Jūs esat nolēmis kļūt par uzņēmēju, bet nezināt, kā paaugstināt savu zīmolu. Pirmā lieta, kas jums jādara, ir zināt, uz ko jūs gatavojaties koncentrēties, lai izveidotu tirgus nišu vai vismaz to paplašinātu. Kad esat nolēmis, ka gatavojaties pārdot, reklamēt vai reproducēt, jums ir jāatrod nosaukums saskaņā ar jūsu biznesa plānu. Kad jums tas viss jau ir, nākamais būs zināt, kā izvēlēties krāsas no zīmola.
Lai izvēlētos krāsas, jāņem vērā dažādi faktori, kas var ietekmēt jūsu zīmola tēlu. Kā jūs zināt, lielajiem zīmoliem, kas dzīvo internetā, nav nejaušu krāsu. Katra no šīm krāsām cenšas radīt pircēja sajūtu. Tikai šādā veidā ar nosaukumu, saukli un krāsu viņi varēs ātrāk noteikt, ko jūs darāt un vēlaties būt jūsu zīmola klienti.
Radošuma meklējumi… no konkursa
Lai gan vienmēr, kad mēs sākam, mēs vēlamies būt oriģinālākie un unikālākie, sākt no pilnīgi tukšas lapas nav ideāli. Neviens zīmols netiek izveidots, vispirms nezinot, kas atrodas tā vidē. Jūsu konkurents sākumā var būt labākais sabiedrotais, jo viņi pārdos tai pašai mērķauditorijai kā jūs, un viņiem klājas labi. Tāpēc jums jāzina, ka tas, kas "nav izdarīts", ne vienmēr darbojas. Varbūt tas nekad nav darīts kaut kā dēļ.
Šis nav ziņojums, lai kopētu to, ko redzat internetā, bet, lai gūtu priekšstatus par to, kas ir labi izdarīts, un varbūt nevajadzētu daudz mainīt. Krāsas veids ir svarīgs, tas nav vienāds, ja jūs uzrunājat bērnu auditoriju vai pieaugušo auditoriju. Krāsas ir svarīgas, lai pārraidītu, kāda veida vēstījumu vēlaties sniegt un ar kuru viņi jutīsies identificēti.
Iesakām apskatīt tādas lapas kā Behance, kur ir visa veida projekti, kas var palīdzēt jums īstenot savu projektu. Sacensībām var sekot līdzi arī sociālajos tīklos, lai būtu lietas kursā par teikto.
Meklēt pēc Behance
Mēs veiksim nelielu meklēšanu vietnē, kā jau teicām, lai iegūtu priekšstatu par to, ko varat atrast. Iedomājieties, ka nolemjat būt profesionāls LOL spēlētājs (Leģendu Līga). Mēs varam veikt meklēšanu no tīmekļa augšdaļas un ievietot atslēgvārdus "lol" un "gamer".
Kā redzam, projektu var atrast bezgalīgi daudz. Daži no tiem ir īsti, un daži ir tikai pierādījumi par jauniem dizaineriem vai kāda no šiem attēliem, kurus varat iegādāties tieši, ja jūsu aizraušanās ar dizainu nav pietiekami laba. Šajā gadījumā šai tēmai varam atrast daudzas pārsteidzošas krāsas. Ja ņem vērā, ka tā ir videospēle, jaunatnes tēma un ļoti futūristiska digitālā vide, izceļas tādas krāsas kā violeta, dzeltena vai zaļa. Tās visas ir spilgtas, imitējošas neona gaismas vai līdzīgas sajūtas.
drukātā vai digitālā veidā
Ņemot vērā iepriekšējo meklēšanu, mums būs skaidri jāsaprot, kur fokusēsim savu zīmolu. Ja vide, tāpat kā videospēļu gadījumā, būs pilnībā digitāla, krāsām būs atšķirīgs stiprums (patiesībā krāsu diapazons būs RGB), nekā tad, ja mēs vēlamies kaut ko vairāk drukāt (šajā gadījumā tās būs CMYK krāsas). Katram no tiem toņi atšķirsies, jo krāsas nav vienādas projicēti ar gaismu nekā tie, ko rada tinti.
Tas viss ietekmēs jūsu biznesu. Ja plānojat pārdot produktu vai jums ir fizisks veikals, piemēram, hamburgeru ķēde. Šajā gadījumā krāsām ir jāatšķiras no digitālajām, un jums jāzina, ar kādu publiku jūs saskarsities. Spilgtākais piemērs ir, piemēram, Mcdonalds. Sākumā viņš izvēlējās spilgtākas krāsas, piemēram, sarkanu un dzeltenu uz plastmasas vai metakrilāta fona. Tādā veidā tas tika adresēts jaunākai auditorijai, jautras vides un pat papildu šūpoles, lai ģimene varētu ierasties.
Tagad McDonald's ir atklājis, ka auditorija, ar kuru tas sāka, ir augusi un tā vēstījums ir atšķirīgs. Zaļās krāsas (atsaucoties uz dabisko) koka toņi un neitrālāks dzeltens.
Krāsu psiholoģija
Ar visu to, ko mēs esam apsprieduši, mēs varam runāt par krāsu psiholoģiju, izvēloties krāsas zīmolam. Un tā ir tā, ka katrs no tiem iesaka citu uzņēmējdarbības veidu. Spilgtākais piemērs ir lielākajos uzņēmumos, kas tagad tiek uzskatīti par sociālajiem tīkliem vai elektronisko tirgu.
Facebook, Twitter, Messenger vai Linkedin ir spilgts zilās krāsas izmantošanas piemērs. Katrs no tiem izmanto atšķirīgu nokrāsu, bet izmanto to pašu krāsu. Faktiski laika gaitā tie ir mainīti atbilstoši mērķauditorijai, kas tika noteikta lietošanas laikā. To izmanto arī tādi zīmoli kā Paypal vai Visa. Un tas nav nekas nejaušs, jo zilā krāsa rada pārliecību, stabilitāti un mieru.
Ja jūsu uzņēmums nodarbojas ar apģērbu zīmolu, iespējams, vēlaties izmantot melno krāsu. Šīs krāsas izmanto lielie zīmoli, piemēram, Chanel, Calvin Klein vai ZARA kam vēlējušies pievienot daudzi citi zīmoli. Un tā ir tā, ka agrāk melno krāsu izmantoja ļoti prestiži zīmoli (ar augstām cenām), taču arvien vairāk zīmolu tirgus tendenču dēļ cenšas iegūt šo sajūtu, jo sabiedrība arvien vairāk novērtē kvalitatīvus apģērbus. Un tieši melnā krāsa apzīmē izsmalcinātību, prestižu un nopietnību.
Ja vēlaties izvēlēties sarkanu vai kombinēt to ar citām krāsām, jums būs jāzina, ko vēlaties uzrunāt. UNsarkanā krāsa ir kaut kas drosmīgs, un tā ir jāizmanto saprātīgi, jo tā var nogurdināt acis. Bet, ja valkā to, zini, ka sarkanā krāsa sniedz enerģijas, spēka un aizraušanās sajūtu pret to, ko dari. Tāpēc tādu dzērienu zīmoli kā Cocacola to izmanto. To var atrast arī digitālās izklaides vidē, piemēram, Netflix platformā.
Šīs un daudzas citas krāsas var palīdzēt izvēlēties krāsas zīmolam, kuru gatavojaties izveidot. Izvēlieties labi, pretējā gadījumā jūs nevarēsit atgriezties un jums būs jāpielāgojas vēstījumam, ko esat devis ar savu zīmolu.