Kaip vyksta IKEA reklama?

1945 m. IKEA kompanija pradeda reklamuotis vietiniuose Švedijos laikraščiuose ir apie jų pardavimą paštu. Po kelerių metų, 1951 m., buvo išleistas pirmasis jo katalogas. Šiame įraše, kuriame atsiduriame, kalbėsime apie tai, kokia yra IKEA reklama nuo pat pradžių iki šiol.

Kaip visi žinome, švedų kompanijai prireikia kelerių metų, kol ji atvyksta į mūsų šalį, o tiksliau – iki 1996 m.  Pirmoji skardinė duris atvėrusi parduotuvė yra Badalonoje, todėl galime pažymėti, kad iki to momento nėra jokios reklamos komunikacijos.

Nuo pat savo veiklos pradžios Švedijos įmonė nuolat renkasi itin novatoriškus rinkodaros ir reklamos veiksmus, dėl ko jis paliko tradicinį. Jos komunikacijos veiksmai perteikia savo kaip prekės ženklo charizmą per įvairias reklamas mažame ekrane arba per grafinę laikmeną. Reklamos veiksmais siekiama papasakoti istorijas, apeliuoti į emocijas ir, svarbiausia, atspindėti unikalų jos charakterį.

Su kuo IKEA dirbo?

Iki 1999 m. IKEA Spain paskyra priklausė reklamos agentūrai Delvico Bates. Leidiniai, kuriuos galima rasti nuo to etapo, jie neperžengė to, kas susiję su grafine pagalba.

Tais pačiais metais, apie kuriuos ką tik kalbėjome, SCPF agentūra, kuriai vadovauja kūrybingas Toni Segarra, perima Švedijos įmonės sąskaitą Ispanijoje. Per tuos metus, kai ši sąskaita buvo valdoma, IKEA kampanijos tampa daug geriau žinomos ir pradedamos masiškai, todėl jūsų prekės ženklo įvaizdis atrodo daug patobulintas. Kas nežino gerai žinomos kampanijos „Sveiki atvykę į nepriklausomą mano namų respubliką“, prekės ženklo klasiką.

Ši reklamos ir dizaino agentūra, įvardija įmonę kaip vieną solidžiausių prekės ženklų tuo metu Ispanijos rinkoje. Tai tampa daugybe įvairių reklamos festivalių, tokių kaip Sol Efficacy Award ar CdeC, pripažinimai.

Po maždaug 15 metų, kai SCPF kontroliuoja, paskyra pasikeičia ir aš pradedu dirbti pagal gaires McCannMadridas. Ši agentūra išlaikė idėją dirbti su ankstesnės agentūros nustatytais idealais, kuriant tokias gerai žinomas kampanijas kaip „Virtuvės šnabždesys“. Šiame etape taip pat buvo pelnyta daug nacionalinių ir tarptautinių apdovanojimų.

IKEA reklama ant grafinio palaikymo

Šiame skyriuje norėjome ištirti, kaip IKEA reklamuoja grafinį palaikymą. Būtent, kaip įmonė reklamuoja savo gaminius, kaip vyksta jos akcijos, naujienos ir kt.

Pažymėtina tam tikrais atvejais nėra tiesioginio ryšio tarp grafinės reklamos ir kitose reklamos priemonėsetaip Štai kodėl šiame leidinyje išskyrėme skirtingų jų bendravimo būdų analizę.

Kaip minėjome ankstesniame skyriuje, Pirmojoje agentūroje, kuri dirbo su IKEA, Delvico Bates, jie sutelkė dėmesį į maksimalų grafinio palaikymo išnaudojimą. perduoti savo žinutes. Bėgant metams pasikeitė ir stilius, ir bendravimo su auditorija būdas, todėl jūsų bendravimas pakyla į aukštesnį lygį.

Reikia pabrėžti, kaip jau minėjome, kad IKEA daugiausia remiasi skelbimais, kad siųstų mums pranešimą apie savo naujas akcijas, naujienas ar produktus., tačiau reikia pastebėti, kad griebęsis grafinės medijos, jis neatsilieka ir toliau išlaiko tą smagų ir būdingą prekės ženklo stilių.

IKEA reklama lauko akcijose

Kaip ir ankstesniu atveju, IKEA vykdo lauko reklamos veiksmus, kurie tam tikromis progomis nėra tiesiogiai susiję su jos reklaminėmis kampanijomis. Šios lauko akcijos yra pripažintos už tai, kad moka patraukti visuomenės dėmesį, yra novatoriškos ir originalios, visada atsižvelgia į savo gaminius ir naujoves.

IKEA ir agentūros, su kuriomis ji dirbo, jie galėjo žaisti su terpe, kurioje šie veiksmai bus atliekami, ir žaisti su visuomene labai kūrybiškai, visada priversti juos vienaip ar kitaip dalyvauti.

Vienas iš labiausiai įsiminė gatvių rinkodaros veiksmų, atliktas Madrido miesto Atocha traukinių stotyje, kur bendrovė išstatė baldus, kad minėto transporto naudotojai galėtų ilsėtis patogiau nei vagono sėdynėse.

IKEA reklamos kampanijos

Atėjo laikas pakalbėti apie kai kurias labiausiai pripažintas reklamos kampanijas Ispanijoje. Sudarėme chronologiškai sutvarkytą sąrašą, nuo seniausių iki naujausių. Kiekviename iš jų kalbėsime apie skirtingas naudojamas atramas.

