Zīmola debrendinga tendence ir pēdējos gados eksperimentēta stratēģija, jo daudzi uzņēmumi ir sapratuši, ka nav nepieciešams mainīt visu uzņēmuma tēlu, bet gan tikai jāpielabo dažas detaļas. Diemžēl daudzkārt netiek ņemts vērā, ka debrendings attiecas ne tikai uz zīmola tēla maiņu, bet arī Tas attiecas uz nosaukuma maiņu, veidu, kādā par zīmolu tiek runāts, un dažiem tā iekšējiem aspektiem.
Tāpēc ir svarīgi paturēt prātā, ka katrs uzņēmums ir atšķirīgs un tas lēmums par zīmola atņemšanu būtu jāpieņem šīs jomas speciālistiem. Tāpēc ir uzņēmumi, kas komunikācijas pasaulē darbojas jau gadiem un zina visas tās piedāvātās iespējas. Mārketinga pasaulē to sauc par debrendingu, zīmola vai produkta procesa posmu, kurā tiek likvidētas īpašības, nosaukums vai krāsas, kas identificē iepriekšējo zīmolu.
kādas ir īpašības del dezīmolsING?
Zīmola atcelšana, kas pazīstama arī kā zīmola atcelšana, ir zīmola atcelšanas darbība. Proti, produkta vai pakalpojuma zīmola noņemšanas vai modificēšanas process. Tas ir viens no galvenajiem mārketinga stratēģijas iedvest jaunu elpu zīmolam. Motivācija, kas var likt uzņēmumam pieņemt lēmumu par zīmola atņemšanu, var būt:
Mārketinga stratēģijas maiņa
Ja uzņēmums nolemj mainīt mārketinga stratēģiju, zīmols var būt viena no pirmajām lietām, kas jāmaina. Tāpēc ļoti bieži tiek pieņemts lēmums par zīmola atņemšanu, jo tas var būt daudz vienkāršāk nekā vārda maiņa.
Zīmola nodilums
Ļoti bieži nolietojas zīmes, lai gan šis process var būt daudz ātrāks, ja uzņēmums ir pieļāvis mārketinga kļūdas.
produkta apjoms
Kad zīmols kļūst par augstākā līmeņa zīmolu savā kategorijā, tas mēdz zaudēt savu vērtību. No vienas puses, ir pakļauts tirgus piesātinājuma riskam, kas var samazināt pārdošanas apjomu. No otras puses, pastāv liela varbūtība, ka citi tās pašas kategorijas produktu ražotāji to kopēs.
Izmaiņas kvalitātes līmenī
Ja produkta vai pakalpojuma kvalitāte mainās, zīmols var zaudēt savu vērtību. Piemēram, ja skaistumkopšanas produktu ražotājs sāk ražot sliktas kvalitātes produktus, jūsu klienti var pārtraukt pirkumus no jums.
rentabilitātes trūkums
Uzņēmums, kas nerada labumu ar zīmolu, iespējams, vēlēsities to nomainīt pret citu, kas ir izdevīgs.
Pārvērtības
Zīmola maiņa ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā mainīt uzņēmuma tēlu.
Briesmas par dezīmolsING
Vienmēr ir jāņem vērā priekšrocības un trūkumi, ko var radīt jebkura mārketinga stratēģija. Visos no tiem var būt virkne risku, kas no pirmā acu uzmetiena nav redzami. Zīmola atcelšana ir īslaicīga biznesa tehnika. Tās efektivitāte ir saistīta ar sākotnējo ietekmi un pārliecību, ko tā var radīt. Lai gan tam ir labas izredzes gūt panākumus, jums jāpatur prātā, ka tas ir pilns ar riskiem. Ja patērētājam ir labs zīmola tēls, risks ir mazāks.
Lielo uzņēmumu zīmoliem ir augstāks zināšanu un uzticības līmenis, tāpēc var tikt ietekmēta to reputācija. Zīmola atcelšana nav stratēģija, ko var piemērot visiem zīmoliem. Zīmoliem, kas var gūt labumu no šīs tehnikas, ir jābūt atšķirīgām īpašībām, kas ir atpazīstamas no pirmā acu uzmetiena. Vai tās būtu krāsas vai korporatīvie fonti, kas palīdz patērētājam atpazīt zīmolu no pirmā acu uzmetiena.
Pamatojoties uz mūsu pieminētajiem riskiem, svarīgāka, ka zīmols var ciest, ir zīmola identitātes zaudēšana. Nosaukuma vai logotipa likvidēšana var nozīmēt zīmolu identificējošo vērtību zaudēšanu.
Zīmola mazināšanas piemēri
Coca Cola
Cola Cola nolēma noņemt nosaukumu no iepakojuma un tā vietā nolēma ievietot cilvēku vārdus vai vārdus, piemēram, brālis, māsa, tētis vai mamma. Ietekme bija tāda, ka tās guva lielus panākumus, un tas ietekmēja uzņēmuma pārdošanas apjomus, izraisot to pieaugumu.
Starbucks
Mēs visi zinām, ka Starbucks nepārdod kafiju, ja ne pieredzi. Gadu gaitā šī ķēde ir mainījusi arī savu logotipu, likvidējot zīmola nosaukumu un saglabājot tikai logotipu. Viņa mērķis bija apvienot zīmolu ar cilvēkiem turpināt būt par vienu no galvenajām kafejnīcām kafijas pasaulē. Tas ir tāpēc viņi nolēma implantēt savos konteineros, lai nestu cilvēku vārdu.
Pepsi
Kad šis zīmols tika izveidots, tas bija pazīstams kā Pepsi Cola, šodien tas ir zīmols nolēma iztikt bez vārda Cola un palikt tikai pie Pepsi. Šo zīmolu atpazīst pēc tā simbola – apļa ar zilu, sarkanu un baltu krāsu. Dažas krāsas, kurām ir ļoti atpazīstamas tonalitātes, skatoties kopā.
Šīs stratēģijas izmantošanas iemesls bija vienkārši nostiprināt šī uzņēmuma zīmola vērtības, jo tās pastāvēšanas laikā viņi neskaitāmas reizes bija mainījuši savu logotipu, un tas nozīmēja, ka tika ietekmēts gan zīmola tēls, gan pārdošanas apjomi.
Movistar
Iepriekš šis spāņu zīmols bija pazīstams kā Telefónica. Viņa mērķis bija mainīt savu mērķi un nodot to jaunākai auditorijai. No 2010. gada viņi sāka lietot Movistar nosaukumu.
Pašlaik šis uzņēmums ir samazināts līdz Movistar M. Viņi izvēlējās likvidēt iepriekšējā M izcēlumus un reljefus, kā arī gradienta fonu. Mūsdienās M ir daudz plakanāks un vienkāršāks, un to var redzēt dažādās krāsās, zilā, baltā vai zaļā krāsā. Ar šīm izmaiņām viņi vēlējās nodrošināt, lai zīmols sasniegtu jaunās tehnoloģiju paaudzes, ievērojot paša zīmola vērtības.
WeTransfer
Wetransfer es un servissio online dkur puedes zemākir ieraksti node tu vārdienpielūdzējs par ka puedas enviarlo a tus kontaktstu. Šī zīmola maiņas gadījums ir līdzīgs Pepsi zīmolam, šis zīmols nolēma noņemt “Transfer” un atstāt tikai “Mēs”. Mērķis bija sazināties ar viņu kopienu. Viņi nevēlējās, lai viņu platforma tiktu uzskatīta par lapu, kurā var tikai vieglāk nosūtīt failus.