Ejemplos de manual de identidad corporativa

Existen una especie de catálogos o de manual que sirven para proyectar el diseño de una determinada marca. La fase de identidad corporativa es cada vez más demandada por muchos diseñadores y diseñadoras. Y es por este motivo, que necesitan de un manual que sirva de ejemplo y que muestre todo el proceso de confección y diseño de una determinada marca.

Son muchos los manual que existen, todos ellos, diseñados para ser funcionales y comunicar un mensaje. En este post, queremos hacer hincapié de la importancia de estos manual en el sector del diseño gráfico. Para ello, te mostraremos algunos ejemplos claros y te explicaremos de antemano qué son, para que al finalizar la lectura de este post, no tengas excusa para no diseñar uno propio.

Empezamos.

Manual de Identidad: qué es

Un manual de identidad corporativa visual también conocido como manual ICV. Es una especie de herramienta, similar a un pequeño catálogo o folleto, donde se proyecta exclusivamente el desarrollo de una marca. Es una buena forma o alternativa para presentar un determinado diseño de branding. Se encarga de recoger los principales elementos a tener en cuenta en el desarrollo de una marca: tipografías, colores, símbolos, logotipos, papelería corporativa de la marca, inserción de la marca en medios publicitarios o sobre fondos fotográficos etc.

También se incluyen otros aspectos a tener en cuenta como son los propios valores de una marca. Con este elemento ofrecemos a nuestro público la posibilidad de que nos conozca mejor y que entienda a qué nos dedicamos y cómo nos dedicamos y nos comunicamos. Por ello, a continuación, hemos redactado una serie de características que todo manual debe de tener en cuenta y debe de llevar para que su diseño se realice correctamente y sea completamente funcional con sus objetivos.

Características generales

1. Los manuales también cuenta con el objetivo o la función principal de comunicar mejor el mensaje que la marca quiere ofrecer. De esta forma ahorramos tiempo en hacer largas descripciones sobre la empresa y nos basamos únicamente en aspectos más importantes y relevantes.
2. La imagen que le ofrecemos al cliente es más profesional y también, cada uno de nuestros clientes pueden conocer de primera mano la marca y verla representada en distintos ámbitos. De esta forma conseguimos darle un aspecto más realístico a la marca en su conjunto.
3. Gracias al diseño de estos manuales, no solo se consigue ofrecer un aspectos más serio y profesional de nuestra marca, sino que también conseguimos que la marca sea atraída por nuestros clientes y que consiga una mejor valoración en ele mercado. Cuando diseñamos, también estamos posicionando a muestra marca en su determinado sector. Por ello, es importante que se tenga en cuenta cada uno de los elementos que hay que representar. Pues el cliente siempre toma la iniciativa y es quién valora nuestro proyecto. En definitiva, debemos de tenerlo todo controlado y bien organizado, de esta forma la persona que lea nuestro manual y lo vea no tiene porque perderse entre los distintos contenidos.

Elementos de un manual

Logotipo

El logotipo es la parte más importante de un manual. Para ello, debemos de explicar qué elementos se han incluido en nuestra marca (si los hay). Debemos de describir de forma detallada y no muy extensa los elementos que se incluyen y qué proporcionan cada uno de ellos a nuestra empresa como valores objetivos.

Durante esta fase del manual, también se incluyen otros aspectos como las medidas correspondientes de la marca o los espacios de seguridad que va a tener nuestra marca cuando se vea expuesta sobre otros elementos. Además de incluir las dos versiones correspondientes: la versión horizontal y vertical.

Tipografía

La tipografía es otro de los elementos que tenemos en cuenta cuando diseñamos una marca. Por ello, en un manual hay que deja claro que tipografía se ha empleado y porqué. Cuando redactamos o explicamos el porque, debemos de tener presente los valores que esa tipografía denotan sobre nuestra marca. La personalidad y el carácter que le ofrece y la visión que tendrá esa tipografía frente al resultado final de nuestro diseño.

También se tiene en cuenta aspectos como la presentación completa de la tipografía: con todas las mayúsculas, minúsculas, números y acentos principales. En definitiva, explicar porqué se ha escogido como tipografía principal de la marca.

