reklāmas stereotipi

Mēs kā sabiedrība vienmēr esam dzīvojuši cauri virknei stereotipu, kas mūs ir iezīmējuši līdz šim. Daži no viņiem ir uzskatīti par seksistiskiem, citi par homofobiskiem, rasistiskiem vai ar kādu citu negatīvu aspektu. Tāpēc šie stereotipi vienmēr ir bijuši saistīti arī ar reklāmas medijiem.

Tāpēc šajā ierakstā Mēs esam ieradušies, lai runātu ar jums par šiem stereotipiem un to, kā tie tā vai citādi ir ietekmējuši reklāmas jomu. Turklāt mēs jums skaidrosim, kuri stereotipi reklāmas medijos ir skāruši visvairāk un kā reklāmas ir radījušas skatītājos daudzas hipotēzes un jautājumus.

Stereotipi

Pirms ieiešanas reklāmas pasaulē vēlamies uzsvērt šo terminu stereotips.

Saskaņā ar vārdnīcu šis termins attiecas uz attēlam vai idejai, kas līdzinās noteiktai sociālajai grupai un ko parasti pieņem. Šos attēlus nosaka citi sociāla rakstura faktori, piemēram, vecums, dzimums, personas izskats, reliģija, kurai tie pieder utt.

Galu galā, Parasti tie ir aspekti, kas negatīvi ietekmē sabiedrību, kurā dzīvojam. Patiesībā tie tiek uzskatīti par negatīviem aspektiem, jo ​​tie ir piekrauti ar aizspriedumiem par citiem cilvēkiem.

Ātrs reklāmas stereotipa piemērs varētu būt sievietes figūras izmantošana apakšveļā, kur tā ir paredzēta, lai piesaistītu skatītāja uzmanību un vēstījums paliek nepamanīts. Tas ir veids, kā seksualizēt sievietes un attēlot attēlu, kas ir ļoti nepiemērots vēstījumam, kuru patiešām paredzēts nodot.

Vispārējās īpašības

Valdzinoši

Stereotipi ne tikai palīdz produktu pārdot skaidrāk un tiešāk, bet tie tuvina jūs sabiedrībai, kuru jūs vienmēr uzrunāsit. 

izdomātas lomas

Šo aizspriedumu problēma ir tā, ka tie mēdz radīt lomas cilvēkos, kas neeksistē. Un tā nav vienīgā problēma, jo daudzi cilvēki tos var nepieņemt. Problēma ir tā, ka tie ir standartizēti, tas notiek, kad viens un tas pats kognitīvais modelis atkārtojas tik daudz reižu, un tāpēc tiek radīts unikāls vēstījums, kas tiek uzskatīts par kaut ko loģisku un ierastu.

Piemēram, zilā krāsa vienmēr ir bijusi saistīta ar zēniem un rozā krāsa ar meitenēm.Patiesībā, ja mēs meklējam internetā, ar ko mēs saistām rozā vai purpura krāsu, šis termins parādās uzreiz. sievišķība. 

Sociālie konflikti

Stereotipi tie rada sociālus konfliktus sakarā ar pārpratumu par vēstījumu, kuru jau no pirmā mirkļa ir gribējies komunicēt. Daudzas reklāmas bija jānoraida, jo tās ir izraisījušas daudzos tiešsaistes plašsaziņas līdzekļos.

Īsāk sakot, stereotipi vienmēr ir uzskatīti par negatīviem aspektiem, kas ne tikai ir pārsteidzoši un valdzinoši, bet ir spējuši mūsu sabiedrībā izveidot kļūdainus modeļus.

Tālāk mēs paskaidrosim vairāk par šiem stereotipiem un parādīsim dažus no reprezentatīvākajiem piemēriem televīzijas un reklāmu pasaulē.

Reklāmas stereotipu veidi

Vīrieša figūras kā spēcīgākās un spēcīgākās interpretācija

Daudzās reklāmās vīrieša figūra vienmēr ir izmantota, lai interpretētu un ietērptu viņu kā supervaroni, uzlādētu ar muskuļiem un spēku. Turklāt nekad nav trūcis zila apģērba, krāsa, kas, kā norādīts iepriekš, vienmēr ir bijusi saistīta ar vīriešiem. 

Turklāt nav nepieciešams ieiet supervaroņu pasaulē, lai parādītu citu piemēru, daudzās filmās cilvēka figūra ir vienīgā, kas spēj vadīt biznesu un sasniegt savus mērķus. Vēl viens aspekts, kas ir radījis lielu atbalsi.

Cilvēka un tehnikas loma

Ja mēs turpinām runāt par vīrieša figūru, mēs nonākam pie secinājuma, ka vīrietis kā reklāmas stereotips vienmēr ir ieviests kā Mario Bros spēlē, varonis, kurš izglābj nelaimē nonākušu princesi.

Turklāt lielākajā daļā reklāmu, kas runā par tehnoloģijām vai celtniecības instrumentiem, reklāmas galvenais varonis vai galvenā figūra ir vīrietis. Reti mēs redzēsim sievietes figūru, kas tur rokās āmuru, citādi reklāmā un sabiedrībā šis tēls vienmēr ir uzskatīts par nepiemērotu seksa ziņā.

