Kā notiek IKEA reklāma?

1945. gadā uzņēmums IKEA sāk reklamēties vietējos avīzēs Zviedrijā, kur viņi runā par savu pārdošanu pa pastu. Dažus gadus vēlāk, 1951. gadā, tika izdots viņa pirmais katalogs. Šajā ierakstā, kurā atrodamies, runāsim par to, kāda ir IKEA reklāma no tās pirmsākumiem līdz pat šim brīdim.

Kā mēs visi zinām, zviedru kompānijai ir vajadzīgi daži gadi, lai nonāktu mūsu valstī, precīzāk, tas to dara tikai 1996. gadā.  Pirmais veikals, kas durvis vērs skārda izstrādājumos, atrodas Badalonā, tāpēc varam norādīt, ka līdz šim brīdim nav nekādas reklāmas komunikācijas.

Kopš tās pirmsākumiem Zviedrijas uzņēmums ir nepārtraukti izvēlējies ļoti inovatīvus mārketinga un reklāmas pasākumus, kas licis viņam aiz sevis atstāt tradicionālo. Tā komunikācijas akti pārraida savu kā zīmola harizmu, izmantojot dažādas reklāmas mazajā ekrānā vai grafiskos medijus. Tās reklāmas darbības cenšas stāstīt stāstus, piesaistīt emocijas un, galvenais, atspoguļot tās unikālo raksturu.

Ar ko IKEA ir sadarbojies?

Līdz 1999. gadam IKEA Spānijas konts piederēja reklāmas aģentūrai Delvico Bates. Publikācijas, kuras var atrast no šī posma, tie nepārsniedza to, kas bija saistīts ar grafisko atbalstu.

Tajā pašā gadā, par kuru mēs tikko runājām, SCPF aģentūra, kuru vada radošais Toni Segarra, pārņem Zviedrijas uzņēmuma kontu Spānijā. Gados, kad konts bija šīs komandas pakļautībā, IKEA kampaņas kļūst daudz labāk zināmas un tiek uzsāktas masveidā, kas padara jūsu zīmola tēlu daudz labāku. Kurš gan nezina plaši pazīstamo kampaņu "Laipni lūdzam manas mājas neatkarīgajā republikā", zīmola klasika.

Šī reklāmas un dizaina aģentūra, ierindo uzņēmumu kā vienu no stabilākajiem zīmoliem tajā laikā Spānijas tirgū. Tas kļūst par dažādām atzinībām no dažādiem reklāmas festivāliem, piemēram, Sol Efficacy Award vai CdeC, kā arī daudziem citiem.

Pēc aptuveni 15 gadiem, kas pavadīti SCPF kontrolē, konts mainās, un es sāku strādāt saskaņā ar vadlīnijām McCannMadrid. Šī aģentūra saglabāja ideju strādāt ar iepriekšējās aģentūras izvirzītajiem ideāliem, veidojot tādas labi zināmas kampaņas kā "The Kitchen Whisperer". Šajā posmā tika iegūti arī daudzi nacionālie un starptautiskie apbalvojumi.

IKEA reklāma uz grafiskā atbalsta

Šajā sadaļā mēs vēlējāmies izpētīt, kā IKEA reklamē grafisko atbalstu. Proti, kā uzņēmums reklamē savus produktus, kā notiek tās akcijas, jaunumi utt.

Jāatzīmē, ka atsevišķos gadījumos nav tiešas attiecības starp reklāmu, kas tiek veikta grafiski, un citos reklāmas līdzekļosJā Tāpēc šajā publikācijā mēs esam nodalījuši viņu dažādo saziņas veidu analīzi.

Kā jau minējām iepriekšējā sadaļā, pirmajā aģentūrā, kas strādāja ar IKEA, Delvico Bates, viņi koncentrējās uz grafiskā atbalsta maksimālu izmantošanu lai paziņotu savus ziņojumus. Gadu gaitā ir attīstījies gan stils, gan veids, kā sazināties ar auditoriju, paceļot jūsu komunikāciju augstākā līmenī.

Jāuzsver, kā jau minējām, ka IKEA galvenokārt paļaujas uz reklāmām, lai nosūtītu mums ziņojumu par savām jaunajām akcijām, jaunumiem vai produktiem., taču jāatzīmē, ka tad, kad viņš ķeras pie grafisko mediju izmantošanas, viņš daudz neatpaliek un turpina saglabāt to jautro un zīmolam raksturīgo stilu.

IKEA reklāma āra pasākumos

Tāpat kā iepriekšējā gadījumā, IKEA veic vides reklāmas darbības, kas noteiktos gadījumos nav tieši saistītas ar tās reklāmas kampaņām. Šīs brīvdabas akcijas ir atzītas par zināšanām, kā piesaistīt sabiedrības uzmanību, par to, ka tās ir novatoriskas un oriģinālas, vienmēr ņemot vērā savus produktus un jaunumus.

IKEA un aģentūras, ar kurām tā ir sadarbojusies, viņi ir spējuši spēlēties ar mediju, kurā šīs darbības tiks veiktas, un spēlēties ar sabiedrību ļoti radošā veidā, vienmēr liekot viņiem vienā vai otrā veidā piedalīties.

Viens no ielu mārketinga pasākumiem, kas mums visvairāk palicis atmiņā, ir Madrides pilsētas Atočas dzelzceļa stacijā veiktā, kur uzņēmums izvietoja mēbeles tā, lai minētā transporta lietotāji varētu atpūsties ērtāk nekā vagonu sēdekļos.

