Visi zīmoli cenšas būt ikoniski. Bet, Kādus zīmola atribūtus jūs varat izmantot, lai sasniegtu šo kāroto statueti? Šajā rakstā mēs pētām dažus no ikoniskākajiem zīmoliem pasaulē un analizējam produkta vai pakalpojuma atribūtus, ko viņi pastāvīgi piegādājuši, kas tos ir paaugstinājuši, lai tos atzītu par patiesi ikoniskiem zīmoliem.
Pirmā lieta ir tāda, ka zīmols kā pamatnoteikums jābūt lieliskam produktam vai pakalpojumam, ir lielisks un laika gaitā pastāvīgi atrodas tirgū, tāpēc šī darbība ir viena no galvenajām atslēgām zīmola ceļā uz ikonas kļūšanu.
Vēl viens aspekts, kas zīmolam jādara, ir koncentrēties uz galveno produktu vai pakalpojumu, kas patiešām palielinās, ko atbalsta a milzīga stratēģija mārketings. Tieši pastāvīgie mārketinga centieni laika gaitā nostiprinās jūsu zīmolu cilvēku prātos.
Ikonai var būt kaut kas līdzīgs formai, krāsai, servisam, raksturam vai personībai, un tai tai jābūt konsekventai ilgākā laika posmā. Tagad tas nenozīmē, ka zīmols nevar attīstīties. Visu veidu zīmoli attīstāsPaskaties uz Coca-Cola, viņu logotips ir attīstījies simts gadu laikā, tas ir ievērojami līdzīgs tam, kāds tas bija agrāk, bet tas ir mainījies, viņi ir veikuši pielāgojumus, lai to atjauninātu.
Veidlapa
Kokakola ir izmantojusi klasisko pudeles formu vairāk nekā 100 gadus pozicionēt sevi cilvēku prātos. Pateicoties tam, tas ir kļuvis par ikonu zīmolu. Šīs pudeles siluets ir pazīstams visā pasaulē un, iespējams, ir vispazīstamākais konteiners uz planētas.
Dizains
Zīmoli var izmantot kompozīciju kā ikonas elementu, piemēram, Marlboro zīmols gadu desmitiem pastāvīgi izmantojis cigarešu kastes, sarkano formu augšpusē, logotipu apakšā un simbolu vidū. Tas ir kļuvis par ikonu pateicoties tam, ka viņi laika gaitā ir saglabājuši šo sastāvu.
Funkcionalitāte
Vēl viena svira, ko viņi var vilkt, ir jūsu produkta funkcionalitāte. Converse All Star zābaki ir ikona, pateicoties to funkcionalitātei (kā arī krāsām, logotipam un formai), bet gan apavu funkcionalitātei. potītes atbalstsvai arī tas bija viens no taustiņiem.
tehnoloģija
Tas var būt arī zīmola ikonisks aspekts. Apple savās inovācijās ir izmantojis tehnoloģiju, un tas ir kļuvis par tās karogu. Tā lietotājiem ir pat ekskluzīva Apple zīmola produktu patēriņa kultūra.
Rakstzīmes
Izmanto arī kā elementus zīmola veidošanā. Disneja slavenā Mikija pele ir bijusi pastāvīga vairāk nekā simts gadus, un tās pozīcija ir tāda, ka tikai ar viņa ausu siluetu mēs varam viņu atpazīt.
Pieredze
Spilgts piemērs tam varētu būt sauklis “Kas notiek Vegasā, tas paliek Vegasā"Kad jūs sakāt Lasvegasa, jūs domājat ballītes, dzērienus, naktsdzīvi un izrādes.
Krāsa
Ja mēs piedāvājam tirkīza krāsas kastes ar baltu loku, uzreiz nāk prātā Tiffany zīmols. Iemesls tam ir tāpēc, ka viņi ilgu laiku pastāvīgi valkā Pantone 1837 krāsu. Tas ir pat reģistrēts kā Tiffany zils.
Simboli
McDonald's to ir izmantojis Zelta arkas uz visa tā iepakojuma un reklāmām gadu desmitiem ilgi. Un viņi ir tik ikoniski, ka, redzot viņus vienus, mēs jau zinām, kas viņi ir.
Iepakojums
Kentucky Fried Chicken spainis, tā īpašā forma pilnībā pieder zīmolam.
Inovācijas
Ikoniskais Volkswagen Beetle, kas tika izlaists Otrā pasaules kara laikā. Šī transportlīdzekļa aerodinamiskā forma bija neticami šim laikam novatoriski, un kopš tā laika viņi to nav mainījuši, un tos joprojām ražo Meksikā.
Kopiena
Viss Facebook zīmola ikoniskais raksturs ir balstīts uz kopienas koncepcija.
Dzīvesveids
Zīmols var arī izstrādāt savu ikonogrāfiju saskaņā ar dzīvesveidu, un Harley Davidson ir zinājis, kā to izdarīt neticami, izmantojot savus motociklus. Ir cilvēki, kas pilnībā dzīvo Harley Davidson dzīvesveidu, no tetovējumiem līdz apģērba valkāšanai rīkoties ar motocikliem. Vienkārši visu relatīvo cilvēka dzīvē atspoguļo zīmols.
personība
Old Spice ir paveicis lielisku darbu, izmantojot personību Terijs Crews vai Jesaja Mustafa savās reklāmās.
Izklausās
Intel Inside mūzikas tonis ... pumppumpmp!
Darbības vārds
Kad atzīme kļūst par darbības vārdu. Piemēram "Google to".
Avots - Filips VanDusens