Vizuālā identitāte ir zīmola fiziska attēlošana. Tas ir ārkārtīgi svarīgi, jo tas sabiedrībai paziņo un atspoguļo uzņēmuma filozofiju un vērtības. Slikta vizuālā identitāte var nodot nepareizu uzņēmuma tēlu, sabojājot tā korporatīvo reputāciju, tāpat kā spēcīga vizuālā identitāte palīdz nostiprināt spēcīgu un saskaņotu tēlu. Laikā, kad saziņai ir ļoti liela nozīme, uzņēmumiem ir jācenšas kontrolēt saziņu, pieņemot, ka viņi vienmēr nosūta ziņojumu, grib vai negrib. Komunikācijas stratēģijas izstrāde ir vienīgais veids, kā vadīt attēlu ieinteresētās personas viņi gatavojas saistīt uzņēmumu, un vizuālā identitāte neapšaubāmi ir šīs stratēģijas sastāvdaļa.
Uzņēmumi arvien vairāk rūpējas par to, lai dotos tirgū ar pārdomātu, pievilcīgu vizuālo identitāti atbilstoši viņu garam un uzņēmējdarbības mērķiem. Organizācijas, kurām ir gadu pieredze attiecīgajos sektoros, pārveido savu vizuālo identitāti, lai dažos gadījumos atsauktos uz savas pieredzes prestižu vai mēģinātu atjaunot savu tēlu, lai pielāgotos tagadnei (kā tas ir Burger King vai McDonalds gadījumā). Lieli zīmoli, kas ir priekšzīmīgi biznesa panākumu ziņā, gadiem ilgi ir pilnveidojuši savu vizuālo identitāti. Piemēram, Apple ir ieviesis nepārtrauktas izmaiņas, lai atrastu atslēgas, kas šodien padara to par atsauci zīmola dizaina ziņā. Bet ... Kā tiek veidota zīmola vizuālā identitāte? Turpiniet lasīt, jo tieši to es jums pastāstīšu šajā ierakstā.
Iepriekšēja plānošana
Pamatprasība, lai zīmola vizuālā identitāte darbotos, ir tā konsekvence, kas atbilst biznesa modelim, uzņēmuma vērtībām un konsekventi elementos, kas to veido. Šo konsekvenci var panākt tikai ar plānošanu radīšanas procesā un ar izsmeļošu pētījumu.
Jaunizveidoti zīmoli
Kad zīmols sākas ar nulli, loģiski, ka ir noteikta tendence eksperimentēt. Uzņēmumi laika gaitā mutē un tiek pārveidoti, lai pielāgotos tirgus vajadzībām (kas pastāvīgi mainās). Tomēr pirms sākt veidot zīmola vizuālo identitāti ir jāatbild uz dažiem pamata jautājumiem:
- Kāda ir uzņēmuma misija, vīzija un vērtības?
- Kāds ir biznesa modelis?
- Kāda ir mērķauditorija? (Uz ko es vēršos kā uzņēmums)
- Kādu vietu es vēlos, lai uzņēmums ieņemtu tirgū?
- Kādi ir biznesa mērķi?
- Kādi ir komunikācijas mērķi?
Atbilde uz šiem jautājumiem ir būtiska, jo tie ir jautājumi, par kuriem mums kā uzņēmumam jāzina, kā sazināties (iekšēji vai ārzemēs). Ja mēs nezinām, kā atbildēt uz šiem jautājumiem ar vārdiem, kā mēs domājam to izdarīt ar vizuāliem elementiem, izmantojot korporatīvo identitāti?
Uzņēmumi ar zināmu pieredzi
Uzņēmumiem, kuriem ir noteikta pieredze, uzņēmumiem, kuriem, iespējams, jau ir vizuālā identitāte, bet kuri vēlas to pārveidot, process ir līdzīgs. Tomēr šajā brīdī jums tas ir jādara ņemt vērā pašreizējo korporatīvo tēlu zīmola, kas ir konsolidēts uzņēmuma vēsturē. Korporatīvais tēls būtībā ir tēls, kas sabiedrībai ir par uzņēmumu, ieskaitot aizspriedumus, kas mums ir pirms zīmola pārzināšanas, un spriedumus, kurus mēs veidojam pēc to pazīšanas un pieredzes rezultātā.
Labi konstruēta vizuālā identitāte ir ārkārtīgi noderīga cilvēku virzīšanā ieinteresētās personas pie attēla ko mēs kā uzņēmums vēlētos paust. Ja jūsu uzņēmums jau darbojas, pirms ienirstat vizuālās identitātes reformas procesā, uztraucieties jautāt un zināt Kāds ir jūsu auditorijas tēls par zīmolu? Kad zināt, pajautājiet sev, vai tas ir attēls, kuru vēlaties nodot, kāda vainas daļa (labā vai sliktā) ir jūsu vizuālajai identitātei un kādai ir jāveicina jauna vizuālā identitāte.
Pētījumi: zināt konkurenci, kontekstu un tirgu
Tāpat kā ir svarīgi zināt uzņēmumu, lai noteiktu zīmola vizuālo identitāti, Zinot kontekstu, kurā notiks bizness, dizains kļūst efektīvāks. Pirms sava zīmola izlaišanas izpētiet, kas darbojas vidē, kurā plānojat piedalīties, un uzziniet, ko dara citi nozares uzņēmumi, Mācīties no konkursa kļūdām un panākumiem ir lieliska ideja! Vizuālās identitātes ziņā ir arī mode, un to nezināšana var radīt novecojušu zīmolu, kas tirgū uztver kā novecojušu uzņēmumu un kas nespēj uzņemties pašreizējās problēmas, pastāvīgi atjauniniet savu vizuālo kultūru.
