Daugelis žinomiausių prekių ženklų, tokių kaip „Instagram“, perdarymai buvo kritikuojami įvairiomis progomis. Prekės ženklo suvokimas yra glaudžiai susijęs su jo įvaizdžiu, o kai pokytis yra radikalus, jis visada kelia nerimą. Mes tai matėme ne kartą, net per labai trumpą laiką atsiradusius pokyčius dėl prisitaikymo stokos. Kartais skatinamas greitas darbas, investicijų trūkumas ar tiesiog blogas pasirinkimas. Paskutiniai ryškiausi yra „Burger King“, „Instagram“, legendinis „Street Fighter“ vaizdo žaidimas, „Disney“ ar futbolo klubai, tokie kaip „Atlético de Madrid“ ar „Real Valladolid“.
Šiuos pakeitimus atlieka specialistai ir jiems reikia daug darbo. Bet kas, jei galėtumėte pertvarkyti didelės įmonės prekės ženklą? Ką tu darytum? Siekdami įgyti pasekėjų ir įsidarbinti, tam atsiduoda daug jaunų dizainerių. Behance vartotojų perkurti žinomi prekių ženklai, kurie konkuruoja su oficialiu logotipu. Nors kai kurie yra sėkmingesni už kitus, tiesa, kad kūrybiškumas užplūsta šiuos pertvarkymus, atrodo, kad kai kurie iš jų yra netgi paties prekės ženklo užsakymu.
Nauja Instagram versija
Palyginti neseniai „Instagram“ drastiškai pakeitė savo logotipą. Ir aš sakau trumpą laiką, nes nors atrodo, kad naujos kartos prekės ženklai eina didžiuliu greičiu, prekės ženklas vis dar per jaunas tiek daug pokyčių. Ir būtent nuo 2010 m. gimimo ji pakeitė savo logotipą iki keturių kartų. Du iš jų tais pačiais paleidimo metais, todėl matome eksponentinį jo augimą nuo pat sukūrimo.. Nuo 2016 m. kai kurių apmaudu, jo naujausias prekės ženklo keitimas buvo aktyvus. Tačiau po šių pokyčių vos per 12 metų suprantama, kad toks konsoliduotas prekės ženklas dar ilgai nepasikeis. Bet… O jeigu jis tai padarys?
Yassine Sebiat, „Behance“ vartotojas, pamatė būdą, kaip tęsti dabartinį, tačiau supaprastinti jo linijas. Logotipas sudarytas iš originalios formos, raidė „i“ – iš vardo inicialų ir šypsenos. Taigi, pašalinkite dėžutę su užapvalintais kraštais ir palikdami jos formą laisvą. Supratus, kad visos programos dabar yra dėžutėje, pašalinama tai, kas nėra būtina prekės ženklo įvaizdžiui apibūdinti. Kaip matote, spalvų gama nepasikeitė., galbūt toks drastiškas pokytis ir vėl nebūtų priimtas. Tipografijai jis naudojo Axiforma Bold šriftą, bet jokio kito antrinio šrifto.
„Adobe“, daugiau nei A
Tas pats dizaineris, naujas prekės ženklo keitimas. Šia proga kalbame apie dizaino prekės ženklą par excellence. „Creativos“ mes daug apie ją žinome ir visada atsivežame kažkokia nauja pamoka išmokti. „Adobe“ daugeliui yra baltas „A“, kuris liečia raudono langelio kraštus, nors taip buvo ne visada. Tiesa, kad „A“ visada išlaikė tą pačią formą, pirmieji logotipai pasižymėjo tuo, kad jų visas pavadinimas buvo rašomas didžiosiomis raidėmis. Mūsų dizaineris Yassine pakeičia dinamiką pasirinkdamas daugybę formų, sudarančių „A“, bet labiau panašus į perdirbimo logotipą.
Šis prisilietimas, be prekės ženklo modernizavimo, suteikia jam daugiau dinamiškumo, nes kiekvieną iš šių „rodyklių“ galima naudoti kaip atskiras dalis. Renkantis pvz. kiekvienas su skirtingomis spalvomis, atstovaujantys kiekvienai įrankiui, sudarančiam prekės ženklą. Photoshop, Illustrator, XD ir kt Jie gali būti pritaikyti jūsų programinėje įrangoje, kad būtų daugiau simetrijos.
