Kad mēs runājam par zīmolu ar tik lielu pieredzi, mēs aizmirstam, no kurienes tas viss nāk un kā tas sākās.. Reizēm mēs uzskatām par pašsaprotamu, ka tā ir, un nezinām, kā tas ir uzbūvēts. Varam pat iedomāties, ka zīmols ir radīts tāds, kādu to redzam šodien, un nav izgājis sarežģītu attīstības procesu, lai pozicionētu sevi tur, kur tas ir šobrīd. Tas notiek arī ar IKEA. Tipogrāfijas izcelsme, evolūcija un veids, kā tā ir radījusi atpazīstamību.
Lielākā no pasaulē pazīstamākajām mēbeļu ķēdēm ir dzimusi Zviedrijas dienvidos un tur turpinās viņa dizaina štābs. Krāsu komplekts ar noapaļotu formu taisnstūra iekšpusē nav nepieciešams plašāks ievads, jo mēs visi varētu uzminēt, kas tas par zīmolu, bet kā tas viss sākās?
IKEA izcelsme
Veikals 17 gadu vecumā aizsākās kā neliels bizness tā dibinātājam Ingvaram Kampradam. Viņš pārdeva sīkumus, piemēram, pildspalvas, attēlu rāmjus un makus. Viņš to darīja saimniecības, kurā viņš bija uzaudzis, apkārtnē, ko sauc par Elmtaridu, netālu no Agunnaryd ciema. No turienes sākās uzņēmuma vēsture. Jo, ja mēs rūpīgi paskatāmies, viņa vārda, saimniecības un tuvākās pilsētas iniciāļi veido IKEA nosaukumu. Tāpēc viņam vairs nebija ko piebilst, lai sāktu pārdot ar šo zīmolu.
Pirmais logotips ar ikea tipogrāfiju tika izgatavots 1951. gadā. Tas bija vaska zīmogs ar uzrakstu “Kvalitātes nodrošināšana” ap Zviedrijas uzņēmuma nosaukumu. Arī IKEA tipogrāfijā virs burta “E” bija iekļauta tilde. Šī pirmā logotipa tipogrāfija ir veidota ar mazajiem burtiem, un tai nav nekāda sakara ar turpmākajiem.
Tikai trīs gadus vēlāk un, nostiprinot savu zīmolu, logotips ir pārveidots, iekļaujot fontu ar lielajiem burtiem un noņemot "kvalitātes garantiju", jo tas jau bija kaut kas atpazīstamāks. Sākumā pircēji, kuri varēja pasūtīt no kataloga, nezināja savu preču kvalitāti, tāpēc bija labi to izcelt.Pēc šīm izmaiņām Ingvars sarīkoja izstādi, lai klienti varētu pieskarties precei ar rokām un izmēģināt to iepriekš, lai to iegādātos.
Logo maiņa un pielāgošana
Pēc šīm izmaiņām 1967. gadā parādījās oficiālais logotips.. Tam vēl nebija pašreizējās zīmola krāsas, taču tam jau bija forma un tipogrāfija, kas mūs pavadīja vēl pirms dažiem gadiem. Asi, trekni stūri “treknrakstā”, kas atgādina fontu “Futura”, elipsē un taisnstūrī, kas to raksturo kopš tā laika. Šī pirmā ilga 14 gadus melnā un baltā krāsā. Lai vēlāk mainītu uz sarkanu uz balta fona.
Šīs izmaiņas jau bija uzkrītošākas, attēla krāsu pievienošana ir saistīta arī ar krāsu televizoru un digitālā attēla iekļaušanu. Šīs krāsas tika aizstātas ar pašreizējām krāsām, kas apzīmē Zviedrijas karogu divus gadus vēlāk.
IKEA tipogrāfija jūsu tekstiem
Taču šis burtveidols attiecas ne tikai uz logotipu. Katram zīmolam ir jābūt fontiem, kurus tie izmanto dažādiem mērķiem. Piemēram, tipogrāfija, kas tiek izmantota, lai nosauktu katru no tās pārdotajām mēbelēm. Šo tekstu skaidrojumam vai saukļiem var izmantot arī citu.
