Cilvēka prāts ir ļoti jutīgs pret vizuālajiem stimuliem, un krāsa ir viens no tiem. Gan apzināti, gan zemapziņā, krāsas nodod nozīmes, ne tikai dabas pasaulē, bet arī mūsu kultūrā. Grafiskajiem dizaineriem ir jāizmanto krāsu psiholoģijas spēks, lai to piemērotu mūsu dizainam, un tas nevienā jomā nav svarīgāks par logotipa dizainu.
Krāsu lietošanai var būt vairākas nozīmes, sākot no primitīvām atbildēm, kuru pamatā ir miljoniem gadu attīstīts instinkts, līdz sarežģītām asociācijām, kuras mēs veidojam, pamatojoties uz iemācītiem pieņēmumiem. Uzņēmumi var izmantot šīs atbildes, lai pasvītrotu un akcentētu savus zīmola vēstījumus. Un jūsu kā logo dizainera panākumi palielināsies, ja jums būs pilnīga izpratne par krāsu psiholoģiju.
Ko dažādās krāsas nozīmē vai nodod
Lielie zīmoli rūpīgi izvēlas savas krāsas.
Katrai krāsai, ieskaitot melnbalto, ir emocionāla ietekme. Kā dizaineriem mums rūpīgi jāizvēlas krāsas, lai uzlabotu īpašos logotipa elementus un pievienotu nianses nododamajam vēstījumam.
Vispārīgi runājot, spilgtas un drosmīgas krāsas piesaista uzmanību, bet tie var šķist bezkaunīgi. Klusinātie toņi sniedz izsmalcinātāku attēluBet viņi riskē tikt ignorēti.
Krāsu īpašās nozīmes tiek attiecinātas uz dažādām kultūrām, piemēram, mūsu sabiedrībai ceriņi ir krāsa, kas nodod tīrību un tīrību, tāpēc daudzās kosmētikas reklāmās šī krāsa tiek izmantota, bet Tuvajos Austrumos - sēras.
Ko krāsas nodod?
- Sarkans: nozīmē kaisli, enerģiju, briesmas vai agresiju, siltumu… Tas ir izmantots arī apetītes stimulēšanai, kas izskaidro, kāpēc to lieto daudzos restorānos un pārtikas produktu logotipos. Ja logotipam izvēlaties sarkanu krāsu, tas var kļūt dinamiskāks.
- Oranžs: bieži tiek uzskatīts par krāsu inovācija un mūsdienu domāšana. Tas nes arī konotācijas jaunība, jautrība un pieejamība.
- Dzeltens - prasa piesardzīgu lietošanu, kā ir dažas negatīvas konotācijas, ieskaitot gļēvuma nozīmi un izmantošanu brīdinājuma zīmēs. Tomēr, tas ir saulains, silts un draudzīgs un tā ir vēl viena krāsa, kas tiek izmantota apetītes stimulēšanai.
- Zaļš - parasti tiek izmantots, ja uzņēmums vēlas uzsvērt savu pārliecību dabiski un ētiski, it īpaši ar tādiem produktiem kā bioloģiskie un veģetārie ēdieni. Citas šai krāsai piedēvētās nozīmes ir izaugsme un svaigums.
- Zils: tā ir viena no visbiežāk izmantotajām krāsām korporatīvajos logotipos. tas nozīmē profesionalitāte, nopietnība, integritāte, sirsnība un mierīgums. Zils ir saistīts arī ar autoritāte un panākumi, un šī iemesla dēļ to ir iecienījušas gan finanšu iestādes, gan valdības aģentūras. To plaši izmanto arī tādos tehnoloģiju uzņēmumos kā IBM, Ubisoft vai Playstation, kas to izmanto iesaiņošanai un reklāmām.
- Lila: stāsta mums par honorāru un greznību. Tas jau sen ir saistīts ar baznīcu, kas nozīmē gudrību un cieņu, un visā vēsturē tā ir bijusi bagātības krāsa.
- Melna: tā ir krāsa ar dalītu personību. No vienas puses, tas nozīmē spēks un izsmalcinātība, bet no otras puses ir kas saistīts ar ļaundari un nāvi.
- Balts: parasti ir saistīts ar tīrība, tīrība, vienkāršība un naivums. Praktiski baltam logotipam vienmēr būs jābūt uz krāsaina fona, lai tas būtu redzams. Daudzi uzņēmumi izvēlas krāsainu un baltu logotipu versiju; Piemēram, Coca-Cola uz baltajām kārbām un brūnajām pudelēm parādās balta, bet to lieto sarkanā krāsā, ja to lieto uz balta vai gaiša fona.
- Brūns: tam ir vīrišķīga pieskaņa un to bieži lieto produktiem, kas saistīti ar lauku un āra dzīve.
- Rozā: var būt jautri un koķeti, ir daudz saistīts ar sieviešu sfēru.
Šīs asociācijas nav stingri noteikumiprotams, taču, izvēloties krāsu, tos ir vērts paturēt prātā. Atcerieties, ka jūsu logo dizaina kopējā ietekme nebūs atkarīga no pašām krāsām, bet gan no tā, kā tās mijiedarbojas ar formām un tekstu.