Ieškai darbo? LinkedIn
Šį kartą kalbame apie Usmanas Qureshi ir Linkedin. Dizainerė siekė akcentuoti tai, kam gimė socialinis tinklas Linkedin., darbo santykiai. Tiesa, tai ne darbo paieška, o žmonių ryšys darbo pasaulyje. Nesvarbu, ar esate samdomas darbuotojas, ieškote klientų savo įmonei ar užmezgate ryšius tarp įmonių. Nekeičiant šūkio „Profesionalų prijungimas“ didinamasis stiklas šiais laikais yra labai vaizdinga piktograma, rodanti paiešką. Usmanas pabrėžia, kad dabartinis logotipas, kuris yra programa ieškant darbuotojų ar ieškant darbo, nerodo, kad tinklas tam skirtas.
Jis taip pat pakeitė spalvų tonalumą, įtraukdamas šviesesnį mėlyną gradientą, suteikdamas kasdienišką ir jaunatviškesnę išvaizdą.. Galima suprasti, kad šis pokytis patinka jaunesnei auditorijai, tačiau jis atima blaivumą būti darbo paieškos programėle.
Naujas vokas jūsų paštui
Fabianas nepatenkintas logotipo redagavimu ir alternatyvos pasiūlymu, tikėdamasis, kad prekės ženklas pamatys jo profilį. Šis dizaineris aplenkė visus ir tame pačiame leidinyje atliko iki trylikos prekės ženklo perprojektavimo. Žinoma, nė vienas iš jų nesiūlo pagrindimo ir, skirtingai nei kiti, jie nesukūrė grafinės visatos, kad įsivaizduotų, kaip ji atrodytų programoje ar spaudoje. Logotipas, be jokių papildomų rūpesčių, ir jūs nuspręsite, ar manote, kad pakeitimas yra geresnis, ar ne. Čia mes paliksime jums nuorodą, kad galėtumėte pamatyti likusią dalį, daugiausia dėmesio skirsime „Gmail“.
Plačiausiai pasaulyje naudojamas el. pašto tvarkytuvas, globojamas Google prekės ženklo, pradėjo be savo logotipo. Tai buvo ir yra, google paštas. Tik tai, kad iš pradžių jis prasidėjo nuo Google pašto, o dabar sumažintas iki Gmail, išlaikant tik google G. Pats logotipas turėjo tradicinio kurjerio voko M raidę, kuri buvo supaprastinta iki dabartinio vaizdo. Per šį dizainą Fabianas paėmė voką ir jį apvertė, pridedant keletą rodyklių prie jo kampų, bet be pagrindimo nelabai gerai žinome, ką tai reiškia. Galime pasilenkti link siuntą nurodančių rodyklių, pavyzdžiui, siuntų įmonės logotipo.
Jis taip pat sukūrė įvairių prekių ženklų, tokių kaip NASA, Monster Energy, Reddit ar Greenpeace, įvaizdį, kurį galite pamatyti kita nuoroda.
Futbolas taip pat turi naują įvaizdį
Šį kartą kalbame apie ispanų dizainerį iš Granados. Savo profilyje Jaime Garzía sukūrė skirtingų stilių logotipus savo miesto komandos skydams, bet jis tai padarė ir dėl įvaizdžio FC Andora. Šios komandos skydas gimė 1942 m. ir praėjus 80 metų nuo jos sukūrimo bei dėl naujų interneto formatų priverstų pakeitimų, laikas jį modifikuoti. Jaime padarė aktualesnį įvaizdį, su apvaliu skydu, pritaikytu socialinių tinklų profiliams, neprarasdamas spalvų ir formų.
Šis logotipas buvo sukurtas 2019 m., prieš dabartinį jo pakeitimą. Kas, jūsų manymu, yra tikslesnis, oficialus ar Jaime'o prekės ženklas?