Zīmola rokasgrāmata ir izveidota korporatīvā identitāte, īpašību, vērtību un uzskatu kopums, kas ieskauj produktu, uzņēmumu vai pakalpojumu. Tas mums palīdz atšķirt sevi no konkurences, izveidot stingru mūsu identitātes skeletu, būt unikālam un izcelties pozitīvi. Tā ir disciplīna, kas izriet no izmeklēšanas, stratēģijas plānošanas un elementu izstrādes.
Veidojot zīmolu vai logotipu, mums jāņem vērā visi aspekti, tas ir, visi tā pielietojumi, lai visam būtu savstarpēja saskanība. Lai to panāktu, ir svarīgi, lai jūs kā uzņēmums izveidotu zīmola rokasgrāmata, dokuments, kurā norādītas visas detaļas, kas jāņem vērā, lietojot grafiskie jēdzieni. Īsāk sakot, paskaidrojiet, kā zīmols jāizmanto.
Kādu saturu mēs varam atrast zīmola rokasgrāmatā?
Zīmola rokasgrāmatas sadaļas var atšķirties atkarībā no uzņēmuma vai pakalpojuma veida, kuram esam veltīti. Mums tas jāpatur prātā katram uzņēmumam ir atšķirīgas vajadzības un tāpēc lietojumprogrammas var aptvert dažādus datu nesējus vai atbalstus.
Logotips
Vispirms vissvarīgākais elements, kas mums piešķir vairāk personības, ir logotips. Mums ir jāatzīmē cieņas apgabals, mēs atsaucamies uz atstarpēm starp elementiem, nosaka minimālo atstarpi, kas atļauta ap logotipu. Šajā zonā nedrīkst izmantot citus elementus. Šis garantē pareizu pielietojumu un mūsu zīmola salasāmību.
Šajā sadaļā mēs varam norādīt citas lietojumprogrammas, piemēram, dažādu mūsu logotipa variantu kombināciju, minimālo reproducēšanas lielumu dažādos formātos, dažādas logotipa versijas.
Krāsas
Definēt galvenās krāsas kas pārstāvēs mūsu zīmolu, ir būtiski, lai radītu identitāti lietotāja prātā. Krāsu paleti var pielietot dažādos veidos atkarībā no atbalsta, kurā mēs to vēlamies pielietot, mums tas ir skaidri jādefinē rokasgrāmatā. Mums jānodrošina, lai krāsas vienmēr būtu vienādas norāda krāsu ar sienām CMYK, RGB un tīmeklis.
No otras puses, mums tas pats jādara ar sekundārās krāsas un izcils. Piemēram, mēs varam definēt, ka pelēkā krāsa tiks izmantota bāzes tekstu lasīšanai, kolonnu sadalīšanai tabulās.
Lai nodrošinātu, ka gan drukātajos, gan digitālajos datu nesējos tiek izmantota viena krāsa, var izveidot tabulu, kurā kā kopsavilkums norādītas CMYK (drukātā) un RGB (digitālās) vērtības.
Krāsu tipoloģija
Lai tehniski izprastu dažādas krāsu tipoloģijas, mēs tos sadalīsim četrās tipoloģijās:
Vispirms mēs atrodam PantoneJūs noteikti esat par tiem dzirdējis, jo tās ir visbiežāk izmantotās krāsas. Tas ir par a krāsu katalogs. Izvēloties konkrētu pantoni, pārliecinieties, ka, uzņemot projektu drukāšanai, ekrāna krāsa ir tāda pati kā uz papīra.
Otrkārt, mēs runājam par CMYKŠie iniciāļi atbilst krāsām, kuras printeri izmanto, lai iegūtu pārējās krāsas. Šī kombinācija sastāv no ciāna (zila), fuksīna, dzeltena un melna. Akronīmi atbilst vārdiem angļu valodā. CMYK krāsas nav pilnīgi vienādas, jo tas būs atkarīgs no katra printera kalibrēšanas.
Mēs turpinām ar displeja krāsassauc RGB, ko veido sarkanas, zaļas un zilas krāsas kombinācija. Mēs to izmantosim visiem šiem digitālajiem atbalstiem.
