Kai kalbame apie prekės ženklą, turintį tiek patirties, pamirštame, iš kur visa tai atsirado ir kaip tai prasidėjo.. Kartais mes laikome savaime suprantamu dalyku, kad jis yra, ir nežinome, kaip jis buvo pastatytas. Galime net įsivaizduoti, kad prekės ženklas buvo sukurtas toks, kokį jį matome šiandien, ir nepraėjo sudėtingo kūrimo proceso, kad atsidurtų ten, kur yra dabar. Taip atsitinka ir su IKEA. Tipografijos kilmė, jos raida ir tai, kaip ji atnešė pripažinimą.
Didžiausias pasaulyje žinomiausias baldų tinklas gimė Švedijos pietuose ir ten tęsiasi jo dizaino būstinė.. Jo spalvų rinkinio su apvalia forma stačiakampio viduje daugiau pristatyti nereikia, nes visi galėjome atspėti, koks tai prekės ženklas, bet kaip viskas prasidėjo?
IKEA kilmė
Parduotuvė savo įkūrėjui Ingvarui Kampradui, būdama 17 metų, pradėjo veikti kaip mažas verslas. Jis pardavinėjo smulkmenas, tokias kaip rašikliai, paveikslų rėmeliai ir piniginės. Jis tai darė šalia Agunnaryd kaimo esančio ūkio, kuriame užaugo, Elmtaridu, apylinkėse. Nuo tada ir prasidėjo įmonės istorija. Nes, jei gerai įsižiūrėsime, jo, ūkio ir artimiausio miesto vardo inicialai sudaro IKEA pavadinimą. Taigi jis neturėjo ką pridėti, kad pradėtų prekiauti su šiuo prekės ženklu.
Pirmasis logotipas su ikea tipografija buvo pagamintas 1951 m. Tai buvo vaško antspaudas, ant kurio buvo užrašas „Kokybės užtikrinimas“ aplink Švedijos įmonės pavadinimą. Be to, IKEA tipografijoje virš raidės „E“ buvo tildė. Ši pirmoji logotipo tipografija padaryta mažosiomis raidėmis ir neturi nieko bendra su toliau pateiktomis.
Vos po trejų metų ir sustiprinęs savo prekės ženklą, logotipas pakeistas, įtraukiant šriftą didžiosiomis raidėmis ir pašalinus „kokybės garantiją“, nes tai jau buvo kažkas geriau atpažįstama. Iš pradžių pirkėjai, kurie galėjo užsisakyti iš katalogo, nežinojo savo gaminių kokybės, todėl buvo gerai tai pabrėžti.Po šio pasikeitimo Ingvaras surengė parodą, kad pirkėjai galėtų rankomis paliesti prekę ir išbandyti. iš anksto, kad nusipirkčiau.
Logotipo keitimas ir pritaikymas
Po šių pakeitimų 1967 m. atsirado oficialus logotipas.. Tai dar neturėjo dabartinių prekės ženklo spalvų, tačiau jau turėjo formą ir tipografiją, kuri mus lydėjo dar prieš keletą metų. Aštrūs, paryškinti kampai paryškintu šriftu, primenančiu šriftą „Futura“, elipsėje ir stačiakampyje, kuris jai būdingas nuo tada. Šis pirmasis truko 14 metų juodai baltas. Norėdami vėliau pakeisti į raudoną baltame fone.
Šie pokyčiai jau buvo ryškesni, o vaizdo spalvų pridėjimas taip pat yra susijęs su spalvotų televizorių ir skaitmeninio vaizdo įtraukimu.. Po dvejų metų tas spalvas pakeitė dabartinės, kurios reprezentuoja Švedijos vėliavą.
IKEA tipografija jūsų tekstams
Tačiau šis šriftas neapsiriboja tik logotipu. Kiekvienas prekės ženklas turi turėti šriftus, kuriuos jie naudoja skirtingiems tikslams. Pavyzdžiui, tipografija, naudojama kiekvienam parduodamam baldui pavadinti. Šių tekstų paaiškinimui ar šūkiams taip pat gali būti naudojamas kitas.
