Zīmola vēsture

Pašlaik mūsu sabiedrība pārvietojas caur dažādiem zīmoliem, kas pastāv pasaulē. Mēs atrodam zīmolus, lai kur mēs atrastos, un tie visi mums ir parādījuši, ka tie ienāca mūsu dzīvē ar uzdevumu. Grafiskā dizaina pasaulē arvien biežāk tiek izrunāts vārds "zīmols", un tas nav pārsteidzoši, jo arvien vairāk uzņēmumu pieprasa zīmolus, kas pilnībā atspoguļo to, ko viņi vēlas nodot.

Daudzas reizes mēs nevaram aizmirst zīmolu, iespējams, tā labā mārketinga stratēģijas vai izcilā dizainera dēļ, kurš to radījis.

Šajā ierakstā mēs ne tikai iepazīstināsim jūs ar zīmolu pasauli, bet arī paskaidrosim kā tie radās, kāpēc viņi nāca un palika pie mums uz visiem laikiem un kādas funkcijas tas veic mūsu ikdienas dzīvē. Vai vēlaties uzzināt?

Kas ir zīmols?

Pirms iepazīstinām jūs ar citu laika ceļojumu, jums ir jāzina, kas ir "zīmola" jēdziens. Kad mēs runājam par zīmolu, mēs atsaucamies uz sava veida ikonu vai signālu, kas ļauj mums noteikt, kas ir šis signāls, un sniedz mums informāciju par to. To saprot arī kā komerciālu identifikāciju, kur runa ir par uzņēmuma reklamēšanu kopā ar tam raksturīgo produktu.

Zīmols ne tikai palīdz mums novērtēt un zināt, kā atšifrēt to, ko mēs redzam, bet arī pilda funkciju atšķirt sevi no citiem zīmoliem. Šeit nāk tas, ko mēs saucam par procesu Brendings. Šis grafiskā dizaina aspekts piedāvā zīmola izveidi no nulles, sākot no tā nosaukuma līdz viskorporatīvākajam aspektam. Tāpēc mēs to pazīstam arī kā korporatīvā identitāte vai uzņēmuma tēls, bet tas nav tas pats.

Korporatīvā identitāte un uzņēmuma tēls

Kad mēs runājam par korporatīvā identitāte, mēs pārejam tieši uz dizainu, kas ir savākts no zīmola un ir attēlots tā dēvētajā identitātes rokasgrāmatā. Šī rokasgrāmata parāda šī zīmola izveides procesu, kā arī uzņēmumu veidojošo vērtību un uzskatu analīzi un attīstību. Šajā fāzē tiek izmantots logotipa - simbola attēlojums, tas ir, tipogrāfija, kas atspoguļo gan uzņēmuma nosaukumu, gan zīmolu (logo), un simbols vai grafiskais resurss, kas reprezentē zīmolu kopumā kopā ar Logo. Sākumā tas šķiet mulsinoši, taču pietiek ar to, ka zināt, ka slavenā Nike zīmola nosaukums kopā ar tā tipogrāfiju ir logotips, bet tā simbols ir izmantotais grafiskais resurss.

Korporatīvais tēls tas pārsniedz zīmola prezentāciju, jo tas neapšaubāmi ir kopējais tēls, ko tirgus uztver par to. Lūk, ar ko slavenais saskaras mārketings. Mārketings pilda zīmola pozicionēšanas funkciju tirgū, ar mērķi sasniegt maksimālu patērētāju skaitu un tādējādi iegūt visas iespējamās priekšrocības.

Tagad, kad jūs zināt, kas ir zīmols un grafiskais dizains ir plaši ieviests, mēs gatavojamies sagatavot pirmos dzinējus ceļojumam.

Sāksim!

1500. gadu laikmets: pirmsākumi

Jūs būsiet pārsteigts, taču zīmola koncepcijai 1500. gados bija pavisam cita nozīme nekā mūsdienās. Ziemeļvalstu laikmetā vārda zīme nozīmēja "sadedzināt", un tai bija arī forma, jo tas bija sava veida gabals no degoša koka, un tas bija rīks, ar kuru dedzināja lopus, lai tos apzīmētu.