2002 – 2006 „Puoškite savo gyvenimą iš naujo“

Šiame etape prisimename vieną pirmųjų švedų kompanijos šūkių, kuris buvo skirtas tiesiogiai vartotojui, o ne tiek jos gaminiams. Konkrečiau, Tai mums kalba apie laisvę rinktis ir išreikšti save. Ne tik buvo daromi įvairūs reklaminiai ruožai, kuriuos buvo galima pamatyti per televiziją, bet ir kuriamos įvairios grafinės kampanijos.

2006 „Nepriklausoma jūsų namų respublika“

Koncepcija, kuri IKEA bendraujant žymi prieš ir po. Mes kalbame apie kampanija, kurios komunikacija daugiausia buvo nukreipta į ispanų šeimų sukurtus reklaminius intarpus. Be to, kampanija taip pat buvo paremta įvairių grafikų kūrimu, kur nurodomas kampanijos šūkis.

2007 „Tai neliečiama“

Dar viena žinomiausių IKEA kampanijų ir, kaip niekada geriau. Kaip, skelbime pasirodžiusi daina tapo himnu nes tai buvo labiausiai įsiminė, tikrai skaitant pavadinimą melodija ateina į galvą.

2009 „Kur du tinka trys tinka“

Kampanija, kuri siekia priartėti prie vartotojo, siekia būti ištikimu ispanų namų palydovu. Šūkis, nurodantis tais metais Ispanijoje išgyventą ekonominę krizę.

2010 – 2011 „Tas, kuris turi daugiausia, yra ne turtingiausias, o tas, kuriam mažiausiai reikia“

Šis reklamos veiksmas turėjo kaip pagrindinis tikslas yra pabrėžti kiekvieno mūsų gyvenimo smulkmenų vertę. Dėl patirtos krizės jis siekė savo kampanijoms pridėti laimės ir klestėjimo vertę.

2013 „Antis“

Kas neprisimena žmogaus, kuris draugauja su nuostabia antimi? Tai istorija, kuri pasakojama šioje prekės ženklo reklaminėje vietoje. Nenutrūkstama ir žingeidi draugystė, kurioje parodoma, kad maži gestai gali tapti puikiomis galimybėmis.

2014 – 2015 „Kitos Kalėdos“

Taškų trilogija, kuri jie mums parodo kitą šios šventės veidą, taip pažymėtą Ispanijos visuomenės kalendoriuje. Jie mums pateikia skirtingas versijas, kaip kiekvienas iš mūsų mato, džiaugiasi ir švenčiame šias datas, kaip tai daro mažieji, už gatvių valymą atsakingi žmonės ir netgi kaip tai daro išminčiai.

2015 „Terasų draugai“

kampanija, kuri siekia paversti mūsų namų terasas vietomis, kuriose galėsite išgyventi tikrai nepakartojamas akimirkas. Ši kampanija buvo pristatyta televizijai ir akcijoms socialiniuose tinkluose skirtoje vietoje, kur galima pamatyti, kaip terasos visiškai pasikeičia atlikus veido patobulinimą. Be to, buvo sukurta keletas grafikų, skirtų palaikyti pranešimą.

2017 „Pasakyk jam, kad dainuoja“

Šiais metais pristatytoje akcijoje IKEA daug dėmesio skiria dekoratyvinių gaminių reklamai, kurių galima rasti jos parduotuvėse, kad mūsų namai pasikeistų.. Įmonė siekia perteikti mintį, kad esant tvarkingiems namams kyla stresas ir sumažėja diskusijų.

2019 „Ar mes nežinome savo šeimos?

Šia emocinga reklamos kampanija IKEA bando mums pasiųsti labai svarbią žinią, ty tam tikromis progomis tiek daug dėmesio skiriame savo mobiliesiems įrenginiams, kad nekreipiame dėmesio į tai, kas tikrai verta, net palikdami žmones, kuriuos mylime labiausiai, jų beveik nepažindami.

2021 „Baldai su begaliniu gyvenimu“

Mūsų baldų gyvenimas nesibaigia, kai nustojame matyti jų funkcionalumą savo namuose, tai tik pirmasis jų gyvavimo etapas. Kelionė, kuri gali keliauti į įvairias pasaulio šalis ir papasakoti tūkstančius istorijų, kai baigiasi naujuose namuose.. Pamatę jums nebe taip patinkantį baldą, pagalvokite, kad galite pakeisti jo išvaizdą ar net rasti jam kitokią funkciją.

Kaip buvo pastebėta su šiuo IKEA reklaminių kampanijų pasirinkimu, įmonė niekada nepalieka abejingų. Tai įmonė, kuri suteikia visišką laisvę toms agentūroms ar studijoms, kurios su jomis dirba visose pasaulio šalyse ir todėl jų reklama yra tikrai įspūdinga.

Visa tai IKEA sugebėjo įgyvendinti visiškai individualizuotą reklamą, pritaikytą kiekvienai situacijai ar ideologijai, kurią gyvena kiekviena šalis, kurioje jie veikia. Emocingos, linksmos, originalios, įspūdingos kampanijos, visiškai susijusios su jų vartotojais ir netgi plintančios.