Viens no pazīstamākajiem franču lielveikalu zīmoliem mūsu valstī ir Carrefour. Šobrīd uzņēmumam ir veikali visā Eiropā, un tas ir viens no lietotāju visvairāk apmeklētajiem centriem, kur veikt pirkumus. Uzņēmums tika dibināts 1957. gadā un nekavējoties atvēra savu pirmo veikalu Anesī. Visā savas pastāvēšanas vēsturē ķēde ir piedzīvojusi izmaiņas korporatīvajā tēlā, tāpēc Šodienas ierakstā mēs runāsim par Carrefour logotipa vēsturi un attīstību.
Logotipi, kas attēlo katru uzņēmumu, ir to identitātes zīme, pēc kuras lietotāji zina, kā atšķirt vienu zīmolu no cita. Parasti ar šo attēlu viņi vēlas nodot vēstījumu, bet kāds vēstījums slēpjas aiz Carrefour lielveikala logotipa? Iekārtojies ērti, noskaidrosim.
No kurienes cēlies vārds Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Šī hipermārketu tīkla nosaukums cēlies no pirmā veikala, kas tika atvērts kaimiņvalstī Francijā. Šī pirmā vieta atradās divu ielu krustojumā, un tāpēc viņi to sauc par Carrefour kas spāņu valodā nozīmē ceļu krustojums vai krustojums.
Gadus pēc pirmās atvēršanas Carrefour kļuva par pionieri Francijā, atverot pirmo hipermārketu Sainte Genevieve des Bois. Francijas pilsēta, kas atrodas Ile de France. Šajās jaunajās telpās bija vairāk nekā 2500 kvadrātmetru.
Carrefour logotipa vēsture un attīstība
https://www.elcorreo.com/
Kompānija, Tas tika dibināts 1957. gadā un uzreiz, kā nupat minējām, tika atvērts pirmais veikals Anesī pilsētā. Gadus vēlāk, konkrētāk 1963. gadā, tika atvērts tās pirmais hipermārkets.
Mūsdienās Carrefour ir 250 lielveikali, 159 Carrefour Market lielveikali, 1070 Carrefour Express lielveikali, 146 degvielas uzpildes stacijas un 426 ceļojumu aģentūras, un tas viss izplatīts tikai visā Spānijas teritorijā.
Visā tās vēsturē līdz pat mūsdienām ķēde ir piedzīvojusi dažādas izmaiņas savā korporatīvajā tēlā, līdz sasniegsim to, ko mēs zinām šodien. Bet kā šis process norisinājās, mēs to atklāsim tālāk.
1960. – 1963. gads
Pirmais zināmais uzņēmuma zīmola attēls parādās 1960. gadā un ir krustojuma attēlojums ar baltu krustu, kas atrodas virs melna dimanta fona. Uzraksts parādās skaņdarba centrālajā daļā, centrējot to līniju krustojumu, kas veido krustu ar sīkiem burtiem.
Izmantojot šo zīmola tēlu, uzņēmums centās grafiski attēlot krustceles, par kurām runā tās nosaukums, ar vienkāršu un patīkamu stilu, bet kas izturēja tikai 3 gadus.
1963. – 1966. gads
1963. gada sākumā notika pirmais zīmola pārveidojums, meklējot pārmaiņas un jaunu stilu.. Zīmola logotipā tika veiktas izmaiņas formas, zīmola nosaukuma un izmantoto krāsu ziņā.
Šajā jaunajā logotipā kompozīcijas centrālajā daļā atkal parādās uzņēmuma nosaukums, bet izmantojot biezāku un sabiezinātāku fontu. Identitātes izveidošanai izmantotā forma bija sarkans aplis.
Krustojuma ideja pazūd, un apļveida formas centrā tiek novietota balta horizontāla josla kur ir ievietots teksts, un divas bultiņas katras formas augšpusē un apakšā.
Arī šis logotips nevarētu teikt, ka tas kalpoja ilgi, jo tika izmantots tikai trīs gadus.
1966-2009 gadi
Atkal, dažus gadus vēlāk, lielveikalu zīmols cenšas sevi atjaunināt un sāk jaunu logotipa pārveidošanas procesu. 1966. gadā Miles Newlyn firma bija tā, kas izveidoja jauno uzņēmuma logotipu, veicot dažas izmaiņas.
Carrefour logotips, pilnībā maina attēlu un stilu, ko viņi izmantoja iepriekš. To nosaka, izmantojot zilās, baltās un sarkanās krāsas, Francijas valsts karoga krāsas.
Uzņēmuma nosaukumam izmantotais fonts tiek mainīts uz serif fontu ar rakstāmmašīnas stilu un pavisam niecīga. Papildus pievienojiet to pašu zilo krāsu kā ikonai. Atkal izmantoti divi bultu zīmējumi, taču pavisam citā stilā, nekā redzēts iepriekšējā identitātē.
Burts “C” kļūst par uzņēmuma identitātes centrālo elementu. Šo vēstuli var būt grūti novērtēt, jo vēstule atrodas starp divām bultiņām, par kurām mēs tikko runājām. Šajā attēlā skaidrāk ir redzams, par ko mēs runājam.
Šis logotips palika neskarts vairāk nekā 6 gadus, līdz 1972. gadam tika mainītas identitātes proporcijas.. Uzņēmuma nosaukums kļuva mazāks un logotips lielāks. Ar šo emblēmu uzņēmums cenšas signalizēt dažādiem lietotājiem, ka tā produktiem ir laba kvalitāte par vislabākajām cenām.
Pēc desmit gadiem, 1982. gadā lielveikalu uzņēmums atkal veic smalkas izmaiņas sava logotipa dizainā. Viņi turpina palielināt savu zīmolu izmērus, lai labāk identificētu. Kas attiecas uz krāsu, izmaiņas netiek veiktas, bet uzrakstā tas notiek. Tipogrāfija tiek mainīta pret tādu, kurā ir daudz noapaļotāki serifi un biezāka.
No 2010. gada līdz mūsdienām
Logotipa versija, ko mēs visi šodien zinām, Tas tika izveidots 2010. gadā, jo iepriekšējā versijā tika veikta virkne modifikāciju. Carrefour nosaukums un ikona ir ideālā proporciju līdzsvarā.
Attiecībā uz izmantotajām krāsām, zilā krāsa kļuva tumšāka, un burtveidols tika pilnveidots. Tas viss, meklējot lielāku izsmalcinātību, kā arī emblēmas burts "C".
Ķēde, gadu gaitā, kā mēs esam redzējuši ir spējusi pielāgoties vajadzībām, nepārstājot reprezentēt to, kas tās ir. Produktu ķēde, kurā tiek ņemta vērā to kvalitāte un cena.
Uzņēmuma logotipā pašlaik ir izmantots elegantāks un noapaļotāks serifa burtveidols ar ļoti tīrām līnijām. Kas attiecas uz burtu "C", tas ir pilnveidots tā pēdējās daļās, pārzīmējot lielākus apļus. Un krāsu palete kopš 1966. gada nav piedzīvojusi nekādas izmaiņas, tikai krāsu intensitātē.
Ar šo logotipa piemēru mēs varam redzēt, kā ir nepieciešams panākt labu zīmola tēlu. Vienmēr zinot, kas jūs esat un ko vēlaties izteikt. Izmantojot ļoti vienkāršus elementus un krāsas, jūs varat izveidot ļoti pamanāmu identitāti, viegli iegaumējamu un ar ļoti labu rezultātu.