Colores

Cuando hablamos de colores nos referimos a los valores cromáticos o colores corporativos de la marca. Al igual que la tipografía, también es necesario explicar qué colores son los principales de la marca y cuáles los secundarios. Para ello, diseñaremos una paleta con los colores correspondientes y podremos el valor numérico o el código de cada color tanto en RGB como en CMYK.

En esta fase, también se tiene en cuenta la aplicación de la marca sobre valore negativos negativos y positivos y sobre colores terciarios. De esta forma conseguimos ver la marca expuesta sobre fondos de color oscuros o claros.

Aplicaciones

Otro de los elementos a tener en cuenta son las aplicaciones. Siempre que decimos aplicaciones, hacemos referencia a cómo exponemos la marca sobre otros medios. Existen diferentes tipos de aplicaciones, pero lo normal es encontrar a la marca sobre aplicaciones cuyos fondos sean fotográficos. En esta fase se tienen en cuenta tanto fondos claros como fondos oscuros. También se realiza una inserción de la marca sobre papelería corporativa: hoja de carta y de presentación, sobre americano, tarjetas de visita, libretas o carpetas etc.

Usos incorrectos

Entre otras muchas fases también se debe de exponer o representar unos usos incorrectos de la marca para que los demás usuarios que trabajen con nosotros, sepan cómo manipular nuestra marca. Para ello, realizaremos distintos usos incorrectos y los proyectaremos en el manual, algunos de los usos mas peculiares suele ser: cambios de color de la marca con un color no corporativo ni representativo, deformación del símbolo o del logotipo, rotación de la marca, cambio de tipografía no corporativa, cambio de la distribución de los elementos en el logotipo etc.

Estos han sido algunos de los elementos que se incluyen en el manual, no son todos puesto que una marca está compuesta de muchas características más.

Ejemplos de manuales de identidad

Netflix

La compañía de streaming más exitosa de los últimos años también se encontró con la necesidad de diseñar un manual de identidad para su marca. Pata ello, Netflix apostó con sus dos colores corporativos: un rojo intenso que le ofrece poder y fuerza al logotipo y un negro para el fondo que hace que destaque el logotipo sobre el resto de elementos. En definitiva, un manual muy llamativo.

Unicef

Otro de los que se suman a diseñar un manual es Unicef. El fondo de as naciones unidad para la infancia, ha trabajado durante muchos años para convertirse en la agencia más representativa. Tanto es así, que han reforzado su marca, diseñando un manual de identidad con el objetivo de entender el significado que hay detrás del logotipo. Para ello, han contado con sus principales colores corporativos: un azul cielo, un rosa, un amarillo brillante, un azul más oscuro y un negro. Una serie de colores que se diferencian entre ellos y que ofrecen los valores que la marca aporta.

Spotify

Spotify es actualmente la empresa con mayor éxito de servicios multimedia. Actualmente más de 5 millones de personas emplean Spotify para escuchar sus canciones favoritas. La marca también ha sido muy representativa, por ello, diseñaron un manual con algunos de los colores corporativas que la marca representa: un verde que le da mucha vida y significado a la marca, un blanco para fondos oscuros y negro para fondos claros que hace que resalte gran parte del logotipo. En definitiva, un manual que recoge algunos de los aspectos a tener en cuenta durante el diseño de una marca.

Microsoft

Microsoft también es una de las marcas que se ha sumado a diseñar su propio manual. Y no es de esperar que sea de todo menos colorido, ya que la propia marca mantiene unos colores muy vivos en su logotipo: un verde, un azul cian, un amarillo anaranjado y un rojo. El manual recoge algunos de los aspectos mas destacados durante el diseño y desarrollo de la marca: colores corporativos, tipografía corporativa, explicación del desarrollo y diseño de cada uno de los elementos visuales y gráficos etc. Una excelente combinación de diseños.

Conclusión

Los manuales de identidad son cada vez los elementos estrella para representar la marca en su totalidad. Como hemos podido comprobar, es necesario y muy importante que un manual recoja cada uno de los aspectos, que, por pequeños o insignificantes que parezca, tienen que verse representados tras las páginas.

También hemos podido ver que muchas marcas han ofrecido un diseño distinto para sus manuales. Es cierto que cada marca ofrece unos aspectos distintos y una presentación de elementos distintos en sus diseños, pero cada uno de ellos muestra el desarrollo y el proceso de creación de la marca.