10 lietas, ko iemācījos no dizaina (Miltons Glāzers)

Miltons Glāzers ir ikona dizaina pasaulē un figūra, kuru visi šīs jomas profesionāļi ņem par atsauci. Dzimis 1929. gadā, viņš ir strādājis pie daudziem projektiem, tostarp slavenā Boba Dilana plakāta, kas kļuva par sešdesmito gadu simbolu. Pats galvenais viņš ir nodevies redakcijas noformējumam un korporatīvajai identitātei, kaut arī savā garajā karjerā viņš var atrast visdažādākos projektus.

Šodienas rakstā es iepazīstināšu jūs ar desmit morāļiem vai mācībām, ko šis lieliskais profesionālis ir guvis no grafiskā dizaina pasaules. Patiesība ir tā, ka ir privilēģija saņemt padomu no kāda, kurš ir veltīts mūsu jomai vairāk nekā piecdesmit gadus. Es tevi atstāju šeit, ņem vērā!

1. Jūs varat strādāt tikai cilvēkiem, kas jums patīk

Projekti tiešām izrādās efektīvi, ja ir vieta cilvēku attiecībām. Tas ir nedaudz ziņkārīgs paziņojums, ņemot vērā, ka tas nedaudz saduras ar tradicionālo jēdzienu profesionālisms. Mēs mēdzam domāt, ka būt profesionālim ir sinonīms personai, kas spēj attīstīt savu darbību jebkurā sociālajā vidē. Savā ziņā tā ir, kaut arī tā ir puse realitātes. Uzticības komponents un ķīmija, kas var pastāvēt starp mums un mūsu klientiem, neizbēgami mainīsies visā procesā. Jūtamies ērti, iedzerot kafiju, runājot un apspriežot dažas lietas, tas ir mūsu labā. Īsāk sakot, šādā veidā mēs varēsim nodibināt ciešākas saites ar klientiem un līdz ar to tiešākas attiecības ar gala rezultātu. Pēc paša Miltona Glāzera vārdiem: Es atklāju, ka viss vērtīgais un jēgpilnais darbs, ko man bija radījis, radās mīlošās attiecībās ar klientiem. Es nerunāju par profesionalitāti; Es runāju par pieķeršanos.

2. Ja jūs varat izvēlēties, nav darba

Mūsu rīcības mērķim ir izšķiroša nozīme. Daudzas reizes mēs mēdzam iet noteiktā virzienā, īsti nezinot, kāpēc mēs to darām vai par ko. Dažreiz mēs aizmirstam, kur mēs vēlamies doties, un tas mūs padara par cilvēkiem, kuri nav gatavi stāties pretī nākotnei. Glāzers atsaucas uz filozofa un komponista Džona Keidža vārdiem: Man nekad nebija darba, jo, ja tev ir darbs, kādreiz kāds tev to atņems, un tad tu nebūsi gatavs vecumdienām. Man tas ir bijis tāpat kā katru dienu kopš divpadsmit gadu vecuma. No rīta pamostos un mēģinu izdomāt, kā šodien likt maizi uz galda. Tas pats ir septiņdesmit piecos: es katru rītu pamostos un domāju, kā es šodien likšu maizi uz galda. Esmu lieliski sagatavojusies vecumdienām.

3. Daži cilvēki ir toksiski, labāk no tā izvairieties

Profesijās un mākslas nozarēs, kur pamatakmens ir pārliecība par saviem kritērijiem un personiskais redzējums par lietām, vide, kurā mēs darbojamies, var kļūt par kaut ko tādu, kas mūs stiprina, vai par kaut ko tādu, kas lauž mūsu priekšstatu par lietām. Ir vide, kas burtiski emasculē un kropļo visradošākos priekšlikumus. Mums jāiemācās no tiem izvairīties. Mums ir jāiemācās rūpēties par mūsu attiecībām un rūpēties par vidi, kas slikti ietekmē mūs kā cilvēkus. Miltons mums piedāvā triku, lai identificētu šāda veida vidi un cilvēkus, kas var būt diezgan noderīgi. Lūk, tests: jums jāpavada kāds laiks kopā ar cilvēku, jādzer dzēriens, jādodas vakariņās utt. Tas nav pārāk svarīgi, bet galu galā pārliecinieties, vai jūtaties vairāk vai mazāk enerģisks, vai esat noguris vai esat stiprināts. Ja esat vairāk noguris, tad tas jūs ir saindējis. Ja jums ir vairāk enerģijas, tas jūs ir bagātinājis. Pārbaude ir gandrīz noturīga, un es iesaku to izmantot visu mūžu.

