Kaip profesionalas, ne tik dirbdamas agentūrose, galite sukurti savo verslą kaip laisvai samdomas darbuotojas. Jis turi savo privalumų ir trūkumų, tačiau labai svarbus dalykas, kuriam daugelis neskiria pakankamai dėmesio, yra Žingsniai kuriant prekės ženklą.
Nes patinka tai ar ne, profesionalas yra prekės ženklas. O norint save pažinti ir prisiminti, būtina pasiekti tuos klientus, kurie pamatę vieną iš jūsų projektų, net nežinodami, kad jie yra jūsų, susieja juos su jumis. Ar galite sukurti prekės ženklą?
Kas iš tikrųjų yra prekės ženklas?
Daug kartų, kai galvojame apie „prekės ženklą“, tai darome didelėse įmonėse, svarbiose įmonėse, gamindami produktus ar net logotipus. Ir visa tai, nors tai ir yra su ja susiję, jie to tikrai neapibrėžia.
Prekės ženklas turi psichologinių elementų, kurie verčia žmogų susieti su tuo įvaizdžiu. Pavyzdžiui, bet kuris karikatūristas, kurį sekate ir kuriuo žavitės, turi savo prekės ženklą: asmeninį prekės ženklą.
Mortadelo ir Filemono kūrėjas, Dragon Ball karikatūristas... Visi jie yra profesionalai ir prekės ženklai.
Pats prekės ženklas yra įvaizdis, kurį perteikiate sekėjams, tarsi suteikiate „sielą“ tam, ką darote, identifikuodami, išskirdami iš konkurentų ir priversdami visus jus atpažinti (žinoma, tam reikia laiko ir kantrybės).
Mes nesakysime, kad sukurti prekės ženklą yra lengva. Nes taip nėra. Tačiau mes galime padėti jums suprojektuoti prekės ženklą.
Kokie žingsniai būtini kuriant prekės ženklą
Dabar, kai geriau suprantate, kas yra prekės ženklas, kaip apie tai, kaip pakalbėti apie prekės ženklo kūrimo žingsnius? Nors ši tema labiau siejama su skaitmeninės rinkodaros strategijomis (nors tai galima ekstrapoliuoti ir į rinkodarą apskritai), tiesa ta, kad tai yra žinios, kurias turi turėti ir mokytis kiekvienas profesionalas. Ir tai padeda jums turėti autoritetą, matomumą, reputaciją... jei, žinoma, viską darote gerai.
Žemiau aprašome kiekvieną žingsnį, kurį turėtumėte atlikti.
Tikslai ir vertybės
Vienas iš pirmųjų žingsnių kuriant prekės ženklą yra žinoti, kokį tikslą ar tikslus turite, taip pat vertybes, kurios jus apibrėžia. Kitaip tariant, viena vertus, jūs turite žinoti, ko norite pasiekti (trumpalaikėje, vidutinėje ir ilgalaikėje perspektyvoje); ir, kita vertus, tai, ką norite, kad kiti tavyje matytų.
Norėdami tai padaryti, vienas iš paprasčiausių būdų juos sukurti yra užpildyti tris skyrius:
- Vizija: kur apibūdinsite savo prekės ženklo tikslą (nesvarbu, ar tai įmonė, ar jūs kaip profesionalas). Pavyzdžiui: tapti vienu geriausių karikatūristų Ispanijoje.
- Misija: sutelkite dėmesį į tai, ką jūsų produktai siūlo klientams. Turite pasakyti, ką norite, kad klientai jaustų turėdami jūsų produktą. Pavyzdžiui, tęsdami pavyzdį, galite pasakyti kažką panašaus į „Noriu, kad mano klientas, žiūrėdamas dizainą, patirtų teigiamą patirtį ir jaustųsi, kad gali pats įvesti iliustracijas“.
- Vertybės: Galiausiai turėtumėte savo principus ir etikos kodeksą. Tai yra „įsakymai“, kuriais vadovaudamiesi valdysite savo darbą.
