomojamas“. Žmona jį įtikina ir nuveda daryti tai, ko jis norėjo – aksesuarų parduotuvę. Kadangi jis suprato, kad turtingiausiems žmonėms aksesuarai yra daug daugiau, jie reiškė galios simbolį. Taigi maniau, kad iš tokių pardavimų lengviau gauti pinigų, nei daryti kokį nors tipišką priedą kitiems mažiau turtingiems žmonėms.
Kaip, skirtingai nei mūsų laikais, vargingiausi žmonės beveik nedėvėjo nieko kito, išskyrus būtinus drabužius. Ir aš sakau skirtumą, nes šiandien kiekvienas turi vieną ar kelis aksesuarus, susietus su drabužių spalvomis. Bet tada ne taip, todėl jis daugiau dėmesio skyrė tiems, kurie galėjo sau tai leisti.
Pirmoji parduotuvė, pirmasis įmonės įvaizdis
Įkūręs savo pirmąją parduotuvę, Guccio pavadino ją „Valigeria Gucci“, o vėliau – „Azienda individuale Guccio Gucci“. Taigi galime suprasti, kodėl dabar jis vadinamas „Gucci namais“. Garsus ne tik komerciniu lygmeniu jau turimu pavadinimu, bet ir todėl, kad pastaruoju metu galėjome pamatyti jį kaip „Netflix“ dokumentinį serialą apie šią nedidelę istoriją, kurią pasakojame čia.
Tačiau daugiau dėmesio skirsime jo įvaizdžiui. Ir tai yra tai, kad pirmasis „Gucci“ logotipas nebuvo pats logotipas. Tiesą sakant, jei pažiūrėtume į jo pirmojo verslo vaizdą, tai buvo tik kelios raidės. Kadangi įmonės lygmeniu tikrai neturėjau puikios strategijos jiems pabrėžti. Jis taip pat negalvojo, kad nustatytų, kokio tipo tipografija labiausiai tinka patraukti kieno nors dėmesį..
Iš pradžių galėjau parduoti tokius aksesuarus, kaip diržai, lagaminai, krepšiai ir geros kokybės daiktai, bet už prieinamesnę kainą. Reikia atsižvelgti į tai, kad tuo metu tai nebuvo žinoma, todėl parduoti brangiai nebuvo gera mintis pritraukti pirmuosius klientus.
Dabartinio logotipo pakeitimas
Istorija tik čia prasideda. Kadangi per didelę jos atidarymo dalį po ankstyvos sėkmės, kuri vėliau išblėso, tykojo skolos. Ir tai yra tai, kad jis ketino uždaryti verslą, nes negalėjo jiems sumokėti ir beveik bankrutavo. Bet jos žentas, dukters vaikinasa (Guccio Gucci iš viso turėjo 6) lir paskolino pinigų, kad galėčiau tęsti. Būtent tada jis toliau pardavinėjo ir išrado save iš naujo, siekdamas pajudinti verslą.
Tačiau geriausia iš viso to būtų su vienu iš jo sūnų, kuris jam davė keletą idėjų ir paprašė paskolos parduotuvei Romoje atidaryti. Būtent tada prekės ženklas pradeda kilti ir veikia kaip pardavimas. Tai yra tada, kai jo paties sūnus kuria Gucci. Prekės ženklas pradedamas vadinti tik pavarde, o „Gucci“ logotipas tampa ikonišku su dviem „G“, atsuktais vienas į kitą. Akivaizdu, kad tai yra nuoroda į jo tėvo vardą.
Vienas iš būdingų dalykų yra „arklio bitės“ įtraukimas, dėl kurio jo vaizdas yra unikalus. Tai buvo kažkas, kas buvo įgyvendinta supratus, kad turtinga britų visuomenė turi daug ryšių su žirgais. Jo atvaizde dabar yra jo simbolio atspaudas, sujungtas dviem taškais ir kai kuriomis klasikinėmis rudos spalvos bei žalia ir raudona juostele.