4. Nepietiek ar profesionalitāti

Viena no mūsu lielākajām vēlmēm ir kļūt par profesionāļiem, tomēr uz šo jēdzienu un šo darba izpratnes veidu attiecas arī vairāki radošuma ierobežojumi. Mūsu autors stāsta, ka savā karjerā viņš atklāja to, kas slēpjas aiz profesionalitātes. Patiesībā velciet. Mērķis, uz kuru tiecas profesionālis, ir panākt panākumus ekonomiskajā ziņā, tādēļ, ja viņš atrod formulu, kas viņam dod labumu, viņš nevilcināsies to uztvert kā neapšaubāmu principu, un tas ne vairāk, ne mazāk nozīmē atteikšanos no citām formulām. , iespējas un darbības formas. Tādā veidā profesionalitāte kļūst vairāk par ierobežojumu. Galu galā tas, kas ir vajadzīgs mūsu laukā, vairāk nekā jebkas cits, ir nepārtraukta pārkāpšana. Profesionālisms nenoved pie pārkāpuma, jo tas ietver iespēju kļūdīties un, ja esat profesionālis, jūsu instinkts nosaka, ka neizdoties, bet atkārtot panākumus. Tātad profesionalitāte kā dzīves tieksme ir ierobežots mērķis. 

5. Mazāk nav obligāti vairāk

No otras puses, Miltons runā par mantru mazāk ir vairāk un aizstāj to ar principu pietiekami daudz ir vairāk. Ja mēs paliksim pie pasaules vizuālās vēstures, mēs atklāsim tādas izpausmes kā jūgendstils kas mums mazāk parāda, dažreiz nav vairāk. Dažos gadījumos baroks ir nepieciešams un sinonīms kvalitātei.

6. Stils nav uzticams

Ir absurdi palikt uzticīgam stilam, tas nav pelnījis mūsu beznosacījumu lojalitāti. Nezināmais šedevrs Pablo Pikaso ir pierādījums tam. Mēs dzīvojam dinamiskā, mainīgā sfērā. Markss jau teica, ka stila maiņa ir pilnībā saistīta ar ekonomiskajiem faktoriem. Zināms nodilums vai nogurums rodas, ja sabiedrība tiek atkārtoti pakļauta vienam un tam pašam stilam. Šī iemesla dēļ apmēram reizi desmit gados notiek pārtraukums, pārmaiņas un jauna atdzimšana. Rakstzīmes nāk un iet, un vizuālā sistēma tiek pārveidota. Tas ir izšķirošs faktors, kas iezīmēs un noteiks visu mūsu trajektoriju. Izveidotiem dizaineriem ir savs vārdu krājums, saziņas un darīšanas veids ir viņu pašu. Šī ir ļoti noderīga stratēģija, lai atšķirtu sevi no konkurentiem un izveidotu savu stabilu identitāti. Stila saglabāšana vai modificēšana ir grūti risināma problēma, mēs precīzi nezinām, kad mums jāievieš izmaiņas mūsu darba līnijā. Mēs visi zinām gadījumus, kad mākslinieki ir nosmējuši debesis, lai vēlāk paliktu noenkuroti pagātnē, izmiruši, novecojuši un vairs nebūtu modē. Ir skumji stāsti, piemēram, par Kasandru, kurš, iespējams, ir lielākais XNUMX. gadsimta sākuma grafiskais dizainers, kurš vēlākos gados nespēja nopelnīt iztiku un izdarīja pašnāvību.

7. Dzīvojot, jūsu smadzenes mainās

Smadzenes ir visaktīvākais ķermeņa orgāns, patiesībā tas ir orgāns, kas ir visvairāk uzņēmīgs pret izmaiņām un atjaunošanos. Man ir draugs vārdā Džerards Edelmans, kurš ir lielisks zinātnieks smadzeņu pētījumos un kuram smadzeņu līdzība ar datoru ir neveiksmīga. Smadzenes ir vairāk kā savvaļas dārzs, kas nepārtraukti aug un izplata sēklas, atjaunojas utt. Un viņš uzskata, ka smadzenes ir kaļamas - tādā veidā, par kuru mēs līdz galam neapzināmies - katrai pieredzei un pieredzei, kas mums ir mūsu dzīvē.

