Desde hace unos años, la marca personal es un término que cada vez se oye más y se enseña en muchos cursos de marketing para potenciar los negocios, ya sean de freelances o de empresas grandes. Pero, ¿qué es la marca personal? ¿De marca personal qué ejemplos tenemos de éxito?
Si tú también quieres saber en quién te debes fijar para crear tu propia identidad de marca en Internet y hacerte un nombre, esto te interesa.
Qué es la marca personal
La marca personal se puede definir con una frase que dijo Jeff Bezos, el exdirector ejecutivo de Amazon:
«es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala».
Pero profundizando más en todo lo que engloba, podríamos conceptualizarla como «la identidad y esencia con la que dotamos a nuestra persona virtual y física para establecer contactos con otros usuarios, virtuales o físicos». Es decir, es la esencia de tu empresa, cómo se define, cómo habla, cómo se viste…
Para crearla, hace falta hacer una investigación profunda que implique:
- A la persona, ya que hay que conocer quién es la persona, en qué es bueno y en qué no… para definir el estilo de la marca.
- Los objetivos que se tienen, ya que solo así se podrá conseguir que haya una estrategia.
- Saber quién es tu público. Es la manera de que el mensaje llegue exactamente a las personas que quieres. Ojo, no quiere decir que tengas que cambiar y buscar lo que le gusta a tus clientes, no. Tu esencia debe ser única y no cambiante porque entonces no será una marca personal.
Marca personal: ejemplos de éxito a los que seguir
Ten cuidado con fijarte en la marca personal de otros, porque de manera directa o indirecta, podrías copiarlos y de lo que se trata es de que te muestres como eres para llegar a tus usuarios.
Dicho esto, a continuación vamos a darte algunos ejemplos de marca personal que pueden inspirarte y ayudarte a definir cómo quieres hacerla.
Marie Forleo
Marie es coach de negocios. Eso implicaría ser seria, distante y muy, muy culta. Pero ella no hace eso sino que lo convierte en algo divertido, sin perder la sensatez ni tampoco la información que da.
Su marca personal está enfocada en una comunidad y en infoproductos, y para ello usa la parte visual (en el sitio web, los vídeos, etc.) pero también en las publicaciones que hace en el blog, que son amenas y entretenidas, al tiempo que te dan datos muy valiosos.
Steve Jobs
Pensar en tecnología es pensar en Steve Jobs, el cofundador de Apple que ya desee el inicio supo que la marca personal era algo importantísimo si se quería vender.
Ha sabido diferenciarse de su competencia, no solo por lo que hace, sino por él mismo. En lugar de vestir bien y aparentar «su riqueza», se viste de manera simple y utiliza la comunicación asertiva para ganarse al público.
Michelle Obama
Al contrario que la gran mayoría de Primeras Damas de Estados Unidos, Michelle Obama supo crear su marca personal al margen de la de su marido. Y lo hizo enfocándose y especializándose en los campos que a ella le gustaban como la educación, el feminismo, la salud, la discriminación.
Sus intervenciones están plagas de storytelling, es decir, cuenta anécdotas, testimonios, historias que ella ha vivido y con las que empatiza y conecta con el público.
Robert Kiyosaki
Puede que por su nombre no te suene. Pero sí puede sonarte el libro «Padre rico, padre pobre». Este escritor, empresario y orador es uno de los más ovacionados en Estados Unidos y ha sabido crear su marca personal enfocándola en ofrecer servicios y dar conferencias a las empresas.
Eso sí, también ha sacado libros, juegos de mesa, etc.
Bill Gates
Bill Gates es como Steve Jobs, un crack en la tecnología. El cofundador de Microsoft es uno de los más conocidos e importantes empresarios del mundo y su marca personal ha sabido ir adaptándose en el tiempo.
¿Qué te podemos contar de su marca? Pues que se basa en intentar buscar el lado bueno de las cosas y mejorar la globalización. Pero siempre desde un enfoque de sencillez, de mostrarse como una persona normal y corriente con el objetivo de ayudar al prójimo.
Luis Villanueva
Vamos un poco más cerca nuestra, y en este caso el ejemplo que te ponemos es a uno de los mejores Seos de España, Luis Villanueva.
Si lo conoces sabrás que es una persona que se muestra abierta a todo el mundo, que escucha a todos y reconoce cuando se equivoca, además de aportar siempre su granito de arena.
Su forma de comunicarse es sencilla, empática y que busca que sea una charla distendida y amena, donde no solo aprendas, sino que casi recuerdes punto por punto lo que ha hecho o dicho.
Isra Bravo
Isra Bravo es de los mejores copywriters de habla hispana en la actualidad, y ha construido su marca personal quizá de una forma muy diferente a los demás. Frases como «A ver haber haver…», «una cosa», «bien», «a lo mejor y aprendes algo» las pone en muchos de sus emails y hacen que la persona sepa exactamente con quién está hablando.
Es directo en lo que hace y sus emails, como su página, son representativas de él, una persona que no pierde el tiempo ni tampoco se lo hace perder a los demás.
Karlos Arguiñano
De Arguiñano la frase «rico, rico y con fundamento» o el hecho de que era de ponerle perejil a todo se nos ha quedado grabado. Fue de los primeros cocineros en los que se diferenció de los demás haciendo que la cocina fuera «divertida». Y es que cuando cocinamos no estamos serios echando todos los ingredientes, ni tampoco enfocados en ello.
Hablamos con otras personas, vemos la tele… Y eso fue lo que él hizo. Cuando cocinaba amenizaba la receta y los pasos que hacía con chistes o con anécdotas suyas, como si estuviera hablando de tú a tú con las personas.
Como ves, hay muchos ejemplos de marca personal que pueden inspirarte para crear la tuya propia. Pero lo más importante es no aparentar alguien que no se es sino fomentar la parte que quieres que los demás conozcan y hacer que se vean reflejados en ti.