Jums kā dizaineriem tas ir jāzina zīmols ir atribūtu kopums, gan taustāms, gan nemateriāls. Šie atribūti, kas darbojas pareizi, pievieno vērtību uzņēmumiem, kuriem tie ir. Zīmols nodrošina produkta vai zīmola identitāti un personību.
Dažus atribūtus, kas tiek piešķirti zīmolam, var labāk izprast, piešķirot tiem cilvēciskas vērtības, tas ir, mēs personificējam zīmolu, lai tas tiktu atpazīts. Šīs vērtības var būt, piemēram, inovācija, mūsdienīgums, drošība, tuvums utt.
Šajā rakstā mēs ar jums runāsim par zīmola personifikācija, kāpēc tā darbojas, un mēs redzēsim dažādus piemērus, lai to pilnībā izprastu.
Izpratne par zīmola personificēšanu
Personifikācijas resurss, tiecas humanizēt zīmolu, izmantojot atribūtus un personību. Viens no aspektiem, kas jāņem vērā, ir tas, ka daudzos gadījumos šie zīmoli ir saistīti ar reālu vai iedomātu cilvēku tēlu, slavenu vai no ielas, vai pat ar dzīvniekiem vai animācijas varoņiem.
Spilgts personalizācijas piemērs ir uzņēmums Línea Directa, kurā darbojas Matias Prats Tas darbojas kā reklāmas resurss. Tāpat tas pats notiek ar aktieri Džordžu Klūniju un Nespresso. Paļaušanās uz slavenu personu reklamēt produktu vairs nav tikai reklāmas resurss, bet to var uzskatīt arī par reklamētā zīmola personifikāciju.
Kā mēs esam komentējuši, nav obligāti, ka personai, kas pilda šo prasījuma funkciju, ir jābūt miesai un asinīm. Tas ir, mēs to skaidri redzam ar virtuālo palīgu Alexa.
Kā zīmolam piemērot personifikācijas vērtību
Zīmols sastāv no atribūtu kopas, kas pievieno vērtību un identitāti uzņēmumam aiz šī korporatīvā tēla. Tas ir atšķirošais elements tirgū.
Mēs kā cilvēki esam izmantojuši personifikāciju kā līdzekli, lai izprastu pasauli, kurā dzīvojam. Kad mēs runājam par zīmoliem, tie darbojas vienādi, tiem tiek piedēvētas īpašības vai vērtības, kas padara tos iekārojamākus, tuvākus, cilvēciskākus utt.
Meklējot atribūtus zīmoliem, ar kuriem strādājam, emocionālā sastāvdaļa tiek uzlabota, kas palīdzēs mums sazināties ar sabiedrību.
Pirms sākat personifikācijas stratēģijas posmu, jums ir jāuzdod sev dažādi jautājumi, lai darbotos pareizi.
Mūs ieskauj neskaitāmi zīmoli, un katrs no tiem ir atšķirīgs gan dizainā, gan vērtībās, ne visi ir ieinteresēti sazināties ar vienu un to pašu publiku. Ir produkti un zīmoli, kuri neuzskata, ka šī popularizēšana ir nepieciešama.
Svarīgs punkts, kas mums jāpatur prātā, ir ziniet, kas būs galvenais mērķis, kad sākat strādāt pie personifikācijas procesa. Ko mēs vēlamies sasniegt, kāds ceļš mums dos vislabāko rezultātu. Stratēģijai, kas tiek ievērota ar zīmolu, jābūt konsekventai.
Kad mums ir skaidrība par personifikācijas stratēģiju, kurai mēs gatavojamies sekot, ir nākamā lieta definējiet lietojumus, tas ir, kādos laikos un kādam nolūkam šī personifikācija parādīsies.
Personifikācijas stratēģijas ievērošana var novest pie zīmola, ar kuru strādājat, saiknes ar sabiedrību ātrākā veidā, parādot radīto personību. Pasaulē ir daudzi zīmoli, kas izmanto šo resursu, lai veicinātu iesaistīšanos un arī palielinātu pārdošanas apjomu.
Daži zīmola veidošanas piemēri
Tīra kungs
Mēs visi zinām Tīra kunga varonis, kuru radījis uzkopšanas nozares uzņēmējs Linvuds Bērtons. 1958. gadā viņš pārdeva savu produktu uzņēmumam Procter & Gamble, kas lika viņam kļūt par vislabāk pārdoto šķidro mazgāšanas līdzekli, kā arī pirmo reizi izmantoja plastmasas trauku.
Mr. Clean varonis darbojas kā tīrīšanas līdzekļu zīmola personifikācija. Savā sākumā viņš bija jūrnieks, bet attīstījās, lai kļūtu par tīrīšanas ģēniju. Varonis, kuram raksturīgs auskars, muskuļots ar sakrustotām rokām un maģiski parādīties mājās vispiemērotākajā brīdī.
Michelin lelle
Šis no riepām veidotais animācijas tēls ir vairāk nekā 100 gadus vecs, un tas ir Michelin zīmola reprezentatīvs tēls. Tas ir ne tikai animācijas tēls, bet arī vairāki grafikas pasaules profesionāļi, žurnāli un auto žurnālisti to izvēlējās kā logotipu XNUMX. gadsimtā. Līdz mūsdienām tas ir viens no spilgtākajiem un atpazīstamākajiem personifikācijas paraugiem.
M&M šokolādes
Mēs visi zinām šī zīmola saldās uzkodas, kas pārklātas ar krāsainu šokolādi. Zīmols, izmantojot stratēģiju atdzīvināt šos varoņus, ir spējis likt patērētājam sazināties katru reizi, kad viņi tos redz dažādos audiovizuālajos medijos.
Kurš gan var aizmirst šos smieklīgos tēlus, kas liek mums izklaidēties ar katru viņu piedzīvojumu.
Sekotājs
Šis saraksts nevar palaist garām vienu no zīmoliem, ko mēs visi esam redzējuši televīzijā daudzus gadus. Šis zīmols ir ieguvis atpazīstamību, pateicoties suņa izrādīšanai savās kampaņās. Pateicoties šī dzīvnieka izmantošanai, zīmols piešķir jautru tēlu.
Bimbo
Bimbo lācis ir vēl viens spilgts piemērs personifikācijas izmantošanai reklāmā. Pirmo reizi Bimbo bija pazīstams 1945. gadā. Mazo lācīti, ko mēs visi zinām, kā uzņēmuma tēlu radīja Džeimss Jorba.
Duracell zaķis
Duracell bateriju trusis ir vēl viens šīs tehnikas piemērs reklāmā, mēs visi zinām, ka tie kalpo un kalpo. Katru reizi, kad mājdzīvnieks parādās, akumulatora zīmols kļūst tuvāks un reālāks. Tas ir kļuvis par zīmola ikonu, kuru daudzi no mums nav pavadījuši gadiem ilgi.
Nespresso
Kafijas kapsulas nekad nav bijušas tik elegantas un izsmalcinātas. Nespresso ar Geoge Clooney tēlu ir izdevies panākt, ka daudzi cilvēki šīs īpašības piedēvē viņu kafijas kapsulām.
Īsāk sakot, ir daudz zīmolu, kas turpinātos šajā sarakstā, piemēram, Popitas, Conguitos, Kellogs utt. Personifikācijas tehnika ļauj zīmolam atrast lielāku saikni un attiecības ar skatītājiem. Piešķirot viņiem cilvēciskas vērtības, viņu identificēšana ir vieglāka.