Kaip ir ankstesnėse analizėse, kurias atlikome „Creativos“. Kalbant apie logotipus, pamatysime dar vieną pavyzdį, kaip prekės ženklas keičia savo prekės įvaizdį pagal savo poreikius. Ir yra tai, kad šį kartą neketino būti mažiau, kaip ir kiekvienai didelei įmonei, kuri rinkoje yra daug metų, teko prisitaikyti prie naujų pardavimo modelių. Šį kartą išvysime Pans & Company logotipo raidą.
Taip ir gimė sumuštinių kompanija „Fast Food“.Skirtingai nuo kitų panašių įmonių, jau su mintimi gaminti greitą maistą kitu formatu nei tas, kurį matėme. Šiais laikais mes matome, kad labai įprasta valgyti mėsainius, sumuštinius, tacos ir net plaktas vištienos juosteles. Tačiau tai yra kažkas, ko anksčiau nebuvo, o dabar yra idėja, kuri netgi turi konkurenciją, kaip yra „Subway“.
Tokiu būdu Ispanijoje toks tipiškas produktas buvo pagamintas taip, kad galėtume jį suvalgyti per tą patį laiką, kaip suvalgytumėte greitą mėsainį. Taip gimė „Barcelona“ – franšizė, turinti daugiau nei 550 įstaigų visame pasaulyje.
Kas yra Pans ir kompanija?
Pans & Company yra Ispanijos greito maisto sumuštinių franšizė. Ledainės stiliumi galime rinktis „topins“, kad sukurtume tokį derinį, kokio norime savo sumuštinyje. Ši įmonė gimė 1991 m. Barselonoje ir iki šiol veikia daugiau nei 10 šalių. „IberSol“ įmonė ne tik valdo „Pans and Company“ franšizę, bet taip pat yra ir kitų modelių, tokių kaip „Burger King“ ar „Ribs“ ir daugelis kitų.
Jie turi daugiau nei 600 restoranų visoje grupėje, todėl „Pans and Company“ prekės ženklas priklauso verslo garantinei erdvei. ir todėl pas mus vis dar galioja geltonos spalvos sumuštinių prekės ženklas. Nenuostabu, kad prekės ženklas vystėsi ir pakeitė savo įvaizdį į tai, ką žinome dabar. Dėl įtraukimo į socialinius tinklus ir naujos auditorijos atsiranda naujų stilių poreikis.
Pirmasis Pans and Company logotipas
Kaip jau minėjome, prekės ženklas gimė 1991 m. su labai įspūdingu įvaizdžiu. Prekės ženklo par excellence spalva būtų geltona. Tai patrauktų mažųjų dėmesį, suteikdama smagesnį regėjimą. Kadangi ši spalva sukelia linksmumas, optimizmas ir yra pilnas energijos.
Šis prisilietimas beveik nepasikeitė per daugiau nei 30 metų istoriją., tačiau jos tonacijos keitėsi. Iš pradžių geltona buvo labiau elektrinė, o tai buvo akcentuojama naudojant spausdinimo formatus ir metakrilatą su neoninėmis šviesomis. 2000-ųjų pradžioje neoninės šviesos ir ryškios spalvos buvo būtinos.
Jie taip pat pridėjo kvadratinę juostelę, kuri pakaitomis buvo juoda ir balta dizaino apačioje, kaip matome paveikslėlyje. O viršuje, kaip vaizdas, buvo tai, ką buvo galima pamatyti kaip duonos viršų. Sumuštinio imitavimas virš Pans & Company raidžių. Šriftas buvo nemodifikuotas serifas.
Perėjimas, kuris liko nepastebėtas
Logotipas buvo pakeistas po metų, kad būtų geriau matomi apatiniai kvadratai ir jie labiau atitiktų dizainą. Kadangi juoda ir balta su geltonais tonais neturėjo daug prasmės. Greito maisto paslauga atrodė kaip skubi taksi paslauga, daugiau nei sumuštinių grandinėlė.
Jie padėjo tris skirtingų atspalvių kvadratus nuo geltonos iki oranžinės. Jie buvo išdėstyti vertikaliai kairėje dizaino pusėje. Šis dizainas pašalino sumuštinio elementą, nes „Pans and Company“ tuo metu buvo gerai žinomas prekės ženklas, Jam nereikėjo elementų, kurie išskirtų, koks yra jo prekės ženklas. Šis dizainas liko nepastebėtas ir nebuvo labai ryškus, nes jie mažai modifikavo.
Mozaikos, kurios sudarė naujųjų franšizių elementus jie buvo su skirtingų atspalvių kvadratais ir iš tikrųjų kai kuriose franšizėse vis dar matome, kaip jis išlieka toks pat. Tai, kad esate franšizės gavėjas, verčia prisiimti išlaidas, susijusias su įvaizdžio pakeitimu, o kai kurie nenori prisiimti arba reikia daugiau laiko pakeisti. Taip nutinka visose franšizėse.
Dabartinis vizualinis vaizdas
Šiandien Pans and Company įvaizdis gerokai pasikeitė. Ir tai yra tai, kad jis pakeitė ne tik dekoratyvinius elementus, bet ir pakeitė spalvą, tipografiją ir logotipą apskritai.
Kvadratai, kurie anksčiau egzistavo kaip vaizdo formos elementas, buvo pašalinti. Pats logotipas yra kvadratinis elementas, geltonos spalvos. Jis yra ant baltos dėžutės, kurioje rodomos keptuvės ir įmonės raidės. Tokiu būdu galima pastebėti, kad geltona yra dar vienas elementas, kuriuo prekės ženklas žaidžia.. Tipografija šį kartą buvo pakeista, suteikiant vardui daugiau asmeniškumo.
Spalva, kaip buvo logiška, buvo pakeista į pastelinį toną. Taip yra todėl, kad prekės ženklai turi sukurti draugiškesnes spalvas savo skaitmeninei versijai. Socialiniai tinklai pakeitė požiūrį į prekės ženklus ir buvo atsisakyta ryškių spalvų ar agresyvesnių tonų.
Be to, prekės ženklas apima kitas paslaugas, pvz., „Café Pans“., kur plečia savo verslo viziją, siūlydama ne tik maistą sumuštinio pavidalu, bet ir papusryčiauti bei papusryčiauti saldžiais tonais.
Išvada
Manau, kad logotipo raida keptuvės ir kompanija buvo teisinga, nes ankstesnis buvo gana pasenęs ir turėjo aiškių trūkumų, kuriuos reikia rodyti skaitmeninėje aplinkoje. Ir nors prekės ženklas vis dar yra daugelyje miestų, pastaraisiais metais prarado nemažai vardo dėl menkos reklamos kampanijos ir didesnės sąnaudos nei jos konkurentai.
Keičiamos spalvos ir pašalinami elementai, kurie perkrovė vaizdą Atrodo gerai, bet nepavyko surengti kampanijos, kuri išryškintų visus šiuos pokyčius į gerąją pusę. Ir sumuštiniai nebebuvo prieinami kitų įtrauktų paslaugų atžvilgiu. Sumuštinis turėtų būti visko centras.