Pasaules vizuālo vēsturi iekrāso septītās mākslas, fotogrāfijas, visas plastiskās mākslas un, protams, arī ietekme reklāma. Un tas ir tā, ka tāpat kā mītiskā filma paliek noenkurota sava veida pastāvīgā tagadnē, arī labākie darbi un reklāmas kampaņas, šķiet, ir iesaldētas laikā, vienmēr aktuālas. Galu galā tā ir cita māksla (lai gan, protams, daudz vairāk mārketinga elitē).
Labs piemērs ir Business Insider lapas veiktā atlase ar reklāmām, kas atzīmētas ar pirms un pēc un gandrīz likušas pasaulei nodrebēt. Faktiski šie gabali joprojām ir dzīvi, jo tos turpina izmantot un atcerēties dažādos veidos. Ja jūs interesē šī tēma, iesaku to apskatīt 25 saukļi, kas atzīmēja a pirms un pēc.
Sunkist apelsīnu sula. 1907. gads.
1907. gadsimta rītausmā lauksaimniecības nozarē bija pārliecinošs apelsīnu pārpalikums. Kalifornijai bija nepatikšanas, jo viņi novāca daudz vairāk augļu, nekā varēja pārdot. Atrisinājums? Tas parādījās XNUMX. gadā ar bezprecedenta stratēģiju: Lai ar attiecīgu augļu palīdzību iegūtu jaunu popularitāti un izturību, izmantojot jaunu apstrādi un noformējumu. Mēs runājam par apelsīnu sulu. Šis plakāts pieder šai kampaņai, kuru izstrādājusi aģentūra Lord & Thomas.
ES tevi gribu. 1916. gads.
Mītiskais onkulis Sems ieguva īpašu popularitāti ap Pirmo pasaules karu, lai gan tā dzimšana kā jēdziens aizsākās 1812. gada karā. Tā ir Amerikas Savienoto Valstu personifikācija, kas ideāli veidota, lai motivētu jaunākos iekļūt ierakumos un zaudēt dzīvību. Tam bija milzīga ietekme, līdz brīdim, kad laika posmā no 1917. līdz 1918. gadam no XNUMX. līdz XNUMX. gadam tika izdrukāti vairāk nekā četri miljoni eksemplāru, kas mums šeit ir.
Mēs to varam! 1942. gads.
Mums ir referents vīrietis, kurš ir ideāli izveidots, lai sazinātos ar jauniešiem un pārliecinātu viņus piedalīties karā. Protams, pēc publicitātes eksperimenta un veiksmīgu rezultātu gūšanas iedzīvotāju vidū un apņemšanās iesaistīties Pirmajā pasaules karā, bija labs pamats darbam monētas otrā pusē. Ap Otro pasaules karu parādījās spēcīgas sievietes simbols, kas ienāca darba pasaulē un iezīmēja viņas teritoriju. Šie jēdzieni bija saistīti ar Lielo karu, lai motivētu strādnieces Westinghouse Electric rūpnīcās, kuras izgatavotu ķiveres, kuras valkātu militāristi. Trīs gadu desmitus vēlāk šī ikona atkal parādījās kā feminisma un sieviešu atdzimšanas orientieris. Pašlaik mākslinieku un uzņēmumu daudzveidība to joprojām izmanto ievērojamās slodzes dēļ. Piemēram, Bejonsē.
Dimanti ir mūžīgi. 1947. gads.
Fakts, ka šodien mēs izmantojam dimanta gredzenus kā galveno laulības rituāla simbolu, ir arī reklāmas izcelsme. Mēs atrodamies lielajā depresijā ar De Beers uzņēmumu, kas ieguva un sagrieza dimantus, kuri, nonākot tik lielas krīzes apstākļos, biznesa līmenī atradās kritiskā stāvoklī. Tad viņi nolīga aģentūru NW Ayer, kas izstrādāja cildenu stratēģiju: dimanta asociācija ar augstu dzimstību un romantismu. Turpmāk viņi pārdos dimantus bagātākajām ģimenēm.
Uzdāviniet sev kafijas pauzi! 1952. gads.
Ja mēs runājam par tām reklāmas kampaņām, kas mainīja visu pasaules iedzīvotāju paradumus. Mēs nevaram ignorēt PanAmerican Coffee Bureau veikto. Viņi analizēja vidusmēra darba ņēmēja dzīvi, ieviešot viņiem produktu, kas apmierināja vienu no acīmredzamākajām vajadzībām: Atpūtieties un atpūtieties darba dienas vidū. "Uzdāviniet sev kafijas pauzi" kļuva par mītu dienas strādniekiem visā pasaulē un kafiju padarīja par būtisku rituālu jebkurā uzņēmumā.
Marlboro cilvēks. 1954. gads.
Lai gan sākotnēji Marlboro bija zīmols, kas bija paredzēts sievietēm, kad tabakas nodarītais kaitējums veselībai 50. gados kļuva acīmredzams, lietotāju skaits dramatiski samazinājās. Viņiem kaut kas bija jādara. Phillips Morris & Co bija jāizstrādā stratēģija, lai iegūtu vairāk klientu: pārdodiet tos arī vīriešiem. Marlboro Man bija atbilde uz šo krīzi, un to uzcēla Leo Burnett Worldwide aģentūra. Tās veidotāji apgalvoja, ka filtrētu cigarešu smēķēšana, kuras šajā laikā tika izgudrotas, lai mazinātu zāļu kaitējumu, arī ir vīrieša lieta. Morāli? Miljonu cilvēku veselības tirdzniecība? Tā jau ir cita tēma, taču viņi savu mērķi sasniedza.
Domā mazs. 1959. gads.
XNUMX. gadsimta XNUMX. gados notika masu patērētāja vilnis, un Doila Deina Bernbaha aģentūra radīja pārmaiņas sabiedrības uzrunāšanā. Kamēr citās kampaņās galvenā uzmanība tika pievērsta luksusa produktu un transportlīdzekļu popularizēšanai, Volkswagen nolēma reklamēt savu mazāko un funkcionālāko versiju, jo zināja, ka šāda patērētāju uzplaukuma laikā tā sasniegs augstāku auditoriju.
Apple reklāma par 1984. gada Super Bowl.
Apple nevarēja nepiedalīties šajā atlasē, jo uzņēmums atklāja savu Macintosh personālo datoru, izmantojot 1984. gada Super Bowl, un paziņoja, ka šis gads būs tehnoloģiju dzimšana un uz visiem laikiem radīs revolūciju pasaulē.
Vienkārši dari to. 1988. gads.
Pirmā reklāma, kurā Nike parādīja saukli "Just do it", parādīja, ka sportists Volts Steks ikdienas treniņa vidū skrien pāri Zelta vārtu tiltam. Tas bija vienkārši, ātri un motivējoši: cilvēkiem bija jānosaka jauni mērķi un jāstrādā, lai tos sasniegtu. Kopš tā laika ir lijis daudz lietus, īpaši 25 gadus, un tas joprojām spīd par efektivitāti.
Red Bull Stratos. 2012. gads.
Tā bija viena no mežonīgākajām jebkad veiktajām kampaņām. 2012. gada oktobris Felikss Baumgartners no vairāk nekā 38 kilometru attāluma uz Zemes planē sevi, lai reklamētu zīmolu Red Bull. Nepārspējama stratēģija. Pārsteidzošs notikums, šokējošs notikums, kas vienlaikus bija arī Red Bull.