Zīmols Tas ir zīmogs, kas atšķir vienu uzņēmumu no cita, ir tas, kas identificē piedāvāto pakalpojumu vai pārdoto produktu, patērētājam tas ir tas, kurš nosaka viņu vēlmes, kad runa ir par pirkt plaša patēriņa preces.
Zīmola vērtība, tam jau ir sava identitāte, pārsūta ziņu, uzņem patērētāju, pieņem atvērtu muti par to, ko tas pārstāv, nodrošina statusu, iesaka kvalitāti, prestižu, modi utt. un vai tas ir laba zīmola tēls ir tūkstoš vārdu vērts.
Bet šim jēdzienam ir sava vēsture un tā dabiskā attīstība, vispirms zīmols kalpoja tam, lai dotu produktu ģeogrāfiskā identitāte, kas liecināja par tā kvalitāti vai nebija atkarīga no izcelsmes, šī identifikācija tika veikta māla traukos pirms to izšaušanas, lai uz tām būtu uzdrukāta izcelsmes vieta, iegūstot tās identifikācijas vērtību ap XNUMX. gadsimtu.
Vēlāk, tā sauktajos viduslaikos, kolektīvi zīmoli kur izstrādājumā tika identificēti dažādi gabali, kas piedalījās tā ražošanas procesā, un kas tika novietots kā šīs garantijas zīmogs, piemērs, ko mēs esam atraduši audumu ražošanā, kur gabalam bija katrs zīmols, kas veicināja tā ražošanu, audēja, krāsotāja utt.
Līdz XNUMX. gadsimtam patērētāji sāka saistīt zīmolu ar produktu Lai tos atšķirtu no līdzīgiem, līdz ar to preču zīmju un patēriņa preču izplatīšanās dēļ bija nepieciešams izveidot šīs asociācijas.
The rūpnieciskā revolūcija Līdz ar to zīmols iegūst jaunu, daudz izsmalcinātāku raksturu, kur iepakojuma un tajos esošo grafisko elementu izskats ļāva vieglāk atšķirt vienu produktu no cita, kā arī ne tikai produkta, bet arī izskata un funkcionalitātes funkcionalitāti. tā priekšrocības un vērtība tika piešķirta citiem elementiem, izņemot paša produkta kvalitāti.
Šis diferenciācijas un identifikācijas mehānisms, kas tika panākts, izmantojot zīmolu, pieauga līdz lielu korporatīvo zīmolu kuru produktu un pakalpojumu klāsts ir plašs, tie var būt vai nav savstarpēji saistīti, bet ir ietverti attēlā, logotipā, nosaukumā utt.
Uzņēmums var izveidojiet savu zīmolu un izmantojiet to savām interesēm un ērtībām, šie ir daži no veidiem, kā viņi tos parasti izmanto:
Unikāls zīmols
Tas ietver katru no tām uzņēmuma produkti un pakalpojumi, kad lietotājs novēro attēlu, tas to nekavējoties saista ar uzņēmuma pārdoto, piemēram, tikai datoru izstrādājumiem, tikai mājdzīvnieku produktiem un pakalpojumiem utt.
Ir lielas korporācijas, kuras ir viegli identificēt, vienkārši aplūkojot to logotipu, piemēram, IBM un HP.
Individuāls zīmols
Atrodoties lielā zīmolā, jums tiek dota a neatkarīga identitāte katram produktam, ko ļoti bieži var redzēt P&G produktos.
Jaukts zīmols
Tā ir viena zīmola un individuāla zīmola kombinācija. Automobiļu nozarē ir ļoti konkrēti piemēri, patērētājs jau izvēlētos transportlīdzekļu modeļus saista ar zīmolu, piemēram, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer un tā tālāk.
Izplatīšanas zīmols
Tie tiek izmantoti, lai identificētu produktus un pakalpojumus ar zīmolu, kas tos pārdos, tos sauc arī Baltas zīmes un tie pieder masu izplatīšanas tīkliem, kas specializējas produktu tirdzniecībā.
Tiem, kuriem ir mazie uzņēmumi vai kuri to plāno izveidot, šī informācija būs ļoti noderīga identificējiet sava veida zīmolu un tas, vai tas ir piemērots, vai kāda veida zīmols jāveido, pamatojoties uz produktiem un pakalpojumiem, kurus jūs piedāvājat lietotājiem. Tas būs noderīgs arī patērētājiem, jo tagad ir izskaidrotas daudzas lietas par zīmoliem, kurus mēs domājām pilnībā apzināties.