IKEA reklāmas kampaņas

Ir pienācis laiks runāt par dažām Spānijā atzītākajām reklāmas kampaņām. Mēs esam izveidojuši sarakstu, kas sakārtots hronoloģiski, sākot no vecākā līdz jaunākajam. Katrā no tiem mēs runāsim par dažādiem izmantotajiem balstiem.

2002 – 2006 “Iekārto savu dzīvi no jauna”

Šajā posmā mēs atceramies vienu no pirmajiem zviedru uzņēmuma saukļiem, kas bija vērsts tieši uz patērētājiem, nevis tik daudz uz tā produktiem. Konkrētāk, Tā runā par brīvību izvēlēties un izpausties. Tika veidoti ne tikai dažādi reklāmas klipi, ko varēja redzēt televīzijā, bet arī veidotas dažādas grafiskas kampaņas.

2006 “Tava mājas neatkarīgā republika”

Koncepcija, kas iezīmē pirms un pēc IKEA komunikācijas veidā. Mēs runājam par kampaņa, kuras komunikācija galvenokārt bija vērsta uz spāņu ģimeņu veidotiem reklāmas klipiem. Papildus tam kampaņa tika atbalstīta arī ar dažādu grafiku izstrādi, kur ir atsauce uz kampaņas saukli.

2007 "Tas nav aiztikts"

Vēl viena no bēdīgi slavenākajām IKEA kampaņām un, ko nevar labāk pateikt. Kā, dziesma, kas parādījās reklāmā, kļuva par himnu tā kā tas bija pats āķīgākais, noteikti, izlasot virsrakstu, melodija ir nākusi galvā.

2009 “Kur divi der trīs der”

Kampaņa, kas cenšas tuvināties patērētājam, cenšas būt uzticams Spānijas māju pavadonis. Sauklis, kas attiecas uz Spānijā tajā gadā piedzīvoto ekonomisko krīzi.

2010-2011 "Tas, kuram ir visvairāk, nav bagātākais, bet tas, kuram vajag vismazāk"

Šai reklāmas darbībai bija kā galvenais mērķis ir uzsvērt to mazo lietu vērtību, kas mums ir katra mūsu dzīvē. Pārciestās krīzes dēļ viņš centās savām kampaņām pievienot laimes un labklājības vērtību.

2013 “Pīle”

Kurš gan neatceras vīrieti, kurš draudzējas ar brīnišķīgu pīli? Šis ir stāsts, kas tiek stāstīts šajā zīmola reklāmas vietā. Nesalaužama un zinātkāra draudzība, kurā tiek parādīts, ka mazi žesti var kļūt par lieliskām iespējām.

2014-2015 “Otri Ziemassvētki”

Plankumu triloģija, kas tie parāda mums šo Spānijas sabiedrības kalendārā tik iezīmēto svētku otru seju. Viņi mums sniedz dažādas versijas par to, kā katrs no mums redz, izbauda un svin šos datumus, kā to dara mazie, par ielu tīrīšanu atbildīgie cilvēki un pat gudrie.

2015 “terašu draugi”

kampaņa, kas cenšas pārvērst mūsu māju terases par vietām, kur var izdzīvot patiesi unikālus mirkļus. Šī kampaņa tika prezentēta televīzijai un akcijām sociālajos tīklos, kur var redzēt, kā terases pilnībā mainās ar facelift. Papildus tam tika izveidota virkne grafiku, lai atbalstītu ziņojumu.

2017 “Pastāsti viņam, ka dzied”

Šogad prezentētajā kampaņā IKEA koncentrējas uz dekoratīvo izstrādājumu reklamēšanu, ko var atrast tās veikalos, lai sniegtu pārmaiņas mūsu mājām. Uzņēmums cenšas paust domu, ka ar sakoptu māju rodas stress un samazinās diskusijas.

2019 “Vai mēs nezinām savu ģimeni?”

Ar šo emocionālo reklāmas kampaņu IKEA cenšas mums nosūtīt ļoti svarīgu vēstījumu, proti, dažos gadījumos mēs tik daudz koncentrējamies uz savām mobilajām ierīcēm, ka nepievēršam uzmanību tam, kas patiešām ir vērts, pat atstājot cilvēkus, kurus mīlam visvairāk, viņus gandrīz nepazīstot.

2021 “Mēbeles ar bezgalīgām dzīvībām”

Mūsu mēbeļu mūžs nebeidzas, kad pārstājam redzēt to funkcionalitāti savās mājās, šis ir tikai pirmais to dzīves posms. Ceļojums, kas var ceļot uz dažādām pasaules vietām un pastāstīt tūkstošiem stāstu, kad tas beidzas jaunā mājā.. Ieraugot kādu mēbeli, kas tev vairs tik ļoti nepatīk, padomā, ka vari mainīt tās izskatu vai pat atrast tai citu funkciju.

Kā jau novērots ar šo IKEA reklāmas kampaņu izlasi, uzņēmums nevienu neatstāj vienaldzīgu. Tas ir uzņēmums, kas sniedz pilnīgu brīvību tām aģentūrām vai studijām, kas ar tām sadarbojas visās pasaules valstīs, un tāpēc tā reklāma ir patiešām iespaidīga.

Ar visu to IKEA ir izdevies īstenot pilnībā personalizētu reklāmu, kas pielāgota katrai situācijai vai ideoloģijai, kurā dzīvo katra valsts, kurā tie darbojas. Emocionālas, jautras, oriģinālas, iespaidīgas kampaņas, kas ir pilnībā saistītas ar saviem patērētājiem un pat izplatās.