prekės ženklo architektūra

Kurdami tam tikrą prekės ženklą ar vykdydami bet kokį prekės ženklo kūrimo projektą, dažnai susiduriame su būtinybe jį sukurti kuo kruopščiau ir organizuotai. Dėl šios priežasties daugelis dizainų, kuriuos dažniausiai randame prekių ženklų rinkoje, yra paskirstomi pagal labiau fizines ar psichologines savybes.

Siekiant juos gerai paskirstyti, pagal tai, ką kiekvienas iš jų atspindėjo, buvo sugalvotas planas ar būdas rasti, todėl šiame įraše, mes ateiname pasikalbėti su jumis apie prekės ženklo architektūrą ir kaip tai paveikė grafinio dizaino ir skaitmeninės rinkodaros sektorių.

Mes pradėjome.

Prekės ženklo architektūra: kas tai?

Prekės ženklo architektūra apibrėžiama kaip loginės tvarkos, kurią prekės ženklas gali primesti savo vartotojų protams, reprezentavimas. Tokiu būdu galima struktūrizuoti įmonę rinkoje ir ją pozicionuoti kuo pavyzdingiau.

Jis taip pat apibrėžiamas ir žinomas kaip strategija arba kūrybinis planas, nes tokiu būdu mums pavyko geriau pozicionuoti savo prekės ženklą daug greičiau ir lengviau. Taip pat mes ne tik sugebame augti, bet ir tai, kad mūsų tikslinė auditorija geriau žinotų mūsų tikslus.

Dėl šios priežasties labai svarbu to nepamiršti kiekvieną kartą, kai vykdome tapatybės projektą. Jau daug kartų mes kuriame prekės ženklus be konteksto, kurį norime pabrėžti, be tikslų, be ankstesnių funkcijų, be įvaizdžio, kurį galėtume pasiūlyti kitiems. Visa tai keičiasi į gerąją pusę, kai pagrindiniu mechanizmu naudojame prekės ženklo struktūrą.

Bendrosios charakteristikos

Yra keletas lygių, kad būtų galima geriau apibendrinti, iš viso yra 3 lygiai, kurie padeda prekės ženklų architektams atskirti ir užsisakyti prekių ženklus ir projektus konkrečioje organizacijoje:

• Prekės ženklas: kai kalbame apie prekės ženklą, Kalbame apie įmonės siūlomų produktų ir paslaugų seriją kai mes sukūrėme prekės ženklą. Dėl šios priežasties, kai kalbame apie komercinį prekės ženklą, atsižvelgiame į tokius aspektus kaip visuomenė, į kurią ketiname kreiptis, ir vizualinis vaizdas, kurį ketiname pasiūlyti savo konkrečiam sektoriui.
• Firmos prekės ženklas: čia atsiranda visa prekės ženklo dizaino ir kūrimo dalis: logotipas, izotipas, imagotipas, grafiniai elementai, šriftai, įmonės spalvos, prekės ženklo intarpai ir kt. Taip pat įtraukiami kiti aspektai, tokie kaip produktai ar paslaugos.
• Produkto prekės ženklas: Tai yra prekės ženklai, sukurti išskirtinai tam tikram sektoriui ar paslaugai, kaip rodo jo pavadinimas. Jie susiję su universaliu produktu ir yra sukurti pagal unikalią išankstinę strategiją. 

Apibendrinant visa tai, kas paminėta aukščiau, prekių ženklų architektūra ne tik bandė korporaciniu požiūriu susieti prekės ženklus, bet ir rūpinasi paskirstyti visas tam tikros įmonės finansines ir ūkines operacijas.

Taip pat svarbu prisiminti ir suprasti, kokie yra esami prekės ženklo architektūros modeliai. Todėl toliau juos paaiškiname daug trumpiau ir lengviau suprantamu būdu.

Skirtingi modeliai

Monolitiniai modeliai

monolitiniai modeliai. Jie taip pat yra modeliai, žinomi kaip namų prekės ženklas. Kai kalbame apie tokio tipo modelį, mes kalbame apie unikalų ir išskirtinį smulkiausių ir svarbiausių įmonės funkcijų sutelkimą ir valdymą. Šiuo atveju monolitinis modelis bando daug geriau sukoncentruoti šią struktūrą ir ją išplėtoti tvarkingiau ir paprasčiau.

Ryškus prekės ženklo pavyzdys yra garsusis FedEx siuntų prekės ženklas. Kai pateikiamos skirtingos vertybės, yra susieti taip, kad prekės ženklai pasiūlytų savo unikalią asmenybę. Kitaip tariant, šis modelis bando sutelkti vieną prekės ženklą visose jo srityse ir gaminiuose, kurie egzistuoja subjekte, kuriame jis yra.

Privalumai ir trūkumai

• Jis veikia tik su unikaliais ir komerciniais prekių ženklais, kurie tokiu būdu prekiauja panašiais produktais, paslaugomis ar verslu.
• Būdami sudaryti iš originalių prekių ženklų, didėja rinkos augimas ir jos plėtra. Kadangi tai labai svarbus elementas rinkoje.
• Tai sukuria didelius ekonominius mastus, tokiu būdu jie padidina ir palengvina didelių pajamų patekimą į įmonę.
• Rizika neįvertinama, o prekės ženklai linkę mažiau plisti.

patvirtintas modelis

Šiuo atveju prekės ženklas veikia kaip pagrindinis kiekvieno jo produkto elementas, pasiekiantis daug platesnę auditoriją. Tai daug sudėtingesnis modelis, kurį reikia suprasti ir valdyti, nei kiti, nes jis generuojamas per prekių ženklus ir antrinius prekės ženklus. Kas daro schemą, galima atverti daug plačiau ir galimybės patrigubėti. Vienas iš prekės ženklų, vadovaujančių šiai plėtrai, yra „Danone“.

