Zīmola izveide un dizains netiek radīts vienā dienā. Tie sastāv no ilga radošā procesa, kurā jāņem vērā visi faktori. Tāpēc svarīgi, lai zīmola dizainā vai pārveidošanā tiktu ņemtas vērā pat vissīkākās detaļas. Skaidrs piemērs tam ir: Amazon.
Amerikāņu e-komercijas uzņēmums neskaitāmas reizes ir mainījis savu logotipu, līdz sasniedza to, ko mēs zinām šodien. Amazon ir spējis pielāgoties pārmaiņām un zīmola filozofijai ar savu atpazīstamo logotipu. Un tas ir tas, ka dažreiz nav nepieciešams sarežģīts logotips. Amazon ir spilgts piemērs tam, cik svarīgi ir pielāgot savu logotipu, pamatojoties uz notikumiem. Šeit mēs pastāstīsim jums par Amazon logotipa vēsturi un nozīmi, līdz sasniegsim to, kas tam pašlaik ir.
Amazon logotipa vēsture un nozīme
Año 1995
Amazon tika izveidots kā grāmatu pārdošanas vietne, ar šo biznesu radās uzņēmuma pirmais logotips. Kad tika izveidots Amazon logotips, Džefs Bezoss vēlējās, lai tas būtu minimālistisks budžeta taupīšanas aizsegā. Acīmredzot šī kustība noritēja tik labi, ka neietekmēja zīmola identitāti, kas pašlaik ir atpazīstama visā planētā. Uzņēmuma oriģinālo logotipu izveidoja Tērners Dakvorts 1995. gadā. Logotipu veidoja burts "A", zem tā bija Amazon vietne ar melnu sans-serif fontu. Savukārt Amazones upes forma sadalīja burtu “A”. Ar šo nomierinošo efektu viņi vēlējās izcelt veikalu.
Año 1997
Divus gadus vēlāk pirmais logotips tika pārveidots. Viņi pievienoja horizontālas līnijas, kas iznāca tādā veidā, kas atjaunoja Amazones upi. Ar šo jauno formu logotips atgādināja koku. Logotipam joprojām nebija krāsas. Kas attiecas uz emblēmu, tā kļuva mazāka.
Año 1998
Tikai 1998. gadā Amazon sāka eksponenciāli augt. Veikalam tika pievienoti jauni produkti, piemēram, grāmatas un mūzika. Logotipa maiņa vēlējās atspoguļot šo produktu piedāvājumu. Tika izveidoti trīs dažādi logotipi. Pirmkārt, vienkārši noņēma Amazones upes simbolu un atstāja emblēmu ar serifa burtiem, kļūstot par logotipu un pievienojot vēl vienu saukli "Lielākā grāmatnīca uz Zemes". Šis logotips nebija ilgs, tas tika aizstāts ar versiju, kurā bija jauna krāsa: dzeltena.
Tagad logotipa burti kļuva ar lielajiem burtiem, bet burts "O" bija dzeltens. Emblēma atkal pazuda. Jaunākajā versijā mēs varam redzēt jaunāku un modernāku logotipu, ar zīmola nosaukumu "Amazon.com" un dzeltenu līniju zem tā. Šai līnijai bija neliela augšupejoša līkne. Ar šo līniju viņi vēlējās pārstāvēt tilta ideju, kas savieno pagātni ar nākotni.
Año 2000
Amazon logotips, kā tas ir zināms, tika izveidots pirms vairāk nekā 20 gadiem. Tas kļuva par jaunā uzņēmuma emblēmu. Pašlaik logotipu veido vārdu zīme “Amazon”, kurā ir mazie burti. Jūs joprojām redzat dzeltenu līniju, bet šoreiz bultiņas formā. Tas savieno burtus “A” un “Z”. Krāsu izvēle pavada bultiņu smaida formā, kas vēl vairāk akcentē jauneklīgo un pozitīvo zīmola identitāti.
Logotips, ko mēs visi zinām šodien, tika izstrādāts 2000. gadā un kļuva par jaunās paaudzes un tehnoloģiskā progresa simbolu. Dizainu izvēlējās lielākā e-komercijas platforma, atspoguļojot tās pozitīvo un progresīvo pieeju.
Tomēr Džefs Bezoss bija noraizējies par iepakošanas izmaksām. Viņš deva priekšroku ietaupīt uz citu elementu dizainu. Tātad Duckworth izvēlējās izmantot tikai smaidu, lai identificētu piegādes kastes. Dažu smaidošu kastīšu izveidošana, kas savukārt darbojās kā mārketinga stratēģija.
logotipa vērtība
Interpretācija ko Bezoss piešķir savam logotipam, Tas ir saistīts ar lielo produktu klāstu, ko viņš tajā laikā vēlējās, lai tas būtu savā veikalā. Šī iemesla dēļ logotipā ir bultiņa, kas sākas ar burtu “A” un beidzas ar “Z”. Šī vienkāršā bultiņa savienoja visus produktus, kas tiek pārdoti vietnē Amazon. Ja paskatās uzmanīgi, jūs redzēsit, ka randiņš ir smaida formā.
Tipogrāfija
Runājot par Amazon izmantoto tipogrāfiju, var teikt, ka tas nav ne pārāk nopietni, ne pārāk nejauši, atrodas viduspunktā. Runājot par melnās, oranžas un baltās krāsas izvēli, var teikt, ka melnā krāsa tika izvēlēta ar nolūku paust pārākumu un kontroli mazumtirdzniecības tirgū. Apelsīns pievieno enerģiju un laimi, vienlaikus pievienojot melnajam krāsu un padarot to ne tik nopietnu.