Tādās valstīs kā Spānija vai Meksika tas pašlaik tiek darīts. Tās galvenais mērķis ir izveidot unikālu pēdas nospiedumu. Zīmolu simboli tiem atšķīrās, jo atbilstoši viņu mājlopiem tie bija vienā vai otrā veidā. Parasti šos simbolus nosaka dažādi iniciāļi, atkarībā no mājlopa, turklāt mēs atrodam arī citus grafiskos resursus, piemēram, biezas līnijas vai dažādas ģeometriskas figūras.

Ja jūs kādreiz izejat ārā un dodaties uz lauku vai kalnu apvidu un redzat dzīvnieku ar šīm zīmēm, tas nozīmē, ka tie ir daļa no noteikta ganāmpulka un tāpēc nav pazuduši. Ir arī svarīgi zināt, ka šī darbība ietekmē paša dzīvnieka veselību un nav viņam izdevīga.

1750 - 1870: rūpnieciskā revolūcija

Noteikti esat dzirdējuši par slaveno industriālo laikmetu, vēl vienu no tā laika vēsturiskajiem notikumiem. Nu viss radās XNUMX. un XNUMX. gadsimtā. Eiropā un ASV tika izstrādāti jauni ražošanas procesi, kas deva lielu labumu sabiedrībai, jo tehnoloģijas attīstījās plašā mērogā. Līdz ar to daudzu uzņēmumu patērētāju skaits pieauga un radās nepieciešamība pārņemt kontroli pār tirgu.

Šajā laikā zīmola koncepcija sāka atgādināt to, ko mēs zinām šodien, vārdu, kas pilns ar simboliem, dizainu, formām un krāsām. Taču piedzīvojums ar to nebeidzas, jo viņiem bija jāreģistrē preču zīmes. Preču zīmes sāka ieņemt centrālo vietu 1870. gadā, šis gads bija ļoti nozīmīgs preču zīmju atzīšanai, jo 1881. gadā tika izveidots pirmais preču zīmju likums, ko izveidoja ASV.

Pateicoties šim likumam, daudzi uzņēmumi sāka iegūt daudz vairāk īpašumtiesību uz saviem produktiem un uzņēmumu, ko tie centās reklamēt. Turklāt radās pirmās sacensības un līdz ar to arī pirmie ieguvumi.

1870-1920: tehnoloģiju laikmets

XNUMX. gadsimts atnesa tehnoloģiju evolūcijas pieaugumu un līdz ar to arī pirmo zīmolu dzimšanu: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel un LEGO.

Tehnoloģiju attīstība nāca ne tikai līdz ar lielisku zīmolu dzimšanu, bet arī katrs zīmols piedāvāja savā laikā ļoti progresīvus produktus. Piemēram, Ford piedāvāja savu pirmo ASV ražoto automašīnu klāstu ar benzīnu ilgi pirms jebkuras citas automašīnu markas.

Turklāt tādi apģērbu zīmoli kā Chanel piedāvāja pirmos sieviešu uzvalkus laikā, kad zīmols bija vērsts tikai uz vīriešiem. Pateicoties šīm mazajām detaļām, katrs no šiem zīmoliem pārvērta nozari un pozicionēja sevi kā tā laika labākos zīmolus.

Šajā periodā arī daudzi zīmoli iespiedās gan žurnālos, gan laikrakstos. Poligrāfijas laikmets nodrošināja ne tikai lielāku vēstījuma izplatību, bet arī deva iespēju daudziem uzņēmumiem reklamēt savu produktu un tādējādi sasniegt lielu skaitu patērētāju.

1920 - 1950: pirmie reklāmas mediji

Laikam ejot, svarīga bija ne tikai produktu attīstība, bet arī plašsaziņas līdzekļu attīstība. Šī iemesla dēļ liela nozīme tika piešķirta radio, jo tas bija viens no pirmajiem kanāliem. 1920. gadsimta sākumā radioaparāti tika izmantoti katra uzņēmuma popularizēšanai, bet tas notika tikai XNUMX. gadā, kad tas kļuva daudz populārāks. Tādā veidā viņi piekāpās pirmajam reklāmas, kur zīmols tika reklamēts, izmantojot kodolīgus un vienkāršus ziņojumus.

Viena no pirmajām reklāmām radās 1922. gadā (Ņujorkā). Šajā desmitgadē tika radītas ne tikai reklāmas, bet arī pirmās programmas. Taču, tāpat kā visa evolūcija, ir jāpilnveidojas un jāvirzās uz priekšu lieliem soļiem, zīmoliem vajadzēja ne tikai dzirdēt, bet arī redzēt. Tāpēc parādījās pirmie televizori.