Vidinis ir išorinis tyrimas
Vidinis jus vadina prekės ženklu. Tai yra žinojimas, ką turi, ką darysi, kaip…
Išoriniai tyrimai susiję su jūsų konkurentais. Ir tai yra tai, kad norėdami išsiskirti nuo jų, pirmiausia turite žinoti, ką jie daro. bet, Galbūt manote, kad ketinate diegti naujoves, nors iš tikrųjų to nedarote.
Neskubėkite šiai daliai, nes ji yra svarbi ir jūsų mintys taps aiškesnės.
Tikslinė auditorija
Atrodo kvaila, bet tiksliai žinodami klientus, į kuriuos ketinate kreiptis, pranešimai bus daug tiesiogiškesni, o kartu tikslesni, kad pasiektų tą auditoriją.
Nustatyti, kas yra jūsų tikslinė auditorija, nėra lengva, bet ir nėra sunku. Turite suprasti, ką siūlote ir kam gali būti įdomu.
Be to, savo tikslinėje auditorijoje turėsite įvairių „temperatūrų“. Tai reiškia:
- Šaltas: kai tai yra jūsų tikslinė auditorija, bet jie vis tiek nežino, kad tai, ko jūs turite, yra tai, ko jie ieškojo.
- Grūdintas: kai žinai ko nori ir ieškai variantų.
- Karšta: kai jis žino, ko nori, ir jums tereikia, kad pasiūlytumėte jam pirkti iš jūsų.
Akivaizdu, kad įdomiausia yra šilta ir karšta publika, tačiau nepamirškite šalto, nes tai taip pat veikia.
Apskritai, Tirdami savo auditoriją, turite nustatyti, kokių poreikių ji turi, kokius prieštaravimus jie turi, baimes ir abejones, taip pat ką jie nori pasiekti.
Sukurkite gerą bendravimą
Pateikiame jums keletą patarimų: jei ketinate tai daryti vienas, nerekomenduojame būti visuose socialiniuose tinkluose, skelbti straipsnius ir ieškoti vietų, kur publikuoti savo dizainą. Visko aprėpti fiziškai neįmanoma.
Galbūt iš pradžių taip, nes jūs neturite darbo, bet kai jį gausite, tai nepaliks erdvės tęsti bendravimą visame kame ir galiausiai paliksite reikalus (atsižvelgiant į tai, kuris sukelia nepriežiūrą, geriau sutelkti dėmesį tik į šiek tiek).
Turėsite laiko aprėpti daugiau; geriau sutelkti dėmesį tik į tai, ką galite padaryti geriausiai ir kas efektyvu.
Kūrybinio kūrinio atveju tai gali būti „Pinterest“ ir „Instagram“. Net „TikTok“, jei kuriate vaizdo įrašus kurdami savo sukurtus dizainus.
Taip, turite būti nuoseklūs ir jūsų balsas, taip pat jūsų prekės ženklo tonas ir įvaizdis turi būti vienodi (žinoma, su savo niuansais). Tokiu būdu jie bus susiję.
jūsų įvaizdžio dizainas
Priešpaskutinis prekės ženklo dizaino žingsnis yra įvaizdžio dizainas: iš tikrųjų ne tik logotipas, bet ir svetainė.
Norėdami tai padaryti, pradėkite nuo logotipo, nes jis nustatys žiniatinklio spalvas. Žinoma, būkite atsargūs pasirinkdami atsitiktinai, pageidautina turėti informacijos apie spalvų reikšmę, ką norite išreikšti logotipu ir pan.
Reklamuokite prekės ženklą
Kai atliksite visus prekės ženklo dizaino žingsnius, laikas judėti taip, kad taptumėte labiau žinomi.
Ir už taiGeriausia yra reklama socialiniuose tinkluose ir Google, taip pat mokama reklama, akcijos kituose tinklaraščiuose, turinio rinkodaros strategija ir kt.
Ar dabar jums aiškūs prekės ženklo kūrimo žingsniai?