Pirms dažiem gadiem laikrakstā mani fascinēja stāsts par absolūtā augstuma meklējumiem. Zinātnieku grupa nolēma uzzināt, kāpēc dažiem cilvēkiem ir ideāls piķis. Viņi ir tie, kas var precīzi dzirdēt piezīmi un precīzi to atkārtot pareizajā augstumā. Dažiem cilvēkiem ir ļoti laba dzirde, taču absolūtais augstums ir reti sastopams pat mūziķu vidū. Zinātnieki atklāja - es nezinu, kā - cilvēkiem ar absolūtu augstumu smadzenes bija atšķirīgas. Dažās smadzeņu daivās bija atkārtotas izmaiņas vai deformācijas starp tām, kurām bija absolūts piķis. Tas pats par sevi bija pietiekami interesants, bet tad viņi atklāja kaut ko vēl aizraujošāku: ja jūs paņemat četrus vai piecus gadus vecu bērnu grupu un iemācīsit viņiem spēlēt vijoli, pēc dažiem gadiem dažiem no viņiem būs izveidojies absolūtais augstums un visos šajos gadījumos jūsu smadzeņu struktūra būs mainījusies. Nu ... ko tas varētu nozīmēt mums pārējiem? Mums ir tendence uzskatīt, ka prāts ietekmē ķermeni un ka ķermenis ietekmē prātu, bet mēs parasti neticam, ka viss, ko mēs darām, ietekmē smadzenes. Esmu pārliecināta, ka, ja kāds uz mani kliegtu no ielas otrās puses, manas smadzenes varētu ietekmēt un mana dzīve varētu mainīties, tāpēc mana māte vienmēr teica: "Nelieciet kopā ar tiem sliktajiem zēniem" un mana māte pareizi, doma maina mūsu dzīvi un uzvedību.

Es arī domāju, ka zīmēšana darbojas tāpat. Esmu liels zīmēšanas atbalstītājs nevis tāpēc, ka kļuvu par ilustratoru, bet gan tāpēc, ka uzskatu, ka zīmēšana maina smadzenes, tāpat kā pareizās nots atrašana maina vijolnieka dzīvi. Zīmēšana padara jūs uzmanīgu, liek pievērst uzmanību tam, ko redzat, kas nav tik vienkārši.

8. Šaubas ir labākas par noteiktību

Kritiskās spējas ir vissvarīgākās. Visu iesakņojušās pārliecības apšaubīšana mums piedāvā daudz plašāku iespēju repertuāru. Fokusa līnijas un attīstības metodes. Skepticisms dod mums lielāku brīvību, kas kļūst par kanālu, kas atvērts lielām iedvesmas devām un paralēlām un suģestējošām pieejām. Ar plašu un tīru redzējumu mums būs iespēja izveidot lielākas saiknes starp jēdzieniem, iedziļināties plašākā mērogā un saglabāt lieliskas relikvijas no mūsu izgudrojuma dziļumiem. Skolas rosina domāt par kompromisiem un savu darbu neaizstāvēt par katru cenu. Nozīme ir tāda, ka visam darbam ir jādara vairāk nekā jebkas cits ar saistību būtību. Jums vienkārši jāzina, ko apņemties. Aklā vajāšana pēc jūsu pašu rēķina izslēdz iespēju, ka citiem var būt taisnība, neņem vērā faktu, ka dizainā mēs vienmēr nodarbojamies ar triādi: klientu, auditoriju un sevi. Ideālā gadījumā, izmantojot kaut kādas sarunas, uzvarēs visas puses, taču pašpaļāvība bieži ir ienaidnieks.

Pirms dažiem gadiem es lasīju ļoti ievērojamu lietu par mīlestību, kas attiecas arī uz attiecību raksturu ar citiem, tas bija Īrisa Mērdoka citāts nekrologā un viņa teica: “Mīlestība ir ārkārtīgi grūti realizējams fakts. Ka cits, kas nav viens, ir reāls ”. Vai tas nav fantastiski? Labākais secinājums par mīlestības tēmu, ko jūs varat iedomāties.

