Korporatīvā identitāte ir jebkura uzņēmuma vai iestādes atspoguļojums. Kad dizainers saskaras ar jebkura korporatīvās identitātes elementa, piemēram, logotipa, uzbūvi, viņš patiesībā saskaras ar izaicinājumu laika gaitā izveidot kaut ko mūžīgu un izturīgu. Tāpēc tai jābūt spēcīgai, neatlaidīgai un reprezentatīvai attiecīgā klienta konstrukcijai. Tomēr ir ļoti maz logotipu, kas uzņēmuma darbības laikā paliek tieši tādi paši. Lielākajai daļai no tām ir derīguma termiņš. Laiki mainās tāpat kā mainās grafiskās un estētiskās tendences. Mums arī jāatzīst, ka mainās uzņēmumi, īpašnieki, uzņēmumu mērķi, auditorija, uz kuru uzņēmumi ir vērsti, un, protams, apstākļi mainās. Kāpēc lai logotips nemainītos?
Tomēr tas nenozīmē, ka mums vajadzētu radikāli mainīt savu logotipu. Parasti, veicot jaunu dizainu, izmaiņas faktiski netiek veiktas plašā mērogā, bet drīzāk tiek pielāgotas noteiktām prasībām. Lielais jautājums, kas rodas, ir tad, kad mums vajadzētu apsvērt šāda veida pārveidošanu. Ir daži rādītāji, kas mūs brīdina, ka ir pienācis laiks mainīt uzņēmuma tēlu:
Mans logotips neizskatās tik profesionāls, kā vajadzētu
Liels skaits uzņēmumu, īpaši maza izmēra un jaunu atvērumu, sāk izvēlēties izstrādāt savus logotipus. Tomēr laba dizaina izgatavošana nav viegls uzdevums, un, lai arī daudziem tas varētu šķist, patiesībā jums ir nepieciešamas ilustrācijas, rediģēšanas un mārketinga zināšanas. Nav dīvaini atrast uzņēmumus, kas durvis ver ar neprofesionāliem, nesalasāmiem un poo atbilstošiem logotipiem. Ja tas ir jūsu gadījums un jūs vēlaties iegūt profesionālāku un nopietnāku tēlu, jums ir īstais laiks sākt to apsvērt un pieņemt darbā profesionālu dizaineru.
Mans bizness ir mainījies
Uzņēmumiem pastāvīgi jāmainās un jāpielāgojas, lai netiktu izslēgti no tirgus. Patiesība ir tāda, ka ir daudzas jomas, kurās var veikt izmaiņas, faktiski uzņēmumi parasti mainās, neapzinoties, ka viņi faktiski mainās, lai pielāgotos konkrētam pieprasījumam un sabiedrībai. Protams, visām nelielajām izmaiņām, kas notiek, nav jāattīstās par korporatīvās identitātes izmaiņām, tas būtu tikpat stulbi, cik neproduktīvi. Tomēr, ja biznesa dzīvē notiek būtiskas izmaiņas, mums tas būs jāatspoguļo korporatīvajā identitātē. Dažas no šīm izmaiņām būtu:
- Paplašināšana: Iedomāsimies, ka uzņēmums no vietējas ietekmes nonāk nacionālā līmenī vai nacionālā līmenī, kļūstot par starptautisku. Estētikai būs jāpielāgojas šai jaunajai modalitātei, jo tai būs jāsaskaras ar citu tēlu, citiem mērķiem, un, protams, tā iegūs arī jaunas iespējas un iespējas. Tam jāatspoguļojas uzņēmuma tēlā.
- Specializācija: Specializējoties mēs mainām daudzas sava biznesa iezīmes, faktiski mainām savu mērķauditoriju, piedāvātos pakalpojumus vai produktus, mārketinga stratēģijas vai pat vērtības. Šie visi ir ļoti svarīgi faktori, lai apsvērtu pārveidošanu un nodotu sabiedrībai un nākamajiem klientiem jauno uzņēmuma gaisu vai toniku.
- Jauna rinda: Laika gaitā viss nobriest un mainās, pat īpašnieka ambīcijas. To var pārvērst visdažādākajās izmaiņās vai filozofijā, tiek vērtētās vērtības un mērķi. Šajā ziņā grafikam ir nenoliedzama psiholoģiskā sastāvdaļa, un mums jānodrošina saskaņotība starp vērtībām un filozofiju, kā arī veidu, kā tās attēlot. Ja tas tā nav, komunikācijas mērķi netiks iekļauti.
- Ja parādās problēmas ar reputāciju: Ne visas izmaiņas ir labas, patiesībā ir arī visu veidu krīzes. Iekšējā krīze parasti ir viens no iemesliem, kas prasa steidzamāku ainas un tēla maiņu. Īpaši tajos gadījumos, kad reputācija ir saistīta un pašreizējais tēls nav pārliecinošs vai ir saistīts ar sliktu pieredzi, atmiņām un jēdzieniem.
- Ja mēs zaudējam tirgus daļu: Kad mēs zaudējam klientus, viens no ietekmīgākajiem faktoriem, ko varam izmantot, lai viņus atgūtu, ir komunikācija, reklāma, mārketings un pārliecināšana. Protams, šajā ziņā ļoti svarīgs ir logotipa attēls un noformējums.