Keistas IKEA atvejis yra tas, kad jie niekada nemokėjo už tam tikrą šriftą, nes jie naudojo nemokamus šriftus. Įprastas dalykas dideliems prekių ženklams yra tai, kad jie dirba su prekės ženklo įmone, kad sukurtų unikalų šriftą, kuris juos apibrėžia, tačiau tai nėra didžiojo švedo atvejis. Nuo tada, kai jis prasidėjo ir kaip jau minėjome anksčiau, IKEA naudojo šriftą, pavadintą Futura. Po daugiau nei penkiasdešimties metų su ja rašydami katalogus, jie perėjo prie Verdana šrifto. Šis šriftas pasirinktas dėl universalumo, nes jį galima pritaikyti skirtingoms šalims, pavyzdžiui, Azijai, kurios kalbos skiriasi kaip Kinija ir Indija.
Tačiau neseniai, 2019 m., jie padarė dar vieną pakeitimą, kurį atrado kai kurie „Twitter“ vartotojai. IRŠis pokytis ir toliau turi tą patį diskursą kaip ir Verdana, ir tai yra, kad jie tai pateisina tuo, kad yra universalesni. Naujasis šriftas yra Noto Sans.
Google ir Monotipas
Įdomus „Google“ sukurtas šriftas, kurį pasirinko IKEA, turi priežastį. Projektas, skirtas sukurti universalų ir atvirojo kodo šriftą, kuris būtų naudojamas bet kuria kalba. Šis šriftas neturės jokių skirtumų, o jo pavadinimas yra labiausiai įdomus. „Google Noto“ reiškia „No more tofu“. Tiesą sakant, šis pavadinimas kilęs ne iš atsitiktinumo, jo pavadinimas kilęs dėl to, kad tipografija padaryta kubeliais, kaip tofu lieka jį supjaustyti kvadratais.
Šį projektą sukūrė „Google“ poreikis pritaikyti savo „Chrome“ ir „Android“ operacines sistemas visiems pasaulio vartotojams. Kadangi „Android“ įdiegta įvairiose technologijų įmonėse, tokiose kaip „Samsung“.. Tokiu būdu IKEA pasinaudojo savo atvirojo kodo privalumais, kad jį taip pat įdiegtų visame pasaulyje savo baldų tinkle.
Dabartinis logotipas ir tipografija
Ir su visais šiais pakeitimais, kai kurie didesni už kitus, šiandien galime kalbėti apie IKEA logotipą ir tipografiją.. 2021 m. IKEA vėl pakeitė savo logotipą. Šis pokytis iki šiol buvo menkiausias, nes iš tikrųjų turime labai atidžiai įsižiūrėti, kad ką nors pastebėtume.
Kalbant apie ankstesnįjį, galime pastebėti, kad pasikeitė tipografija, spalva ir net prekės ženklo piktograma, bet kodėl tai beveik nepastebima? Na, taip yra todėl, kad pakeitimai buvo nedideli ir daugiausia skirti vizualiniam patobulinimui. Vienintelis dalykas, kuris keičia spalvą, yra atspalvis. Anksčiau jie buvo ryškesnės spalvos, todėl spausdinimas ir ženklai nebuvo tokie veiksmingi.
Erdvė buvo optimizuota, pakeistas ovalas ir stačiakampis, supantis IKEA raides. Paskirstykite tą pačią erdvę kiekvienoje jo pusėje. Kiekvienos raidės ragų tarpai yra didesni, todėl sumažinus logotipą jis būtų aiškiai matomas, kaip ir raidės „E“ atveju. Ir prekės ženklo piktograma nebelieka nuošalyje, kaip išorinis elementas, o buvo integruotas su prekės ženklu. Tai daro vienodesnį logotipą.
Šiuos nedidelius pakeitimus padarė Septyniasdešimt agentūra, kuri yra prekės ženklo ir dizaino agentūra, skirta ir Švedijos kilmės įmonėms.