Reklaminis vaizdas yra puiki priemonė, kurią turite patraukti vartotojų, o kartu ir potencialių klientų, dėmesį. Tačiau, kaip kūrybingas, turite ne tik gerai išmanyti šį elementą, bet ir gauti kuo daugiau naudos įgyvendinamiems projektams.
Taip pasieksite geresnį ir efektyvesnį rezultatą, todėl jūsų klientas bus labiau patenkintas, o taip pat pasitikėsite jumis ateityje. Bet ar galėtumėte pasakyti, kas yra reklaminis įvaizdis, kokios jo savybės, elementai...? Nesijaudinkite, mes viską peržiūrėsime toliau.
Kas yra reklaminis vaizdas
Kaip mes jums sakėme anksčiau, reklaminis vaizdas yra įrankis. O tai nukreipta į vizualinę komunikaciją, norint parodyti prekę, paslaugą... komerciniais tikslais (parduoti) arba reklamuoti (skelbti, suteikti informaciją...).
Pavyzdžiui, reklaminis skydas su „Coca-Cola“ ženklu parduoda tą produktą ar prekės ženklą (gerkite „Coca-Cola“, išbandykite naują „Coca-Cola“, „Coca-Cola“ skonį visiems...).
Reklaminio įvaizdžio ypatybės
Dabar, kai susikoncentruojate į tai, kas yra reklaminis įvaizdis ir jo paskirtis, turite atitikti keletą savybių. Tai yra:
- Būkite patrauklūs. Pats vaizdas turėtų būti pakankamai įtaigus, kad žmonės jį ne tik pastebėtų, bet ir prisimintų bei susimąstytų. Tai būdas „patekti į vartotojų mintis“ ir galiausiai nusipirkti produktą arba juo susidomėti.
- Puiki kokybė. Įsivaizduokite siaubingą nuotrauką. Žmonės tai pamatys vien dėl smalsumo. Jie atpažins, pagalvos, pamatys dar kartą... Bet ar tas įvaizdis perteikia įmonės ar prekės ženklo profesionalumą ir kas nori pirkti tai, ką reklamuoja? Labiausiai įmanoma, kad ne. Taip, tai reklaminis įvaizdis, jis gali neturėti tikslo, kuris paprastai yra keliamas tokiam projektui.
- Atpažįstamas ir atpažįstamas. Norėdami pateikti jums pavyzdį. Jūs žinote, kad Coca-Cola yra raudona. Žinai, kad anksčiau buvo žalia. Jei pamatytumėte reklamą su geltona, geltona Coca-Cola, ar ją atpažintumėte, ar manytumėte, kad tai kitas prekės ženklas, bandantis atkreipti dėmesį, naudodamas kito prekės ženklo pavadinimą? Tikrai iš pradžių pagalvotumėte apie antrą. Ir yra tai, kad darant reklaminį įvaizdį jis turi būti kuo glaudžiau susijęs su įmone, vertybėmis, spalvomis... kad jis būtų susijęs su jomis. Priešingu atveju, kad ir kaip gerai pasirodytų, jis bus bevertis.
- Pritaikytas visuomenei, kuriai jis skirtas. Viena iš įprastų problemų kuriant reklaminį įvaizdį yra galvoti, kad jis skirtas kiekvienam. Kai taip nėra. Kiekviena reklaminė kampanija (kurioje yra ir vaizdų kūrimas) orientuota į pagrindinę tikslinę auditoriją, ir viskas, kas daroma, turi būti orientuota į tuos žmones, o ne bendrai.
- Trumpi, tiesioginiai ir glausti pranešimai. Kuo mažiau teksto ir įspūdingiau, tuo geriau. Žmonės praleidžia tik tris sekundes žiūrėdami į reklaminius vaizdus, todėl turite būti kuo tiesesni, kad jie priliptų.
Reklaminio įvaizdžio elementai
Dabar, kai geriau suprantate, ko jūsų bus paprašyta padaryti, jei jums pavesta sukurti reklaminį įvaizdį, kalbėsime apie elementus, kurie paprastai yra įtraukiami į vieną. Šitie yra:
- Antraštė. Tai būtų pagrindinė frazė, kuri turėtų kelti dėmesį ir toliau skaityti.
- Tekstas. Jis būtų po antraštės – kažkas labai trumpo, nurodančio reklamuojamą produktą ar paslaugą.
- Vaizdas. Būtina, nes čia bus visa tai, kas išdėstyta pirmiau. Jis turi būti susijęs su produktu ar paslauga ir būti per daug užimtas arba per paprastas (nebent pridėta daugiau teksto nei įprastai).
- Raginimas veikti. Tai yra tai, ką norite, kad vartotojas darytų: paskambintų, apsilankytų svetainėje, nuskaitytų QR...
- Kontaktai Kartais ir mažesniu šriftu dažniausiai užmezgamas kontaktas, pvz., socialiniai tinklai, el. paštas, svetainė...
Reklaminių vaizdų tipai
Reklaminis vaizdas, kaip jau minėjome anksčiau, gali būti naudojamas įvairiais būdais, daugiausia komerciniais arba pardavimo tikslais. Tačiau iš tikrųjų yra trys didelės grupės. Mes juos aptariame žemiau:
Pirkti ir parduoti
Tai yra, įvaizdžio tikslas yra parduoti produktą, prekės ženklą, paslaugą...
Jie pasižymi tuo, kad bando susieti prekės ženklą su kažkuo iš tikrovės, ir tokiu būdu jie priverčia žmones įsivaizduoti save su tuo produktu, paslauga ar prekės ženklu.
Informativa
Kaip rodo pavadinimas, pagrindinis jos tikslas yra objektyviai pateikti informaciją. Paprastai jis naudojamas švietimo tikslais (pavyzdžiui, kai skelbiamos stipendijos ar specialūs kursai).
Pramoga
Galiausiai turime pramogą, tai yra pramogavimo, pramogavimo ir blaškymo funkciją. Problema ta, kad kartais tai verčia mus galvoti, kad jis naudosis fantastiškais, neįtikėtinais dalykais ir pan. ir tikrai taip neturi būti.
Tiesą sakant, dauguma siekia suteikti tikrovės posūkį. Tai yra kažkas pramoginio, bet paremto tikrove. Pavyzdys? Ar matėte šią „Coca-Cola“ reklamą?
Kaip sukurti reklaminį įvaizdį
Įsivaizduokite, kad klientas ateina pas jus ir užsisako reklaminį įvaizdį savo kampanijai. Kaip tai vykdote?
- Informacijos teirautis. Kuo daugiau tuo geriau. Turite įsijausti į to kliento ir įmonės vietą, kad sužinotumėte, ko jiems reikia (o tai kartais skiriasi nuo to, ko jie nori).
- Padarykite įvairius eskizus. Nelikite vieni su pirmąja idėja. Pabandykite apgalvoti keletą variantų, kad išlaikytumėte geriausius ir pristatytumėte juos klientui.
- Siekite identifikuoti savo dizainą su prekės ženklu, produktu, paslauga... Neverta kurti vaizdą su švyturiu, kai paaiškėja, kad tai, ką jie parduoda, yra, pavyzdžiui, tekstų rašymo paslaugos, tai nebūtų prasminga, JEI tekste apie tai neužsimenama.
Kaip matote, reklaminis įvaizdis yra esminis rinkodaros elementas tiek internete, tiek neprisijungus. Dėl šios priežasties labai svarbu žinoti, kaip išnaudoti visas galimybes ir susieti su įmone, prekės ženklu, produktu. Ar kada nors teko dirbti tokį darbą?