1941. gadā amerikāņu pulksteņu zīmols Bulova Watches paziņoja par savu pirmo reklāmu televīzijā, tā bija 10 sekundes gara un sasniedza aptuveni 1000 skatītāju. Šie plašsaziņas līdzekļi pieauga, un līdz ar tiem arvien vairāk uzņēmumu izmantoja televīziju, lai reklamētu savu biznesu.

Šobrīd mūs ieskauj tūkstošiem un tūkstošiem sludinājumu, daudzām no tām jau ir ilgums līdz 3 vai 4 minūtēm un tas tiek saīsināts līdz 1 minūtei.

1950 - 1960: Krāsu marķējumi

Gāja gadi, un līdz ar to radās jauni notikumi, viens no tiem neapšaubāmi bija Otrais pasaules karš. Šis vēsturiskais notikums izraisīja evolūciju jaunu produktu ražošanā un tirgus izaugsmē. Ne tikai attīstījās tādi mediji kā televīzija, bet arī parādījās pirmie bezsaistes mediji, tas ir, fiziskie mediji, kas ļāva plašāk izplatīt zīmolu plašā mērogā: reklāmas stendi, izkārtnes, pirmā iepakojuma dizaini utt. Turklāt parādījās arī krāsu televīzija.

Līdz ar to sākās pirmās mārketinga stratēģijas un pirmā zīmola vadība, jo pamazām vairāk patērētāju patērēja dažādu uzņēmumu produktus un līdz ar to arī konkurentus. Tas ļāva parādīties jauniem mārketinga vadītājiem un līdz ar to arī tam, ko mēs zinām kā emocionāla vai emocionāla reklāma, kur jūtas pārpilnībā un kur jūs pārliecina ar vēstījumu un tēlu.

1960 - 1990: Zīmola izaugsme

Tāpat kā visi zīmoli, laika gaitā tika radīts liels pieaugums, kas ļāva progresēt. Šiem zīmoliem bija nepieciešami jauni dizaini un pat pārveidojumi, tādējādi tika sasniegts rezultāts, kas ļāva saglabāt zīmola identitāti un lai tā estētika tiktu atjaunināta un nosacīta ar laiku.

Šis process ir pārstāvēts slavenā ātrās ēdināšanas tīkla «McDonald's» zīmolā. Mēs varam īsumā redzēt, kā zīmols laika gaitā ir atjaunināts. Šim nolūkam bija nepieciešams veikt iepriekšēju fontu un grafisko resursu izpēti. Šis ritms nodrošina atjaunotāku zīmola aspektu, kas ļauj iegūt auditoriju un saglabāt konkurenci.

Vēlāk, 1990. gadsimta XNUMX. gados, daudzi vietējie uzņēmumi pilsētās sāka izpausties vairāk, viņi attālinājās no tēmas par vienkāršiem plauktiem, kur tika novietoti produkti, bet sāka piedalīties pirmajās sarunās ar zīmolu pārstāvi.

Daži no 90. gadu reprezentatīvākajiem zīmoliem bija:

Buffalo Londona

Šis uzņēmums bija veltīts apavu ražošanai un pārdošanai un bija ļoti reprezentatīvs tā laika slaveno dziedātāju un aktrišu zīmols, tostarp Girl Power. Tās galvenais mērķis neapšaubāmi bija uzlabot sievietes figūru.

Kappa

Kappa ir uzņēmums, kas ir veltīts arī apavu nozarei, turklāt tā ir itāļu kompānija, viena no ikonām, kas īpaši izceļas, ir tās logotips. Šobrīd tas ir atjaunots un uzņēmums ne tikai piedāvā preces sportam, bet arī dara to ar džinsa stilu.

Tommy Hilfiger

Tas ir amerikāņu uzņēmums, kas nodarbojas ar modes nozari. Tas ir viens no zīmoliem, ko visvairāk izmantojušas slavenas aktrises un modeles, tostarp Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse ir uzņēmums, kas nodarbojas ar 50. gadu beigu itāļu apģērbu ražošanu un tirdzniecību. Šobrīd tā produktu un zīmola dizains ir ieguvis modernāku un modernāku pavērsienu, tādējādi piedāvājot laikmeta kontekstu un saglabājot vintage dizainu. 90. gadi.