Lai beidz HTML Tas ir kods, kas sastāv no sešiem cipariem un burtiem, kas tiek izmantoti, lai noteiktu krāsas web dizainā.
Tipogrāfija
Viena kļūda, no kuras mums jāizvairās, nav fonta marķēšana atbilstoši mūsu zīmolam. Ir svarīgi vienmēr izmantot to pašu fontu saime komunicēt. Turklāt mums jāņem vērā atšķirīgais svars, tas ir, ja mēs izmantosim treknrakstu (treknrakstā), parasto vai gaišo (smalko).
Katrs burtveidols piešķir mums atšķirīgas īpašības, ja mēs vēlamies nodot modernumu, inovāciju, mēs izvēlēsimies sans serif (bez serif), mēs varam izmantot google fonti iedvesmot mūs izvēlē.
Neaizmirstiet norādīt fontu izmērus un rindiņu atstarpi atbilstoši formātam. Mēs varam izveidot tabulas ar nepieciešamo informāciju katram formātam. Turklāt mums jāņem vērā, kādā krāsā mūsu teksti parādīsies. Viena ideja ir sadalīt tekstus pēc to nozīmīguma:
- Nosaukumi.
- Subtitri
- Teksti.
- Teksti, kas attiecas uz grafiku vai parakstiem.
Bāzes režģis
Palīdzība ir pamata režģiem izvietot elementus sakārtotā veidā, tas ir, sakarīgi izvietojot katru elementu telpā. Tas arī ļauj mums elastīgi sadalīt kompozīcijas. Mērķis ir dot a vienveidīgs izskats.
Bāzes režģis ir balstīts uz pamatteksta līnijas atstarpi, atzīmējot attālumu starp tekstiem. Bāzes režģis ir jāmaina atkarībā no formātiem, kuriem mēs vēlamies piemērot, tas nebūs tāds pats kā lielā formātā, piemēram, A2, nevis A4.
Tēlainība
Mums jānorāda zīmola vizuālās vērtības, lai nodrošinātu attēlu konsekvenci. Mēs varam definēt raksturīgās iezīmes, kuras mēs vēlamies attēlot, piemēram, mēs varam definēt, ka mēs vēlamies attēlot reālas un autentiskas ikdienas dzīves situācijas. Izmantojot vidusšķiras cilvēkus, ģimenes, smaidīgus, jauka izskata cilvēkus.
Atrasti divi parametri, lai definētu:
- Vizuālā valoda ir tā, kas nosaka attēlu saturu
- Attēla stils nosaka formālos kritērijus, kuriem attēlam jāatbilst. Šajā sadaļā mēs iekļaujam gaismu, krāsu vai perspektīvu.
Lai būtu vēl rūpīgāk, tiek apsvērta iespēja izveidot sarakstu ar fotografēšanas stilu, norādot toni, krāsu paleti, fonu izmantošanu. Attēlu paraugu pievienošana ir labs resurss, lai izvairītos no šaubām.
Piktogrammas
Piktogrammas ir simboli vai attēlu ikonas, kas vienkāršā un grafiskā veidā attēlo informāciju. Tiem jābūt pēc iespējas skaidrākiem un tie nav atkarīgi no valodas. Piktogrammu kataloga izvēle ir noderīga, lai tās vienmēr būtu pie rokas, papildus tam, ka mēs uzturam grafisko līniju.
Atbalsti un lietojumprogrammas
Dažādu plašsaziņas līdzekļu, kas visbiežāk tiek izmantoti uzņēmuma ikdienas darbībās, standartizēšana stiprinās mūsu zīmola identitāti. Mēs atstājam jūs ar dažiem piemēri apsvērt:
- Vēstules papīrs A4
- Vizītkarte
- Par amerikāņu
- Mape
- Akreditācija
- Soma
- Kvītis
- Flyer / Plakāts
- Saritināt
- PPT (Prezentācijas)
- Baneri
Īsāk sakot, uzņēmuma tips nosaka zīmola rokasgrāmatas vajadzības. Paplašinoties, mums noteikti būs jāpaplašina grafiskie parametri, tāpēc rokasgrāmata būs jāiet atjaunojotvismaz reizi gadā.