Dizaina pasaulē, attēli ir vissvarīgākie vizuālās komunikācijas elementi profesionāļiem un ar tiem, kam ar viņu starpniecību izdodas nodot ziņu sabiedrībai.
Lai šis vēstījums izplatītos sabiedrībā, attēliem jābūt pārliecinošs, un nekavējoties pārsūtiet šo ziņojumu.
Dizaina speciālisti bieži izmanto vizuālā retorika, jo tas ir vērtīgs resurss, lai efektīvi nodotu ideju.
Šajā rakstā mēs galvenokārt runāsim par vizuālā metonīmija grafiskajā dizainā un uzskaitīsim dažas runas figūras, ko izmanto arī dizainā.
Kas ir vizuālā retorika?
Lai vienkāršākā veidā saprastu, kas ir vizuālā retorika, tā ir tas, kā redzamās lietas mūs pārliecina. Bet tas nav tikai jēdziens aiz attēliem, bet arī tas, kā tos interpretē un piešķir šai informācijai nozīmi.
Tas sākas ar to, ko mēs redzam caur mūsu acīm, un beidzas ar interpretāciju, ko mēs tam sniedzam; vai viņš ir ceļš starp mūsu acīm un smadzenēm. Īsāk sakot, tā ir māksla izmantot attēlus, lai sniegtu sabiedrībai vēstījumu.
Vissvarīgākais, lai saprastu vizuālo retoriku, ir sākt ar acīmredzamā analīzi, identificēt mūsu novērotā attēla galveno vēstījumu. Pamazām analizēsim kompozīciju kopumā un iegūsim atbildes uz jautājumiem, piemēram, kas ir visspilgtākais mūsu priekšā esošajā attēlā?
Tiklīdz mēs zinām elementus atsevišķi, mēs analizē krāsu psiholoģiju, tipogrāfijas lietojumu un kompozīciju.
Šķiet sarežģīti, bet patiesībā gluži pretēji kopš izgājām pa mājas durvīm vizuālā retorika ir klāt, piemēram, ēku projektēšanā. Un mēs pēc izglītības, vecuma diapazona, pieredzes utt. to mēs spriežam. Un tas ir tas, ka mums ir jāpatur prātā, ka viens un tas pats attēls vienam vai otram var nozīmēt dažādas lietas vai nu kultūras, izglītības, sabiedrības utt.
Vizuālā metonīmija dizainā. Kas tas ir?
Mēs saprotam metonīmija kā vārds vai frāze, ko lietojam cita vārda vai frāzes vietā, ar kuru tā ir saistīta. Metonīmija ir cieši saistīta ar citu retorisku figūru, metaforu.
Metonīmi ir skaitļi, ko izmanto mūsu ikdienā jebkurā mūsu sarunā, kā arī literārajā pasaulē.
Grafiskā dizaina pasaulē metonīmija tiek izmantota, ja notiek nozīmes pārnese asociatīvā veidā, tas ir, aizstāt simbolu ar simbolizēto, abstrakto ar konkrētu. Tā ir lietas, idejas vai objekta nosaukšana ar citas personas vārdu, ar kuru tai ir saistība, kas var būt cēloņsakarības vai atkarības attiecības.
Vizuāla metonīmija mākslas jomā tiek saprasta kā simbolisks attēls, ko izmanto, lai radītu burtiskāku nozīmi. Sabiedrība rada saikni starp novēroto tēlu un jēgu, kas rodas viņu prātā.
Tālāk mēs apskatīsim dažādu zīmolu vizuālo metonīmiju sēriju. Kurā mēs varam redzēt, kā reālajam objektam un norādītajam objektam ir šāda cēloņsakarība par ko mēs runājām iepriekš. Reklāmā daudzi zīmoli meklē nozīmes attiecības starp sevi un parādīto objektu.
Šajā piemērā mēs varam redzēt, kā apelsīns aizstāj sodas kannu un sūta vēstījumu, cik dabisks un veselīgs ir tā dzēriens.
Šis ir vēl viens spilgts piemērs tam, kā zīmols mēģina aizstāt iepakojumu ar augļiem, sūtot vēstījumu, ka tā produkts ir dabīgs un augstākās kvalitātes.
Amerikāņu Tabasco mērce, izmantojot šo attēlu un izmantojot metonīmijas figūru, skaidri parāda, ka tā mērce ir bumba.
Fanta skaidri parāda savus nodomus, modeles mēli nomainot ar sarkanu un sulīgu zemeni, kur viņa sūta mums vēstījumu, ka tās garša ir dabiska un spēcīga.
Visbeidzot, mēs saskaramies ar šo Coca Cola kampaņu, kurā tā prezentē savu bezalkoholisko dzērienu ar citrona garšu. Šajā attēlā saturā ir atrodama metonīmija, šajā gadījumā citrona miza, lai izteiktu trauku, kas būtu dzēriena garša.
Citas svarīgas runas figūras dizainā
Vizuālo retoriku veido dažādas runas figūras. un tad nosauksim četras reklāmas un dizaina sektorā visbiežāk izmantotās, neskaitot iepriekš analizēto vizuālo metonīmiju.
vizuālā metafora
Vizuālā metafora tiek saprasta kā divu vizuālo elementu salīdzinājums. Attēliem, kas tiek salīdzināti metaforās, nav jābūt saistītiem vienam ar otru, pat ja tie ir līdzīgi.
Viens no pazīstamākajiem dizaineriem šīs figūras izmantošanā ir Chema Madoz.
vizuālā analoģija
Analoģijas būtība ir tāda radīt vizuālu līdzību starp dažādām lietām, ja analoģija ir ļoti sarežģīta vai uzspiesta, sabiedrība to nesapratīs.
vizuālā hiperbola
Vizuāla hiperbola jeb kas tas pats vizuāls pārspīlējums, lai izceltu kādu aspektu vai iezīmi par piedāvāto produktu vai pakalpojumu.
vizuālais līdzinājums
Vizuālais līdzinājums ir pieradis izveidot saikni starp funkciju un produktu, lai skatītājs saistītu šo īpašību ar minēto produktu. Piemēram, izmantojot zaļās krāsas un dabas attēlus, lai izveidotu attiecības starp jūsu produktu un ekoloģisko.
Vizuālā retorika, kā mēs redzējām, plaši tiek izmantota reklāmas un dizaina pasaulē. Tā ir viena no svarīgākie rīki, ar kuriem sazināties un oriģinālā veidā veidot vizuālos ziņojumus mest skatītājam.
Es ceru, ka šis raksts jums bija noderīgs, lai labāk izprastu vizuālo metonīmiju un to, kas to ieskauj. Ja jums ir kādi jautājumi, kas jāatrisina, vai ieteikumi raksta uzlabošanai, varat tos atstāt komentāru lodziņā, ko atradīsit šī raksta beigās. Tiekamies nākamajā ierakstā Creativos Online.