zīmola arhitektūra

Kad mēs izstrādājam noteiktu zīmolu vai īstenojam jebkuru zīmola veidošanas projektu, mums bieži vien ir nepieciešams to izstrādāt ar vislielāko rūpību un organizētību. Šī iemesla dēļ daudzi dizaini, kurus mēs parasti atrodam zīmolu tirgū, tiek izplatīti atbilstoši to fiziskajām vai psiholoģiskajām īpašībām.

Lai tos labi izplatītu, tika izstrādāts plāns vai veids, kā tos atrast atbilstoši tam, ko katrs no tiem atspoguļoja, tāpēc šajā ierakstā, mēs runājam ar jums par zīmola arhitektūru un kā tas ir ietekmējis grafiskā dizaina un digitālā mārketinga nozari.

Mēs sākām.

Zīmola arhitektūra: kas tas ir?

Zīmola arhitektūra ir definēta kā loģiskās kārtības attēlojums, ko zīmols var uzspiest savu patērētāju prātos. Tādā veidā ir iespējams strukturēt uzņēmumu tirgū un pozicionēt to pēc iespējas priekšzīmīgākā veidā.

To definē un sauc arī par stratēģiju vai radošo plānu, jo šādā veidā mums izdevās labāk pozicionēt savu zīmolu daudz ātrāk un vienkāršāk. Tāpat mums izdodas ne tikai augt, bet arī mūsu mērķauditorija labāk zina mūsu mērķus.

Šī iemesla dēļ ir ļoti svarīgi to paturēt prātā katru reizi, kad īstenojam identitātes projektu. Daudzas reizes mēs veidojam zīmolus bez konteksta, ko izcelt, bez mērķiem, bez iepriekšējām funkcijām, bez tēla, ko piedāvāt citiem. Tas viss mainās uz labo pusi, ja kā galveno mehānismu izmantojam zīmola struktūru.

Vispārējās īpašības

Ir vairāki līmeņi, lai to labāk apkopotu, kopā ir 3 līmeņi, kas palīdz zīmolu arhitektiem atšķirt un pasūtīt zīmolus un projektus konkrētā organizācijā:

• Preču zīme: kad mēs runājam par preču zīmi, mēs runājam par virkni produktu un pakalpojumu, ko piedāvā uzņēmums kad esam izstrādājuši zīmolu. Šī iemesla dēļ ikreiz, kad mēs runājam par komerciālu zīmolu, mēs ņemam vērā tādus aspektus kā sabiedrība, kuru mēs uzrunāsim, un vizuālais tēls, ko mēs piedāvāsim mūsu konkrētajai nozarei.
• Korporatīvais zīmols: Šeit tiek izmantota visa zīmola dizaina un attīstības daļa: logotips, izotips, imagotips, grafiskie elementi, fonti, korporatīvās krāsas, zīmola ieliktņi utt. Tiek iekļauti arī citi aspekti, piemēram, produkti vai pakalpojumi.
• Produkta zīmols: tie ir zīmoli, kas ir paredzēti tikai noteiktai nozarei vai pakalpojumam, kā norāda tā nosaukums. Tie nodarbojas ar universālu produktu un ir izstrādāti ar unikālu iepriekšēju stratēģiju. 

Noslēdzot visu iepriekš minēto, zīmolu arhitektūra ir ne tikai mēģinājusi korporatīvi saistīt zīmolus, bet arī ir atbildīga par sadalīt visas noteikta uzņēmuma finansiālās un saimnieciskās operācijas.

Tāpat ir svarīgi atcerēties un saprast, kas ir esošie zīmola arhitektūras modeļi. Tāpēc tālāk mēs tos izskaidrojam daudz īsāk un vieglāk saprotamā veidā.

Dažādi modeļi

Monolīti modeļi

monolīti modeļi. Tie ir arī modeļi, kas pazīstami kā nama zīmols. Runājot par šāda veida modeli, mēs atsaucamies un uzsveram unikālu un atšķirīgu uzņēmuma detalizētāko un svarīgāko funkciju koncentrāciju un pārvaldību. Šajā gadījumā monolītais modelis mēģina daudz labāk koncentrēt šo struktūru un attīstīt to sakārtotākā un vienkāršāk.

Spilgts zīmola piemērs ir slavenais FedEx paku zīmols. Ja tiek attēlotas dažādas vērtības, ir saistīti tā, ka zīmoli piedāvā savu unikālo personību. Citiem vārdiem sakot, šis modelis mēģina koncentrēt vienu zīmolu visās tā jomās un produktos, kas pastāv vienībā, kurā tas atrodas.

Priekšrocības un trūkumi

• Tas darbojas tikai ar unikāliem un komerciāliem zīmoliem, kas šādā veidā nodarbojas ar līdzīgiem produktiem, pakalpojumiem vai uzņēmumiem.
• Sastāvot no oriģināliem zīmoliem, pieaug tirgus izaugsme un tā attīstība. Tā kā tas ir ļoti svarīgs tirgus elements.
• Tas rada lielus ekonomiskos mērogus, tādā veidā tie palielina un atvieglo lielu ienākumu ienākšanu uzņēmumā.
• Riski ir nepietiekami novērtēti, un zīmoli mēdz izplatīties mazāk.

apstiprināts modelis

Šajā gadījumā zīmols darbojas kā katra tā produkta galvenais elements, panākot daudz plašāku auditoriju. Tas ir daudz sarežģītāks modelis, ko saprast un pārvaldīt, nekā citi, jo to ģenerē zīmoli un apakšzīmoli. To, kas padara shēmu, var atvērt daudz plašāk, un iespējas ir trīskāršas. Viens no zīmoliem, kas vada šo attīstību, ir Danone.