9. Par vecumu

Pagājušajā gadā kāds man uz manu dzimšanas dienu uzdāvināja burvīgu Rodžera Rozenblata grāmatu "Graciozā vecumā". Toreiz es vēl neapzinājos virsrakstu, taču tajā ir noteikumu kopums, lai novecotu graciozi. Pirmais noteikums ir vislabākais: “Tas nav svarīgi. Nav svarīgi, ko tu domā. Ievērojiet šo noteikumu, un jūs savai dzīvei pievienosiet gadu desmitus. Nav svarīgi, vai tas notiek agrāk vai vēlāk, ja jūs esat šeit vai tur, ja jūs to teicāt vai nē, ja esat gudrs vai stulbs. Ja jūs iznācāt satinies vai pliks vai ja jūsu boss skatās uz jums saskrāpētu vai jūsu draugs vai draudzene paskatās uz jums saskrāpētu, ja jūs esat saskrāpēts. Neatkarīgi no tā, vai jūs saņemat šo paaugstinājumu, balvu vai māju: tas nav svarīgi. " Liela gudrība. Tad es dzirdēju brīnišķīgu stāstu, kas, šķiet, bija saistīts ar noteikumu 10:

Kādu dienu miesnieks atvēra savu biznesu, un, to darot, trusis iebāza galvu pa durvīm. Miesnieks bija pārsteigts, kad trusis jautāja: "Vai jums ir kāposti?" uz ko miesnieks atbildēja: "Šis ir miesnieks, mēs pārdodam gaļu, nevis dārzeņus." Trusis atlēca un nākamajā dienā, kad miesnieks atvēra savu biznesu, viņš atkal izbāza galvu un jautāja: "Vai jums ir kāposti?" Miesnieks, jau sadusmojies, atbildēja: "Klausies mani, mazais grauzējs, es tev vakar teicu, ka mēs pārdodam gaļu, nevis dārzeņus, un nākamreiz, kad tu šeit ieradīsies, es tevi saķeršu aiz kakla un ielikšu šīs ausis uz zemes. Trusis pazuda, un nedēļu nekas nenotika. Tad kādu rītu trusis izbāza galvu no stūra un jautāja: "Vai jums ir naglas?" uz ko miesnieks teica: "Nē", tad trusis teica: "Vai jums ir kāposti?"

10. Saki patiesību

Truša stāsts ir svarīgs, jo man ienāca prātā, ka kāpostu meklēšana gaļas veikalā būtu tāda pati kā ētikas meklēšana dizaina jomā. Tas nešķiet labākā vieta, kur to atrast.

Interesanti atzīmēt, ka jaunajā Amerikas Grafikas mākslas institūta ētikas kodeksā ir ievērojams informācijas daudzums par izturēšanos pret klientiem un pret citiem dizaineriem, bet ne vārda par dizainera attiecībām ar sabiedrību. No miesnieka tiek sagaidīts, ka viņš pārdod ēdamu gaļu un nemaldina preces. Es atceros, ka lasīju, ka Staļina gados Krievijā viss, kas tika apzīmēts ar "liellopu gaļu", patiesībā bija vistas gaļa. Es negribu iedomāties, kas būtu apzīmēts kā "vistas gaļa".

Mēs varam pieņemt kādu minimālu maldināšanas līmeni, piemēram, lai mums melotu par hamburgeru tauku indeksu, bet, kad miesnieks mums pārdod sapuvušu gaļu, mēs dodamies citur. Vai mēs kā dizaineri esam mazāk atbildīgi par savu auditoriju nekā miesnieks? Ikvienam, kurš interesējas par grafisko dizaineru pieņemšanu darbā, jāņem vērā, ka oficiālās koledžas pastāvēšanas pamats ir sabiedrības, nevis dizaineru vai klientu aizsardzība. "Nekaitē" ir brīdinājums ārstiem, kas ir saistīts ar viņu attiecībām ar pacientiem, nevis ar kolēģiem vai laboratorijām. Ja mēs būtu koleģiāli, patiesības teikšana kļūtu par vissvarīgāko mūsu darbībā.