Ir pārāk viegli iegūt jebkuru burtveidolu (neatkarīgi no detaļām, kas pārsniedz tā estētisko vērtību) un izveidot tekstu, runu vai ideju, ko prezentēt mūsu auditorijai. Tas ir tas, ko lielākā daļa cilvēku dara, kad izpaužas rakstiski. Tomēr tas pats nenotiek, runājot mutiski. Izpaužoties, izmantojot balsi, mēs modulējam, formulējam un izveidojam locīšanas punktus, lai uzsvērtu savas runas. Mūsu mutiskā valoda gandrīz kļūst par avotu neizsmeļams izteiksmīgas informācijas nianses, kuras mēs varam dot saviem ziņojumiem, ir bezgalīgas, un tādējādi mūsu saziņas sistēma kļūst par efektīvu instrumentu. Kas notiktu, ja mūsu balss pavediens kļūtu nemainīgs, atkārtots un līdzens? Mēs zaudētu labu daļu informācijas, kuru plānojam pārsūtīt, mēs nevarējām konstruēt ironiju (piemēram) vai izveidot atbilstības hierarhiju starp mūsu jēdzieniem. Nu, tas pats notiek tipogrāfijas pasaulē. tipogrāfiskā jutība
Faktiski tā ir lielā problēma, ar kuru mēs parasti saskaramies, sastopoties ar daudziem dizainparaugiem. Tipogrāfijai parasti tiek pievērsta maz uzmanības, un tam acīmredzami ir savas sekas: vēstījums zaudē spēku, izteiksmīgo bagātību un diezgan interesantas nianses. Tas atšķir labu dizainu (kuram vienlaikus jābūt svaigam, oriģinālam un funkcionālam) no viduvēja dizaina. Notiek tas, ka, kā tas ir loģiski tipogrāfiskajā pasaulē, mēs nevaram ieviest locījumus balsī, kā arī nevaram uzsvērt, modulējot mūsu teikto intensitāti. Interesanti, ka tieši tas padara tipogrāfijas pasauli tik brīnišķīgu un elastīgu, kad mēs šajā līmenī veidojam vēstījumus, spēlēties ar formu iedziļinoties tehnikā, ko īsti nozīmē veidot burtus.
Mēs sākām spēlēt dizainu, meklēt balsis aiz burtiem, projektēt dzīvo būtni, kas mums vēstītu un iepazīstinātu ar pasauli, kuru mēs attīstām. Lirikai ir balss un tāpēc daži kļūst piemēroti, lai stāstītu noteiktus stāstus, tekstus, vēstījumus. Kad pamostamies un ieskatāmies avīzē, lai lasītu jaunākās ziņas, kas pārpludināja mūsu valsti, mēs ceram šajās vēstulēs atrast kādu nopietnu, uzticamu, kulturālu un profesionālu. Mums ir nepieciešams diktors, kas palīdzētu mums iegremdēties saņemtajos ziņojumos, un es nerunāju par redaktora retoriku (kas acīmredzot arī daudz ietekmē), es runāju par vēstuļu dzīvi. Veidlapa mūsu laikrakstā izpaužas tās zinātniskākajā, tīrākajā un kodolīgākajā versijā.
Tas attiecas uz jebkura veida dokumentiem un, protams, ar grafiskām kompozīcijām. Virsrakstus un dziesmu tekstus nekad nevajadzētu novērtēt par zemu, tie būs balss, kas mūs vada. Stāstītājs, kurš mums stāsta, ilustrē un nodod vēstījuma un kompozīcijas burvību. Personīgi es uzskatu, ka nav neviena stāstītāja, kurš nebūtu vērts vai nebūtu derīgs, es pat neuzskatu, ka mums vajadzētu noslepkavot savu mīļoto stāstītāju Mr Comic Sans. Ir stāstnieki, kuri dzimuši, lai stāstītu komiskus stāstus, citi dzimuši, lai sazinātos ar visnopietnāko un prātīgāko lasītāju, citi arī ir dzimuši, lai stāstītu visdažādākos ziņojumus, bet viņi nav vairākums, ja apstājaties klausīties katram no viņiem ir sava dzīve. Katram no viņiem ir personība un iekšēja loģika. Apskatiet šo piemēru, kādu balsi prasa šis saturs? Nopietns, kodolīgs, izlasīts un nobriedis cilvēks (mūsu draugs Times New Roman) vai stāstnieks tikko ārpus cirka, nemaz nelasīts un diezgan bērnišķīgs (Mr Comic Sans)?
Lai izvēlētos vispiemērotāko balsi un stāstītāju, mums jāpievērš uzmanība mūsu projekta vajadzībām. Ziņojumam un ziņojuma vadītājam jāsaspiež rokas un jāsāk iet mūsu auditorijā. Lielākais izaicinājums, ar kuru mēs varam sastapties kā radītāji, ir katra elementa saskaņošana un apvienošana vienā un tajā pašā virzienā. Tāpēc ir ārkārtīgi nepieciešams, lai jūs pēc iespējas ātrāk iegūtu fontu un dizainu katalogu un sāktu ar tiem iepazīties. Klausieties viņus un iepazīstiet viņus, katram no viņiem ir nepieciešams atšķirīgs scenārijs, viņi visi var ieņemt savu vietu pilnīgā harmonijā, bet jums jāzina, kā viņus labi novietot.
Lasiet daudz, apskatiet daudzus dizainus un galvenokārt eksperimentējiet, izmēģiniet dažādus dizainus un atklājiet katra stiprās puses. Jūs būsiet pārsteigts, cik efektīva var kļūt burtveidols Komiksu Sans, bet, protams, lai atklātu tā īsto vietu, vispirms jāpieliek pūles, lai to zinātu un klausītos tā, it kā tā būtu persona. Iepriekšējā piemērā ir skaidrs, ka tas nedarbojas, un tā nav tā vieta. Bet kā ar šo mūsu tipogrāfijas scenāriju? tipogrāfiskā jutība
