Tāpat kā Oskars kinoteātrī, labākais globālais zīmols veido 100 pasaules vērtīgāko zīmolu sarakstu katru gadu saskaņā ar vairākiem kritērijiem, kurus mēs definēsim vēlāk. Kompānija Interbrand, kurš veido šo sarakstu, ir globāla zīmola konsultēšana, ar vairāk nekā 650 darbiniekiem un vienpadsmit vietām visā pasaulē. Viens no tiem atrodas Madridē. Ko jūs varat atļauties kā cienījama organizācija lai iekļautos šajā sarakstā, ir viņa veiksmīgie darbi zīmoliem piemēram, "Santander" vai Madrides Real sporta klubs.
Statistikas skaitļi ir pārsteidzoši. Tā ir pirmā reize vēsturē, kad to vērtība pārsniedz 3 miljardus dolāru. Protams, starp pirmajām 10 pozīcijām šajā reitingā ir atšķirība un tas ir, pēc Interbranda teiktā, "tiek veidota virslīga". Šajā superlīgā spēki, kas patiešām strādā, ir tehnoloģiskie, un šķiet, ka mēs neiedomājamies, ka zīmols var augt bez tehnoloģijām. Tie ir veidoti uz izcilas pieredzes pamata, spējot pārvietoties dažādos virzienos. Un katrs viņu radītais rīks var būt daļa no cita Visuma. Kas padara arvien grūtāku piekļuvi topiem, kas veido šos zīmolus.
top 10
Kā jau norādījām, augšgalā ir lielie tehnoloģiju uzņēmumi, piemēram, Apple, Microsoft, Amazon, Google un Samsung, ieņem piecas labākās pozīcijas. Un pat tad, ja nākamie ir Toyota, Coca-cola, Mercedes automašīnu zīmols, Disney un Nike, to zīmolu kapitālā ir liela atšķirība. Un tā ir tā, ka, neskatoties uz to, ka vairākus gadus atrodas reitinga augšgalā, tie nepārstāj augt. Tikai trīs labākie veido 3% no pasaules.
- Manzana: Ābolu gigants pēdējā gada laikā pieaug par 18%. (482.215 miljoni ASV dolāru)
- microsoft: Tas aug brutālā līmenī ar 32%, tādējādi sasniedzot otro vietu (278.288 XNUMX miljoni dolāru)
- Amazone: Tā nokrīt uz trešo pozīciju, pateicoties milzīgajai Microsoft izaugsmei, taču tā arī palielina tā vērtību par 10%. (274 miljoni ASV dolāru)
- google: tas tuvojas un turpinās, neskatoties uz to, ka tas vienmēr iet ar neskaidriem projektiem, piemēram, Stadia slēgšanu. (251.751 miljons ASV dolāru)
- samsung: Otrais solis šeit sākas ar aptuveni 170 miljonu eiro vērtības lēcienu. (87.689 miljoni dolāru)
Visspilgtākais VS
Mēs esam runājuši par Microsoft un Apple kā pozīcijām #1 un #2 reitingā ar ļoti lielu atšķirību starp abām, taču es nedomāju, ka Microsoft ir tieši neapmierināts ar savu pozīciju un vērtību. Bet šī nav vienīgā tiešā konkurence, kas pastāv šajā sarakstā. Un tas ir tas, ka starp 100 zīmoliem, kas ir, mēs varam redzēt labākos salīdzinājumā ar mūsu neseno vēsturi, jo īpaši tāpēc, ka kopienas menedžeru cīņa vijas par Twitter un Instagram.
- Visspilgtākā cīņa tīklos ir McDonalds pret Burger King: Bet šajā reitingā nav iespējama cīņa, McDonalds vērtība ir augstāka un ne tikai kartupeļu vai mēneša zvaigžņu hamburgera dēļ, tā zīmols ir 11. pozīcijā ar vērtību 48.647 100 miljoni dolāru un lietā karaļa atzīmes, nav top XNUMX, neskatoties uz tā atjaunošanu un pāriet uz tuvāku attēlu. Interesanti ir tas, ka KFC ir šajā topā ar vērtību 6.09 miljoni (#94).
- Runājot par sporta apģērbu, mēs iegūstam tēlu Nike pret Adidas: Amerikas apģērbu zīmols ir top 10, bet vācu zīmols ir 42. vietā.. Aptuveni 35.000 XNUMX miljonu dolāru starpība Nike darīs kaut ko tādu, kas to tik ļoti atšķir no konkurentiem.
- Citi ļoti aktīvi zīmoli sociālajos tīklos ir no Kokss pret Pepsi: Coca-cola zīmolam ir privilēģija būt 7. pozīcijā ar vērtību 57.535 miljoni dolāru, kurā tas nav audzis salīdzinājumā ar pagājušo gadu, bet saglabā lielu atšķirību ar savu konkurentu. Un tas ir, ka Pepsi ar vērtību 19.622 miljoni ir 32. vietā.
Spānija zīmols
Starp 100 vērtīgākajiem zīmoliem pasaulē ir divi nacionālās izcelsmes. Šie zīmoli ir Zara un Santander. Inditex gigants joprojām ir atsauce modes pasaulē un katru gadu ierindojas starp labākajiem zīmoliem pasaulē. Kā zināms, žurnāla Forbes ziņā Amansio Ortega ir viens no bagātākajiem pasaulē. Šajā topā tas atrodas 47. vietā ar zīmola vērtību 14.958 11 miljonu dolāru apmērā, kas ir par XNUMX% vairāk nekā iepriekšējā gadā.
Savukārt Santander aug tādā pašā ātrumā kā Zara ar 11%, bet zīmola vērtība ir 9.015 miljoni dolāru. Spānijas atsauces banka starptautiskā līmenī atrodas 76. vietā. Ja mēs to klasificējam pēc sektora, tā ir taisnība, ka tas atpaliek, tā lielie konkurenti, piemēram, JP Morgan, Citi vai paypal uzvar kopumā.
Kā mazais ēd lielo
Līdz ar nosaukuma maiņu uz "Meta", Facebook ir zaudējis spēku no institucionālā viedokļa. Iepriekš Facebook bija kā citu aplikāciju māte (Whatsapp, Instagram, Messenger...), taču, tā kā tā svars ir devalvēts, ir radušās jaunas stratēģijas. Šķiet, ka WhatsApp nekad nezaudēs savas pozīcijas (lai gan tas neparādās kā cits uzņēmums šajā reitingā), taču ir labi zināms, ka Facebook nav savā labākajā līmenī. Un tas atspoguļojas tās nostājā attiecībā uz Instagram.
Pagrieziena punktā Instagram ir novietots virs tā mātesuzņēmuma. Tiesa, lielas atšķirības nav, jo Instagram ir 16. pozīcijā un Facebook 17. Ar zīmola vērtību attiecīgi 36.516 34.538 un XNUMX XNUMX miljoni dolāru. Tomēr ir pārsteidzoši, ka tas ir nācis klajā.
Starp visiem šiem reitingiem ir labi pazīstami zīmoli, par kuriem mēs neesam runājuši, piemēram, YouTube, kas pieauga par 16% (24.268 9 miljoni ASV dolāru), Netflix palielinājās par 16.375% (16 10.676 miljoni ASV dolāru), Nintendo par 6% (10.324 XNUMX miljoni ASV dolāru) un Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX miljoni ASV dolāru), kas atrodas tālu no saraksta augšgala, kuram kļūst arvien grūtāk piekļūt.