Uzņēmums Coca Cola un aģentūra Turner Duckworth ir strādājuši līdzās, lai piešķirtu Sprite zīmolam jaunu tēlu, kas nejauši sakrīt ar jaunas globālas platformas Heat Happens palaišanu. Sprite logotips ir viena no pasaulē pazīstamākajām identitātēm, taču tā vēstures laikā ir vairākkārt mainīta., kā mēs redzēsim nākamajās sadaļās.
Šī preču zīme, Tas stabili atrodas bezalkoholisko dzērienu ar citronu-laima garšu saraksta augšgalā un viens no Coca Cola kompānijas zīmoliem ar lielāko apgrozījumu pasaulē., ir novietots kā trešais. Tā lielie panākumi ir acīmredzami, taču zīmolam bija liela problēma, tam nebija vienotas vizuālās identitātes dažādās valstīs, kur to patērē. Tāpēc tika pieņemts principiāls lēmums mainīt šo problēmu un nodrošināt zīmolam veiksmīgu rezultātu, veidojot jaunu vienotu identitāti.
Sprite logotipa vēsture
Kā jau minējām šīs ziņas sākumā, Sprite ir dzērienu zīmols, kas pirmo reizi parādījās 1961. gadā, no Coca-Cola rokas. Šis atsvaidzinošais dzēriens ir pazīstams ar savu skābo citrona-laima garšu.
Veidojot zīmola tēlu, kas atspoguļo minētā dzēriena vērtības, Mērķis bija izstrādāt dizainu, kas atspoguļotu svaigumu un ko varētu atšķirt ar vienu skatienu. Kā redzēsim dažādās zīmola logotipa versijās, krāsu palete un logotipā attēlotie grafiskie elementi gadu gaitā būtiski neatšķiras.
1961 - 1964
Pirmais zīmola logotips parādās 1961. gadā, kas tika salikts no serifa burtiem tumši zaļā tonī, kam tika piešķirts kustības stils, izvietojot rakstzīmes dažādos augstuma līmeņos. Ja skatāmies uz burtu “i”, tiek pieņemts lēmums punktu aizstāt ar astoņstaru zvaigzni zaļā plus dzeltenā krāsā.
Lai apvienotu visus šos elementus, tiek izmantots dekoratīvs elements, kas ietver zīmola nosaukumu un dekoratīvo grafisko ikonu. Šis dekoratīvais elements, kā redzams nākamajā attēlā, ir gandrīz nemanāms, jo izkārtojums ir ļoti smalks.
1964 - 1974
Pirmā logotipa versija ilga dažus gadus, kopš 1964. gadā notika pirmā zīmola identitātes pārveidošana. Zīmola nosaukuma krāsa radikāli mainījās, un tika izmantota gaišāka zaļa krāsa un sarkans tonis. Zīmola rakstzīmēs tika izmantotas abas krāsas.
Šajā jaunajā logotipā tika saglabāta ideja par “i” punkta nomaiņu pret zvaigzni, taču tas kļuva daudz pārsteidzošāks, krāsojot to ar sarkanu krāsu. Kopumā, tipogrāfija šķiet daudz kompaktāka un atbilst tādam pašam augstuma līmeņu kopumam.
1974-1989
Šajos gados, ir otras izmaiņas zīmola logotipā un šoreiz nedaudz radikālākas izmaiņas nekā iepriekšējā. 1974. gadā notikušā pārprojektēšana atnesa jaunu tipogrāfiju un jaunu identitātes kompozīciju.
Tagad zīmola nosaukums parādījās rakstīts pa diagonāli un ar pilnīgi atšķirīgu burtveidolu nekā iepriekšējais. Tika izvēlēts sans-serif fonts ar biezāku kontūru un vienmērīgākiem leņķiem.
Attiecībā uz logotipa krāsu, Zaļā un sarkanā krāsa turpināja lietot, bet šoreiz tika piemērota līdzsvarotākā veidā. Zīmola nosaukums bija pilnībā zaļš. Kas attiecas uz “i” punktu, ideja turpināt lietot sarkano zvaigzni tiek likvidēta un aizstāta ar klasisko punktu.
1989 - 1995
Pēc aptuveni 15 gadiem ar tādu pašu identitāti zīmols nolemj, ka ir pienācis laiks mainīt tēlu, un tas notiek 1989. gadā. Tipogrāfija ir pārveidota ar daudz elegantāku un jaudīgāku fontu tā svara dēļ. Tas ir skriptu burtveidols ar ļoti uzkrītošiem smailiem serifiem.
Kā mēs esam redzējuši visā dzērienu zīmola logotipa evolūcijas laikā, "i" pieturzīmju elements gadu gaitā ir mainījies, un šajā posmā tas nebija mazāks. Šajā jaunajā versijā klasiskā ideja par būtības saglabāšanu tiek aizstāta ar dizainu, kurā starp tiem parādās laims un citrons. Krāsu ziņā, kā redzams, tiek izvēlētas atsvaidzinošākas zaļas krāsas.
1995 - 2002/2003
Pēc apmēram 6 gadiem, bezalkoholisko dzērienu zīmola logotips tiek pārveidots par versiju ar abstraktāku stilu nekā iepriekšējie. Šajā jaunajā versijā zīmola logotips parādās ar baltu tipogrāfiju, kas novietots daudz slīpākā virzienā nekā iepriekšējā versijā.
