Firminis identitetas yra bet kurios įmonės ar įstaigos atspindys. Kai dizaineris susiduria su bet kokio korporatyvinio identiteto elemento, pvz., Logotipo, konstravimu, jis iš tikrųjų susiduria su iššūkiu sukurti laikui bėgant ir patvarų daiktą. Todėl tai turi būti galinga, atkakli ir reprezentatyvi kliento konstrukcija. Tačiau yra labai mažai logotipų, kurie išlieka visiškai vienodi per visą įmonės gyvenimą. Daugumos jų galiojimo laikas yra pasibaigęs. Laikai keičiasi taip pat, kaip keičiasi grafinės ir estetinės tendencijos. Taip pat turime pripažinti, kad keičiasi įmonės, savininkai, įmonių tikslai, auditorija, į kurią nukreipiamos įmonės, ir, žinoma, aplinkybės. Kodėl logotipas neturėtų pasikeisti?
Vis dėlto tai nereiškia, kad turėtume radikaliai pakeisti savo logotipą. Paprastai, kai atliekami pertvarkymai, pakeitimai iš tikrųjų nėra atliekami dideliu mastu, bet yra pritaikomi tam tikriems poreikiams. Tada kyla didelis klausimas, kada turėtume apsvarstyti tokio tipo pertvarkymą. Yra tam tikrų rodiklių, kurie mus įspėja, kad laikas pakeisti įmonės įvaizdį:
Mano logotipas neatrodo toks profesionalus, koks turėtų būti
Daugybė įmonių, ypač mažų matmenų ir naujų angų, pradeda rinktis savo logotipus. Tačiau padaryti gerą dizainą nėra lengva užduotis ir, nors daugeliui tai gali atrodyti, iš tikrųjų jums reikia iliustravimo, redagavimo ir rinkodaros žinių. Neįprasta rasti kompanijų, kurios duris atveria neprofesionaliais, neįskaitomais ir poo tinkamais logotipais. Jei tai jūsų atvejis ir jūs norite turėti profesionalesnį ir rimtesnį įvaizdį, pats laikas jums tai pradėti svarstyti ir samdyti profesionalų dizainerį.
Mano verslas pasikeitė
Bendrovės turi nuolat keistis ir prisitaikyti, kad nebūtų atribotos nuo rinkos. Tiesa ta, kad yra daug sričių, kuriose galima įvesti pokyčius, iš tikrųjų įmonės paprastai keičiasi nesuprasdamos, kad jos efektyviai keičiasi, kad prisitaikytų prie specifinės paklausos ir visuomenės. Žinoma, visi nedideli pokyčiai neturi išsivystyti į korporatyvinės tapatybės pasikeitimą, tai būtų tiek kvaila, kiek ir neproduktyvu. Tačiau jei įvyksta reikšmingų pokyčių verslo gyvenime, tai turėsime atspindėti įmonės tapatybėje. Kai kurie iš šių pakeitimų būtų:
- Išsiplėtimas: Įsivaizduokime, kad įmonė nuo vietinės įtakos iki nacionalinio ar nacionalinio lygio pereina į tarptautinę. Estetika turės prisitaikyti prie šio naujo būdo, nes ji susidurs su kitokiu įvaizdžiu, skirtingais tikslais ir, žinoma, taip pat įgis naujų galimybių ir galimybių. Tai turėtų atsispindėti verslo įvaizdyje.
- Specializacija: Specializuodamiesi mes keičiame daugelį savo verslo bruožų, iš tikrųjų keičiame tikslinę auditoriją, siūlomas paslaugas ar produktus, rinkodaros strategijas ar net vertybes. Visa tai yra labai svarbūs veiksniai, norint apsvarstyti pertvarkymą ir perduoti visuomenei ir būsimiems klientams naują bendrovės orą ar toniką.
- Nauja linija: Bėgant laikui viskas bręsta ir keičiasi, net savininko ambicijos. Tai gali būti paversta įvairiausiais pokyčiais arba filosofija, siektinomis vertybėmis ir tikslais. Šia prasme grafike yra neginčijamas psichologinis komponentas, todėl turime pateikti vertybių ir filosofijos bei jų reprezentavimo būdo suderinamumą. Jei taip nėra, komunikacijos tikslai nebus įtraukti.
- Jei atsiranda reputacijos problemų: Ne visi pokyčiai yra geri, iš tikrųjų yra ir visų rūšių krizių. Vidinė krizė paprastai yra viena iš priežasčių, dėl kurių reikia skubiau pakeisti sceną ir vaizdą. Ypač tais atvejais, kai buvo susijusi reputacija, o dabartinis įvaizdis neįtikina arba yra susijęs su bloga patirtimi, prisiminimais ir koncepcijomis.
- Jei prarandame rinkos dalį: Kai prarandame klientus, vienas iš įtakingiausių veiksnių, kurį galime panaudoti jiems susigrąžinti, yra komunikacija, reklama, rinkodara ir įtikinėjimas. Žinoma, logotipo vaizdas ir dizainas šiuo atžvilgiu yra labai svarbus.