Privalumai ir trūkumai

• Jie sujungia kai kurias vertybes, tokias kaip prekės ženklai, iš kurių jie gimė, pavyzdžiui, pagrindiniai prekės ženklai arba tie, iš kurių jie sulaukia pripažinimo ar paramos rinkoje.
• Tai prekės ženklai, kurie reiškia augimą ir geriau veikia grupėje. Taip remiamas bendradarbiavimas ir kolektyvinis darbas.
• Ji taip pat turi riziką finansuojant, tačiau ji mažesnė nei kitų modelių.

Nepriklausomas prekės ženklo modelis

Jie yra modeliai, dirbantys su prekių ženklais, kai jie veikia tam tikru nepriklausomumu ir savarankiškumu rinkoje bei siekdami savo tikslų ir dirba kaip įmonė. su šiuo modeliu pasiekiamas didesnis rinkos segmentavimas, kur konkuruojate su kitais platintojais ir konkursais, kurie egzistuoja kartu toje pačioje terpėje.

Privalumai ir trūkumai

• Jie gali konkuruoti su skirtingais prekių ženklais, kurie yra konkrečioje rinkoje ir taip generuoti skirtingus pasiūlymus ar idėjas.
• Prekės ženklai dažnai konkuruoja vienas su kitu, nes produktas ar paslauga yra panašūs ir yra vartotojams skirtas produktas.
• Paprastai tai yra modelis, plačiai naudojamas įmonių, kurios sukuria įvairovę ir supranta skirtingą statusą nei kitos.
• Įmonių ar prekių ženklų pirkimas ir pardavimas yra maksimalus lankstumas, taigi ir savarankiškesnis veiksmas.

Trumpai tariant, kiekvienas modelis konkuruoja su skirtinga struktūra.

Priežastys sukurti architektūrą

Norint sukurti architektūrą, kurią žinojome įrašo pradžioje, reikia atsižvelgti į įvairius dalykus. Štai kodėl svarbu atsižvelgti į kai kuriuos dalykus, nes jie gali padėti geriau organizuoti prekės ženklą. ir žinoti, kaip ją valdyti ekonominiu ir finansiniu požiūriu.

Organiškas augimas

Kurdami prekės ženklą ir įmonę, turime atsižvelgti į tai, kad šiuo metu, kai jį pozicionuojame rinkoje, jis gali augti arba smukti dideliu mastu. Štai kodėl svarbu atsižvelgti į šį aspektą, nes daugelis įmonių jie leidžiasi į nuotykius neatsižvelgdami į rimčiausius aspektus.

Čia kuriami skirtingi padaliniai, naudojami verslo padaliniai, pirmosios produktų linijos ir kt. Tai yra keletas elementų, į kuriuos neatsižvelgus į gerą architektūrą, jūsų verslui gali būti padaryta žala.

Rinka

Kuriant prekės ženklą rinka visada buvo būtinybė ir svarba, kuri jai niekada nebuvo pristatyta. Nesunku žinoti, kad kiekvieną kartą, kai kuriate verslą nuo nulio arba jį pradedate, jūsų verslas judės per rinką ir jai taikomas procedūras.

Dėl šios priežasties svarbu atsižvelgti į tam tikros prekės ženklo architektūros naudojimą, nes tai padės geriau suprasti daugelio problemų priežastis ir suteiks jums reikalingų sprendimų, kad galėtumėte toliau augti.

Išsiplėtimas

Tai dar vienas esminis momentas, kai leidžiamės į nuotykius ir nusprendžiame pradėti naują verslą. Plėtra gali būti nacionalinė arba tarptautinė ir apibrėžiama kaip verslo plėtra ir platinimas įvairiose šalyse ar miestuose.

Tai dar vienas elementas, kurio bijo daugelis verslininkų ar dizainerių, nes jie visada jie linkę plėsti savo verslą konkrečioje srityje ir jie bijo išeiti iš komforto zonos, bijodami, kad verslas bus sunaikintas. Ir ko daugelis nežino, yra tai, kad gera verslo plėtra ir valdymas padeda didelei auditorijai, plačioms ekonominėms vertybėms ir plačiam bei patobulintam įmonės ir produkto paskirstymui.

Taip atsitiko su tokiais populiariais prekių ženklais kaip „McDonald's“. Kuris pradėjo mažame Amerikos miestelyje ir išaugo į vieną didžiausių greito maisto pramonės šakų pasaulyje.

Išvada

Prekės ženklo architektūra sukūrė puikius pokyčius daugelyje šiandien žinomų prekių ženklų. Ir nereikia tikėtis, kad jie tapo geriausiais prekių ženklais rinkoje, nes už gražaus ar gero dizaino slypi daugybė elementų, padedančių geriau paskirstyti įmonę ir patenkinamai pozicionuoti rinkoje.

Tikimės, kad sužinojote daugiau apie šį naudingą šaltinį didelėms ir mažoms įmonėms bei prekių ženklams. Tai neabejotinai geriausias būdas sugalvoti ir kurti.