Zīmola nosaukums atrodas uz fona, kurā var redzēt gradientu zilas un zaļas krāsas, kurās parādās arī līnijas un apļi, kas cenšas atdarināt dzēriena burbuļus. Lai zīmola nosaukums izceltos daudz vairāk, ar zilām ēnām tiek izmantots skaļuma efekts.
Atkal tiek mainīts dekoratīvais elements, kas parādās uz burta "i", šoreiz augļu zīmējumi pazūd un izvēlēts klasiskāks dizains, divi apļi viens virs otra, bet saglabāta laima un citrona krāsa.
2002 - 2010
2002. gadā tiek prezentēta jauna Sprite zīmola identitāte. Tajā logotipā izmantotā tipogrāfija bija piedzīvojusi dažas izmaiņas, kļūstot modernāks, noslīpētāks un pievienojot dažas ļoti atšķirīgas malas.
Baltā krāsa tika saglabāta zīmola nosaukumā un pievienoja jaunu spēcīgu tumši zilu kontūru. Pabeidzot emblēmu, burta "i" pieturzīmes kļūst elegantākas un gludākas, mainot punkta formu un krāsas.
Šajā posmā iesniegtā versija, tiem ir arī horizontālā versija, kur ēnas, kas pavada burtus, ir daudz biezākas un dekoratīvais LA laima un citrona elements, izmēra ziņā ir daudz lielāks.
2008 - 2022
Kā redzam, 2008. Sprite logotips kļūst izsmalcinātāks un zīmola nosaukumam izmantotais fonts kļūst mīkstāks. Apmale, kas pavada nosaukumu, kļūst tumšāka krāsa, un tas viss ir apkopots piecu smailes zīmotnēs, kas izliektas ar tās savienības ceļiem.
Uz burta "i" novietotais dekoratīvais elements atkal mainās un šajā versijā tiek piedāvāts liela izmēra citrona un laima dizains kas aizņem logotipa emblēmas augšējo daļu.
Gadu gaitā, šī versija tiek pilnveidota, un zilais un zaļais fons ir noņemts, lai radītu vietu daudz tīrākam logotipam, piemēram, tālāk redzamajam, kas parādās 2014. gadā.
Četrus gadus vēlāk dzērienu zīmola logotips piedzīvo jaunu dizainu, kurā pazūd dekoratīvais elements, kas bijis līdzi burtam "i" tik daudzus gadus. Vienkārši parādās zīmola nosaukums un emblēma, kas to apkopo, un tas viss ir zaļā krāsā.
2019. gadā tiek prezentēts priekšpēdējais zīmola pārveidojums, kurā zīmols maina logotipā izmantotās krāsas. Nosaukums atkal parādās baltā krāsā, un emblēma tiek aizpildīta svaigi zaļā krāsā. Attiecībā uz emblēmas ikonu atkal parādās dzeltens punkts, kas mēģina attēlot dzēriena garšu un svaigumu.
Sprite globālā zīmola maiņa
Bezalkoholisko dzērienu zīmols šogad 2022. gadā ir prezentējis savu jaunāko identitātes pārveidojumu. Zīmols radīja skaidru problēmu, un tā bija stabilitātes trūkums globālajā tirgū., tas ir, viņa vizuālais līdzsvars bija nulle un viņa komunikācijas saskaņotība vēl jo vairāk.
Tam visam bija nepieciešamas pārmaiņas, bija jāiedziļinās un jāmeklē saskaņotība. Zīmola maiņa, kas tika veikta pagājušajā gadā, ir bijusi ļoti apmierinoša, jo tika izveidots daudz vienkāršāks logotips.
šobrīd, dzērienu zīmols ir likvidējis logotipu, kurā bija iekļauts zīmola nosaukums, lai piešķirtu nosaukumam daudz lielāku nozīmi ar Sprite. Kas, ja ir nepieciešams norādīt, ir tas, ka šis elements joprojām ir saglabāts stikla pudeļu vāciņos.
Pateicoties šim jaunajam dizainam, Mēs esam centušies radīt vienādu izskatu visā pasaulē, vienotu un konsekventu izskatu. Izmantotās grafikas galvenais mērķis ir saglabāt zaļo krāsu, kas tik saistīta ar zīmolu. Atsaucoties uz logotipu, kā redzams, tas ir ass, skaidrs, drosmīgs dizains, kas pārraida dinamismu, svaigumu un mūsdienīgumu.
Šīs jaunās izmaiņas ir bijušas pārsteigums, jo Sprite nesen prezentēja jaunu identitāti, tikai pirms diviem gadiem. Ar šīm jaunajām izmaiņām Sprite ir centies izveidot pārsteidzošāku un ietekmīgāku identitāti. Tā cenšas būt uzticīga savai izteiktajai personībai un autentiskumam, kas atspoguļo tās atsvaidzinošo raksturu.
Noslēgumā varam norādīt, ka šī jaunā un jaunākā Sprite logotipa versija tiek saprasta kā galīgā dizaina iespēja, kas vieno bezalkoholisko dzērienu zīmolu globālā līmenī.