Priekšrocības un trūkumi

• Tie apvieno dažas vērtības, piemēram, zīmolus, no kuriem tie ir dzimuši, piemēram, mātes zīmoli vai tos, no kuriem viņi saņem atzinību vai atbalstu tirgū.
• Tie ir zīmoli, kas apzīmē izaugsmi un darbojas labāk grupā. Tādējādi atbalstot sadarbību un kolektīvu darbu.
• Tam ir arī risks attiecībā uz finansējumu, taču tas ir mazāks nekā citiem modeļiem.

Neatkarīgs zīmola modelis

Tie ir modeļi, kas strādā ar zīmoliem, kuri darbojas ar zināmu neatkarību un autonomiju tirgū un savos mērķos un strādā kā uzņēmums. ar šo modeli tiek panākta lielāka segmentācija tirgū, kur jūs konkurējat ar citiem izplatītājiem un konkursiem, kas pastāv līdzās tajā pašā medijā.

Priekšrocības un trūkumi

• Viņi var konkurēt ar dažādiem zīmoliem, kas atrodas konkrētajā tirgū, un tādējādi radīt dažādus priekšlikumus vai idejas.
• Zīmoli bieži konkurē savā starpā, jo produkts vai pakalpojums ir līdzīgs un patērētājiem ir atbalstāms produkts.
• Parasti tas ir modelis, ko plaši izmanto uzņēmumi, kas rada dažādību un saprot atšķirīgu statusu nekā pārējie.
• Uzņēmumu vai zīmolu pirkšanā un pārdošanā ir maksimāla elastība, un tādējādi tas ietver arī neatkarīgāku darbību.

Īsāk sakot, katrs modelis konkurē ar atšķirīgu struktūru.

Arhitektūras izveides iemesli

Ir dažādi punkti, kas jāņem vērā, lai izveidotu arhitektūru, kādu mēs to zinām ieraksta sākumā. Tāpēc ir svarīgi ņemt vērā dažus punktus, jo tie var palīdzēt jums labāk sakārtot savu zīmolu. un zināt, kā to pārvaldīt no ekonomiskā un finanšu viedokļa.

Organiskā izaugsme

Veidojot zīmolu un uzņēmumu, jāņem vērā, ka šobrīd, kad to pozicionējam tirgū, tas var vērienīgi augt vai kristies. Tāpēc ir svarīgi ņemt vērā šo punktu, jo daudzi uzņēmumi viņi dodas piedzīvojumā, neņemot vērā visnopietnākos aspektus.

Šeit tiek veidotas dažādas nodaļas, tiek izmantotas biznesa vienības, pirmās produktu līnijas utt. Tie ir daži elementi, kas, ja netiek ņemta vērā laba arhitektūra, var ietekmēt jūsu uzņēmumu.

Tirgus

Tirgus vienmēr ir bijusi nepieciešamība un nozīme, kas tam nekad nav bijusi pasniegta, kad esam izstrādājuši zīmolu. Nav ļoti grūti apzināties, ka ikreiz, kad jūs izveidojat biznesu no nulles vai sākat to, jūsu bizness virzīsies cauri tirgum un procedūrām, kuras jūs tam uzliekat.

Šī iemesla dēļ ir svarīgi ņemt vērā noteiktas zīmola arhitektūras izmantošanu, jo tas palīdzēs labāk izprast daudzu problēmu cēloni un sniegs jums nepieciešamos risinājumus, lai turpinātu izaugsmi.

Paplašināšanās

Tas ir vēl viens no galvenajiem punktiem, kad mēs ķeramies pie piedzīvojuma un nolemjam uzsākt jaunu biznesu. Paplašināšanās var būt valsts vai starptautiska, un tā tiek definēta kā jūsu biznesa attīstība un izplatīšana dažādās valstīs vai pilsētās.

Tas ir vēl viens no elementiem, no kā baidās daudzi uzņēmēji vai dizaineri, jo viņi vienmēr viņiem ir tendence attīstīt savu biznesu noteiktā jomā un viņi baidās pamest komforta zonu, baidoties, ka bizness tiks iznīcināts. Un tas, ko daudzi nezina, ir tas, ka laba biznesa paplašināšana un vadība palīdz lielai auditorijai, plašai ekonomiskajai vērtībai un plašai un uzlabotai uzņēmuma un produkta izplatīšanai.

Tas notika ar tādiem grāvējzīmoliem kā McDonald's. Kas sāka mazā pilsētiņā Amerikā un izauga par vienu no lielākajām ātrās ēdināšanas nozarēm pasaulē.

Secinājums

Zīmola arhitektūra ir radījusi lielu attīstību daudzos mūsdienās pazīstamajos zīmolos. Un nav jāgaida, ka tie ir kļuvuši par labākajiem zīmoliem tirgū, jo aiz skaista vai laba dizaina slēpjas virkne elementu, kas palīdz labāk izplatīt uzņēmumu un apmierinoši pozicionēt to tirgū.

Mēs ceram, ka esat uzzinājis vairāk par šo noderīgo resursu lieliem un maziem uzņēmumiem un zīmoliem. Tas neapšaubāmi ir labākais ideju un dizaina veids.