IKEA dīvainais gadījums ir tāds, ka viņi nekad nav maksājuši par noteiktu burtveidolu, jo viņi ir izmantojuši bezmaksas fontus. Lieliem zīmoliem parasti ir tas, ka viņi sadarbojas ar zīmolu kompāniju, lai izstrādātu unikālu šriftu, kas tos definē, taču tas neattiecas uz lielisko zviedru. Kopš tā sākuma un kā mēs jau teicām iepriekš, IKEA izmantoja fontu ar nosaukumu Futura. Pēc vairāk nekā piecdesmit gadu katalogu rakstīšanas kopā ar viņu viņi pārgāja uz Verdana burtveidolu. Šis burtveidols tika izvēlēts tā daudzpusības dēļ, jo to var pielāgot dažādām valstīm, piemēram, Āzijai, kurā ir tik atšķirīgas valodas kā Ķīna un Indija.
Taču nesen, 2019. gadā, viņi veica vēl vienu izmaiņu, ko atklāja daži Twitter lietotāji. UNŠīm izmaiņām joprojām ir tāds pats diskurss kā Verdana, un tas ir tas, ka viņi to attaisno ar to, ka tās ir universālākas. Jaunais burtveidols šim ir Noto Sans.
Google un Monotips
Google izveidotajam dīvainajam fontam, ko izvēlējies IKEA, ir iemesls. Projekts, lai izveidotu universālu un atvērtā koda fontu, ko izmantot jebkurā valodā. Šim fontam nebūs nekādu atšķirību, un tā nosaukums ir visvairāk ziņkārīgs. Google Noto nozīmē “No more tofu”. Patiesībā šis nosaukums nav radies nejaušības dēļ, tā nosaukums radies tāpēc, ka tipogrāfija veidota kubiņos, tāpat kā tofu paliek pēc sagriešanas kvadrātos.
Šo projektu radīja Google nepieciešamība pielāgot savas Chrome un Android operētājsistēmas visiem lietotājiem pasaulē. Tā kā Android ir ieviests dažādos tehnoloģiju uzņēmumos, piemēram, Samsung. Tādā veidā IKEA ir izmantojusi savu atvērtā pirmkoda izcelsmi, lai ieviestu to visā pasaulē savā mēbeļu ķēdē.
Pašreizējais logotips un tipogrāfija
Un, ņemot vērā visas šīs izmaiņas, kas ir lielākas par citām, šodien mēs varam runāt par IKEA logotipu un tipogrāfiju.. 2021. gadā IKEA atkal mainīja savu logotipu. Šīs izmaiņas ir bijušas līdz šim mazākās, jo mums patiesībā ir ļoti rūpīgi jāskatās, lai kaut ko pamanītu.
Attiecībā uz iepriekšējo, mēs varam novērtēt izmaiņas tipogrāfijā, krāsā un pat preču zīmes ikonā, bet kāpēc tas ir gandrīz nemanāms? Tas ir tāpēc, ka izmaiņas ir bijušas niecīgas un galvenokārt paredzētas vizuāliem uzlabojumiem. Vienīgais, kas maina krāsu, ir nokrāsa. Iepriekš tās bija spilgtākas krāsas, kas padarīja drukāšanu un izkārtnes ne tik efektīvus.
Telpa ir optimizēta, mainot ovālu un taisnstūri, kas ieskauj IKEA burtus. Sadalot vienādu vietu katrā tā pusē. Katra burta ragu atstarpes ir lielākas, lai, samazinot logotipu, tas būtu skaidri redzams, kā tas ir ar burtu “E”. Un preču zīmes ikona vairs nav izlaista kā ārējs elements, bet ir integrēta ar zīmolu. Tas padara logotipu vienveidīgāku.
Šīs nelielās izmaiņas ir veikušas Septiņdesmit aģentūra, kas ir zīmola un dizaina aģentūra arī zviedru izcelsmes uzņēmumiem.