Sievietes, reklāma un automašīnas

Taisnība, ka pašlaik daudzi automašīnu uzņēmumi, piemēram, Audi vai Cupra, ir izmantojuši sieviešu figūras savās reklāmās vai klipos. Bet, ja atskatāmies pagātnē, daudzām kompānijām "parasti" bija izmantot vīrieša figūru, kas pilnā ātrumā brauc ar augstākās klases automašīnu pa kalnainu ainavu.

Mūsdienās šī loma ir nedaudz nezināmāka nekā iepriekšējās. Piemēram, Cupra kā galveno vietas tēlu ir izmantojis FC Barcelona spēlētājas Aleksijas figūru.

"Bumba puisim un virtuve meitenei"

Iedomājieties šādu situāciju: Ziemassvētku laiks un ģimenes vakariņas, laiks sadalīt dāvanas un... pārsteigums! Puisis ir ieguvis jauno Čempionu līgas bumbu un meitene virtuvi, kurā ir arī iebūvēta mūzika, tāpēc t pārņemt, gatavojot brokastis.

Un jūs varat brīnīties, kas ir šīs savdabīgās situācijas cēlonis, jo atbilde slēpjas reklāmā, reklāma ir bijusi atbildīga par to, ka zēnam ir jābūt lieliskam futbolistam un ka meitenei jābūt labai mājsaimniecei. Pārliecinieties arī, ka virtuve ir rozā krāsā un bērna futbola zābaki ir zili. Visas šīs kļūdainās un izdomātās lomas, ko reklāma ir izdomājusi, ir padarījušas tās par daļu no mūsu mūsdienu sabiedrības. 

Tātad kopumā būtu nesaistīt kādu krāsu ar noteiktu dzimumu, kā arī jebkuru sporta veidu un jebkuru ar mājokli saistītu darbību.

Ir daudz stereotipu, ko reklāma ir radījusi gadu gaitā. Bet tie vienmēr ir bijuši visizplatītākie.

Dažādas lomas

Sieviete

Sieviete reklāmā vienmēr ir definēta kā vāja un padevīga figūra, kurai nācies sadzīvot ar tādiem tēliem kā: mājsaimniece, sieva vai māte, ja strādā ārzemēs, ir sekretāre, medmāsa vai juriste.  Daudzās reklāmās tas tiek rādīts, pārdodot skaistumkopšanas produktus, piemēram, lūpu krāsu vai acu ēnas, vai mājsaimniecības preces: logu tīrīšanas līdzekļus utt.

Dažkārt tas ir bijis arī skaistuma produkts vai vēlme piesaistīt skatītāja uzmanību. Tas notiek sieviešu apakšveļas reklāmās, kur galvenais mērķis nav apakšveļa, bet gan modeles ķermenis. Bet, ja paskatāmies uz šodienas jaunumiem, reklāma ir saglabājusi tās pašas lomas, bet tai ir attiecināts supersievietes jēdziens. Spēcīga sieviete, kas gatava tikt galā ar mājas darbiem un bērnu aprūpi.

Diemžēl aizspriedumi reklāmas jomā turpina pastāvēt. Līnija, kas kļūst daudz smalkāka un šķērso vairāk ekrānu, un tāpēc rodas daudz vairāk sociāla rakstura konfliktu.

Cilvēks

Arī vīrietis ir pārslogots ar neesošām lomām. Reklāmā vai pat kinematogrāfijas jomā vīrieša figūra vienmēr ir apzīmējusi zināmu agresivitāti, dominējošu uzvedību, stabilitāti, spēku un spēku. 

Šobrīd vīrieša figūra tiek uzskatīta arī par objektu daudzos sludinājumos. Kur runa ir par paaugstināšanu un lielākas vērtības piešķiršanu fiziskajam izskatam, nevis tam, kas patiesībā slēpjas aiz vēstījuma. Neapšaubāmi, abiem žanriem ir nācies saskarties ar daudziem aizspriedumiem, kas nav pareizi un kuriem diemžēl šobrīd tiek piešķirta pārāk liela nozīme. 

Pusaudži

Ikreiz, kad mēs saņemam vārdu pusaudzis, mūsu prāts domā par kopumu cilvēki, kuri ir pamanāmi ar savu jaunību, kuri nav pārliecināti par sevi un tāpēc tiek uzskatīti par nestabiliem cilvēkiem. Bet ne viss ir slikti, arī reklāma ir bijusi atbildīga par to, lai viņi gūtu labumu, izvirzot, ka viņi ir neatkarīgi cilvēki.

Reklāmas jomā jaunatne vienmēr ir izmantota kā savtīga sociāla grupa, kas spēj domāt tikai par sevi un ko ieskauj domas, kas mijas ar ballītēm, narkotiku lietošanu vai tehnoloģiju ļaunprātīgu izmantošanu. 

Bez šaubām, vēl viena loma, kas atstājusi daudzus konfliktus.

Secinājums

Kā mēs esam analizējuši, reklāma ir izstrādājusi vienu lomu, apvienojot tādus sociālos aspektus kā dzimums, vecums vai reliģija, un ir apvienojusi tos, lai radītu modeļus, kas ir pilnīgi nepareizi. Par laimi, liela daļa reklāmu, ko mēs redzam šodien, ir attālinājusies no šiem ļoti seksistiskajiem aspektiem. Tāpēc nav daudz ērtāk redzēt reklāmas bez nepieciešamības radīt konfliktus.

Mēs ceram, ka esat uzzinājis nedaudz vairāk par reklāmas "tumšo pusi" un turpiniet meklēt daudz vairāk interesantu stereotipu.