Izveidojiet korporatīvās vizuālās identitātes rokasgrāmatu
Korporatīvās vizuālās identitātes rokasgrāmata apvieno visus elementus, kas veido zīmola vizuālo identitāti un tas ir ļoti noderīgs rīks, kas palīdz sasniegt vienu no svarīgākajiem uzņēmuma komunikācijas mērķiem: saskaņotību. Tad es tev pastāstīšu kādi elementi ir pamata korporatīvās vizuālās identitātes rokasgrāmatā un tāpēc tas ir jādefinē un jāizstrādā zīmola vizuālās identitātes veidošanas procesā.
Misija, vīzija un vērtības
Šī daļa jums izklausīsies pazīstama, taču parasti tā ir iekļauta vizuālās identitātes rokasgrāmatās. Tas ir veids, kā vadīt dizainu no pārējiem zīmola vizuālās identitātes elementiem, kas acīmredzami ir jāveido nostiprināt šīs vērtības un nodot sabiedrībai misiju, uzņēmuma redzējums un gars.
Krāsas
Jums ir jādefinē, kāda būs krāsu palete No zīmola. Krāsām ir a fundamentāls spēks, nododot idejas Ieinteresētajām pusēm. Piemēram, krāsu maiņa, ko veica McDonalds, kalpoja ķēdei, lai nodotu laikiem atbilstošāku vēstījumu, cenšoties saistīt ar savu zīmolu jaunu jēdzienu: svaigi produkti.
Bet laba krāsu palete palīdz ne tikai vairāk saskanēt ar vēstījumu, kuru vēlamies nodot, bet ir arī zīmoli, kas to ir sasnieguši noteiktas krāsu kombinācijas ir tieši saistītas ar jūsu produktiem (piemēram, piemēram, Levi's, ar sarkanu un baltu krāsu).
Tipogrāfija
Tipogrāfija ir vēl viens no vizuālajiem elementiem, kas veido zīmola identitāti. Galu galā to varēja saprast kā balss tembru. Fakts, ka uzņēmums vienmēr sazinās ar vienādām tipogrāfiskām kombinācijām, palīdz sabiedrībai saistīt zīmolam pārraidītos ziņojumus, neredzot citus elementus tikpat reprezentatīvus kā logotips.
Logotips
Tas, iespējams, ir reprezentatīvākais zīmola vizuālās identitātes elements. Parasti Viņiem ir liels simboliskais spēks, tāpēc tas ir viens no visnoderīgākajiem rīkiem, kas uzņēmumam jāpievērš uzmanībai un radīt priekšstatu par viņu darbībām. Atšķirīga un uzkrītoša logotipa izmantošana ir būtiska, jo tas palīdzēs jums būt sabiedrībā kurā jūs attīstāties kā uzņēmums Apskatiet Starbucks gadījumu! Tas ir labs piemērs tam, kā uzņēmumam izdodas sasniegt auditoriju, izmantojot savu logotipu, gandrīz izveidojot ap to kopienu.
CProfesionāla uzņēmuma pieņemšana uzņēmuma logotipa noformēšanai ir labs ieguldījums Un šodien tiešsaistes platformās varat piekļūt visdažādākajiem dizaineriem, piemēram, daudz ārštata piedāvāt savus pakalpojumus par logotipa dizains vietnē Fiverr un ir piedāvājumi visu veidu kabatām un stiliem.
Norādes par logotipa izmantošanu jāiekļauj vizuālās identitātes rokasgrāmatā: visas pieejamās versijas un katrai versijai jāizmanto, atļautie izmēri, piemales ...
Vizuālā atbalsta elementi
Atbalstošie vizuālie materiāli Tie ir ļoti noderīgi, pielāgojot ziņojumu dažādām platformām un plašsaziņas līdzekļiem. Piemēram, sazinoties sociālajos tīklos, iespējams, nevēlaties piesātināt visas savas publikācijas ar uzņēmuma logotipu. Ja jums ir citi vizuālie rīki, tie, kas pāriet no viena ieraksta uz citu, liks tiem ātri saistīt šo publikāciju ar jūsu zīmolu nav logotips. Vai citos gadījumos Tos var izmantot, lai stiprinātu šo saistību ar zīmolu reklāmas kampaņās Uber ir pirmais desmitnieks, kad runa ir par atbalstoša vizuālā materiāla izmantošanu! Uzziniet, cik gudri viņi izmanto Uber "U", lai izveidotu rāmjus savām nojumēm un reklāmas stendiem.
Pēdējā piezīme: atbalsta
Veidojot vizuālo identitāti, ir svarīgi padomāt par balstiem kurā zīmols sazināsies, jo ne visas vizuālās formulas vienādi labi darbojas visos medijos. Būs elementi, kas ļoti labi darbojas sociālajos tīklos, bet zaudē nozīmi fiziskajos plašsaziņas līdzekļos un otrādi. Jūsu gabali ir jādomā, pamatojoties uz galamērķi, kas viņiem būs.