Kad būsim izskatījuši indeksu un instrukcijas, mums būs jārisina sadaļa, kas iedziļinās zīmolā (tā ietekme, uzbūves un lietošanas noteikumi). Ir ļoti ieteicams pievienot mazu ievads lai mūsu dokumenta lietotājs paliktu otrajā plānā.
Korporatīvajā līmenī izveidotā stratēģija prasa ievērot noteiktus parametrus un noteikumus, kas ir būtiski, neaizskarami un neaizstājami. Mūsu zīmola atšķirība Tas ir ārkārtīgi svarīgi, un mūsu galvenais mērķis ir izveidot skaidru un konkrētu zīmoga attēlu, tāpēc mūsu lasītājam vienmēr jāpārliecinās, ka viņi veic mūsu dokumentā izklāstītos pasākumus.
Mūsu rokasgrāmatā ir jāatrod atbilstošās anotācijas, lai varētu piemērot zīmolu un pārstāvēt mūsu uzņēmumu visos plašsaziņas līdzekļos, kur iespējams. Turklāt ir jāprecizē, ka nākotnē var notikt izmaiņas un korporatīvais tēls var attīstīties, tādēļ, ja lasītājam pietrūkst kādas norādes vai specifikācijas, viņam nevajadzētu vilcināties sazināties ar mums vai, ja tas nav iespējams, ar departamentu, kas atbild par korporatīvo tēlu. uzņēmuma. Protams, tiem, kas atbildīgi par nodaļu vai uzņēmuma tēla jomu, vajadzētu būt piekļuvei tam, kad vien tas nepieciešams, un, protams, uz atdevi. Mūsu klientam (uzņēmuma īpašniekam) jābūt pilnīgām zināšanām un kontrolei par korporatīvās identitātes rokasgrāmatas glabāšanu.
Šajā pirmajā daļā es jums parādīšu četras būtiskas kategorijas tam jābūt mūsu zīmolam veltītajā sadaļā. Tas man ir aizņēmis vairāk vietas, nekā biju plānojis, tāpēc nākamajā rakstā mēs atrisināsim šo nodaļu.
- Konteksts un dati, kas noteikti attiecas uz komandu, kas konfigurē uzņēmumu: Par kādu uzņēmumu mēs runājam? Kāda ir biznesa izcelsme, uz kuru mēs veidojam jaunus jēdzienus? Šajā brīdī varat iekļaut nelielu vēsturisku piezīmi par uzņēmuma izveidi, dibinātāju identitāti vai pat ilgtermiņa mērķiem. Lieta ir attīstīt nelielu kontekstu, kas novieto lasītāju. Tas ir ļoti interesanti, it īpaši, ja tieši lieliem uzņēmumiem ir liela personīgā komanda un nav tiešas saziņas ar dibinātājiem.
- Vērtības un filozofija, kas virza biznesu: Aiz katra dizaina ir pamats, pamats, kas atbalsta tā arhitektūru. Šī bāze tiek pārveidota par būtiskām un primārām vērtībām, piemēram, inovācijām, komunikāciju vai iesaistīšanos. Uzskaitiet vērtības, kas veicina uzņēmējdarbību (un tā tēlu), un mēģiniet izskaidrot, kāpēc šīs vērtības ir tās, kuras būtu jāņem par atsauci. Tas palīdzēs precizēt un kaut kādā veidā likt mūsu koncepcijai seju. Enerģijai, ko dod visa mūsu celtniecība.
- Nozīme un simboli. Kas slēpjas aiz jūsu priekšlikuma? Šis punkts ir ļoti interesants un vitāli svarīgs jums kā dizainerim. Šeit mums ir iespēja pierādīt klientam, ka katrs elements ir izpētīts precīzi un rūpīgi. Mēs izstrādāsim sižetu, kas pamato katru no elementiem, kas veido mūsu dizainu. Kāda nozīme ir mūsu kompozīcijai? Kā mēs izmantosim šāda veida pieskaņu, lai maldinātu un pārliecinātu nākotnes biznesa klientus? Kāda ir mūsu komunikācijas stratēģija un kā mēs to esam izmantojuši savā lomā? Tas mēģina metodiski un dziļi analizēt katru no komponentiem: Krāsa (atrod krāsu paleti un sniedz informāciju un nozīmi, ko šie toņi piešķirs kopai), fonti (semantiskās un simboliskās sekas ārkārtīgi atšķiras atkarībā no fonta veida, izmantosim), proporcijas (tās noteiks uzmanības fokusu) ... Punkts ir tāds, ka jūs izskaidrojat, no kurienes nāk dizains, kāpēc logotips ir tieši tāds, nevis citādi. Kas jūs pamudināja veidot šādu vizuālo diskursu.
- Elementi, kas atbalsta būvniecību: Pēc mūsu mazās grafoloģiskās analīzes un viskonceptuālākās un simboliskākās vielas ir pienācis laiks pāriet uz nākamo līmeni: Tehniskajā analīzē. Būtiska būs mūsu darba priekšmetu atrašana, identificēšana un prezentēšana. Zemāk es uzskaitīju trīs visvienkāršākos, bet, ja nepieciešams, protams, varat pievienot vairāk:
- Primārā korporatīvā tipogrāfija: Mēs runājam par tipogrāfiju, kas atrodas logotipā. Tas būs raksturīgākais un uzņēmējdarbības identitāti raksturojošākais. Mums jānosauc konkrētais izmantotā fonta nosaukums un tā saime. Gadījumā, ja mēs esam veikuši izmaiņas dažos rakstzīmēs, kas manuāli integrē mūsu tipogrāfiju, mums tas jānorāda un konstrukcija un izdevums jāparāda grafikā, kas ilustrē darbību.
- Sekundārā korporatīvā tipogrāfija: It īpaši, ja mēs runājam par logotipiem, kas attēlo neformālu tipogrāfiju vai ar pārāk māksliniecisku formu, mums būs jānosaka, kuri sekundārie fonti jāizmanto nopietnākiem dokumentiem. Šis punkts ir svarīgāks, nekā tiek uzskatīts, un gan primārajam, gan sekundārajam fontam jābūt kopīgā, lai visās opcijās garantētu vizuālo harmoniju.
- Korporatīvās krāsas: Lai izveidotu krāsu paleti, ieteicams izmantot punktu krāsu katalogu (piemēram, Pantone). Rokasgrāmatas galvenā funkcija ir precīzi norādīt, kā attēls jāpielieto, un tas ietver arī krāsu apstrādi, kas jāveic. Ir svarīgi, lai mēs piedāvātu katras korporatīvās krāsas grafisko paraugu kopā ar tā kodu. Mums būs jāpiedāvā arī alternatīva un jāpārveido katrs no tiem RGB krāsu režīmos (elektroniskajiem balstiem) un CMYK (drukātajos atbalstos), pievienojot arī kodēšanu šajos veidos.