Kangols

Tā ir firma, kas pārdod cepures zvejniekiem. Šīs cepures parasti tiek veidotas no salmiem un 90. gados tās plaši izmantoja reperi un modeļi. Pašlaik šī firma strādā ar tādiem zīmoliem kā Dior, Prada vai Loewe. Vēl viena detaļa, kas jāizceļ, neapšaubāmi ir tā, ka, neskatoties uz to, ka zīmols nav pārāk formāls, to 1983. gadā žurnālā Vogue izmantoja arī pati princese Diāna.

Kā redzējām, daudziem zīmoliem laika gaitā bija nepieciešams jauns dizains. dizains pastāvīgi mainās, un tā izmantošana var atšķirties atkarībā no daudziem faktoriem. Tālāk mēs jūs pārcelsim uz pēdējo ceļojuma laiku, laiku, kas nav tālu no mums un kas paliek šodien.

No 2000.gada līdz mūsdienām

Ja mēs atskatāmies atpakaļ, mēs saprotam, ka ir bijuši nepieciešami daudzi tehnoloģiskie sasniegumi, lai sasniegtu lieliskos zīmolus, kas ir nākuši un vēl nāks. Pašlaik zīmola dizains no nulles vai jauna dizaina sākšana ir mūsu rokas stiepiena attālumā.

Digitālās ēras sākumā, 2000. gadā, televīzijas reklāma bija ļoti populāra un bija galvenā varone pār drukāto reklāmu. Tas, kas patiešām deva lielisku šī laikmeta sākumu, neapšaubāmi bija sociālie mediji. Tādā veidā reklāmdevējiem bija daudz lielāka vara, un zīmoli sevi pozicionēja daudz labāk tirgū. (Facebook reklāmas, plakātu veidošana, izmantojot tiešsaistes medijus, tēmturi izmantošana, tīmekļa lapu dizains utt.).

Spilgts piemērs ir Coca Cola zīmols, bija nepieciešams pārveidot iepakojumu, pašu zīmolu un uzņēmuma vērtības, lai sasniegtu vienu no labākajām reklāmas kampaņām vēsturē. Tas nodrošināja, ka zīmols saglabā saikni ar savu mērķauditoriju un ka konkurence pieauga un radīja daudz lielāku interesi. Ir arī taisnība, ka ne visu ieskauj tehnoloģijas, bet arī tolaik lielajiem zīmoliem visvairāk palīdzēja neapšaubāmi Klientu atsauksmes. Katra pozitīva vai negatīva atsauksme palīdzēja citiem atpazīt uzņēmumu un iekļūt tajā.

Daži zīmoli, kas izcēlās 90./2000. gados līdz mūsdienām, ir:

Blumarine

Blumarine ir itāļu firma, kuru 1977. gadā izveidoja itāliete Anna Molinarija Džanpaolo Tarabini. Zīmolu raksturo dziļi iesakņojušos vērtību izmantošana un krāsu un faktūru izmantošana, kas atgādina un atgādina jūru. Tās pirmais veikals tika atvērts 1990. gadā, un kopš tā laika visi modes žurnāli ir piebalsojuši šim zīmolam un ir no tā iedvesmojušies.

Šobrīd zīmols nolēmis palikt ar mērķi atsaukt savas kleitas un uzvalkus un atgriezties uz podiuma. Šo zīmolu visvairāk raksturo tas, ka to ir izmantojušas tādas slavenības kā Kendall Jenner vai Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin ir XNUMX.gadsimta sākumā dibināts zīmols, ko radījis Izraēlas dizainers Albers Elbazs.Šobrīd zīmols ir nolēmis atkal parādīties un pozicionēt sevi tirgus augšgalā. Tas ir licis tādām slavenībām kā Parisa Hiltone un Bruno Sialelli parādīties reklāmas kampaņās, reklamējot produktu.

Secinājums

Kā redzējām, šī ceļojuma laikā esam redzējuši dažādus zīmolus, tie visi ir saglabājuši vēsturisku kontekstu, bet galvenokārt pats zīmols vienmēr ir bijis jēdzienu virkne, kas laika gaitā ir ieguvusi nozīmi.atšķirīgs.

Zīmoli mūs izvēlas ilgi pirms mēs tos, tādā veidā mēs kļūstam par to patērētājiem, un šis process ir daļa no dzīves un sabiedrības, kas mūs ieskauj. Tagad ir pienācis laiks doties uz ārzemēm, ienākt zīmolu pasaulē un uzzināt, kāpēc tie ir.

Vai jūs uzmundrināt?